移動電商應用市場洞察 移動電商行業(yè)運行格局

• 吳澳燕 2023年3月17日 來源：互聯(lián)網 502 27
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移動電子商務是指通過智能手機、平板電腦等手持移動終端從事的商務活動。它將互聯(lián)網、移動通信技術、短距離通信技術及其他信息處理技術完美地結合，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿活動，實現(xiàn)隨時隨地、線上線下的購物與交易。

移動電子商務是指通過智能手機、平板電腦等手持移動終端從事的商務活動。它將互聯(lián)網、移動通信技術、短距離通信技術及其他信息處理技術完美地結合，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿活動，實現(xiàn)隨時隨地、線上線下的購物與交易。

移動電商應用市場洞察

2022年全球移動電商應用下載量為59億次，較2021年增長7.1%，預計2023年全球電商應用下載量繼續(xù)增長達65億次。

2018年至2022年，歐洲市場移動電商應用下載量持續(xù)攀升，其中2020年歐洲電商應用環(huán)比增長27%至13億次，2022年下載量已突破14億次。印度市場移動電商應用在2021年爆發(fā)式增長38%至10億次，2022年印度電商應用下載量增長35%達到13.4億次。

歐洲市場電商應用下載量持續(xù)攀升2022年下載量突破14億次。印度市場電商應用下載量在2021年至2022年爆發(fā)式增長，2022年達到13.4億次。

歐洲、拉丁美洲、東南亞和北美成為中國電商應用出海的熱門市場，2022年熱門出海電商應用總下載量中，分別有24%、24%、19%和14%的下載量來自以上市場。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，電子商務已成為全球經濟的重要組成部分。在這個數(shù)字化時代，電商行業(yè)趨勢日新月異，不斷創(chuàng)新和變革，為消費者帶來更加便捷、高效、個性化的購物體驗。

電商行業(yè)的滲透率不斷提升，直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)的發(fā)展也使其能夠覆蓋的用戶類型更加廣泛。另一方面，隨著年輕人群逐漸成為消費主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應新一代客戶群體的消費需求和特點，同時也涉及到營銷環(huán)節(jié)的變化。

自2018年來，中國移動電商用戶規(guī)模不斷擴大，2020年中國移動電商用戶規(guī)模達到7.88億人，其中24歲以下用戶占比33.5%。預計2022年中國移動電商用戶規(guī)模將達8.69億人。

2020年中國移動電商市場交易額預計突破八萬億元，較2019年增長19.7%。移動端一直作為電商平臺發(fā)展重要渠道，隨著近年直播電商市場爆發(fā)，移動電商交易規(guī)模繼續(xù)升級。

移動電商行業(yè)運行格局

隨著智能手機普及率的不斷提高，移動電商的用戶數(shù)量也在快速增長。在移動端購物的消費者越來越多，移動支付和社交電商等新興業(yè)態(tài)也隨之興起，給電商行業(yè)帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。

移動互聯(lián)網已滲透到人們生活的各個方面，其中社交、電商、視頻娛樂及支付等領域TOP1 APP在行業(yè)滲透率均超五成。具體數(shù)據來看，即時通訊、綜合電商分別為10.77億人和9.92億人排名前列;支付結算和瀏覽器滲透率最高，分別為94.7%和68.3%。

現(xiàn)階段根據移動電子商務產業(yè)鏈中主導者的不同主要有以下四種商業(yè)模式：電信運營商主導的移動電 子商務、傳統(tǒng)電子商務提供商主導的移動電子商務、設備提供商主導的電子商務以及新興移動電子商務提供商主導的移動電子商 務。

其中，以電信運營商為主導(如移動、電信、聯(lián)通)的移動電子商務模式，擁有龐大潛在消費用戶群體這一明顯的優(yōu)勢;而以傳統(tǒng)電 子商務提供商為主導的模式，則以品牌為導向，如淘寶網、當當網、 阿里巴巴等廣為人知的傳統(tǒng)電子商務品牌;以設備提供商為主導 的模式，其中一個成功的例子就是蘋果的App Store;而后的一種模式，相對于其他三種模式來說，優(yōu)勢在于利用各種新技術結合各式各樣的奇思妙想，提出完全區(qū)別與傳統(tǒng)電子商務的“創(chuàng)新應用”， 通過應用來吸引用戶，引導用戶的消費模式，如“憤怒的小鳥”這一 手機游戲就是一個非常典型和成功的例子。

智能終端的廣泛普及和無線接入網絡的質量提升，越來越多的人們在繁忙的工作之余，利用碎片化的時間通過移動終端進行購物，數(shù)據顯示，碎片化購物在移動電子商務中所占比例已經過半，并且高速增長，未來碎片化的購物方式將成為移動電子商務發(fā)展的一個重要力量。

在移動互聯(lián)網上導入社交化的元素，并將社交場景和用戶進行連接，已經成為移動電商向社交化發(fā)展的趨勢。隨著移動互聯(lián)網、社交網絡的到來，電話、短信等傳統(tǒng)的聯(lián)絡方式已經逐漸落寞，商家和消費者之間的溝通方式變得多種多樣，手機QQ、微信、Facebook、微博、Twitter等被用來維持彼此的互動關系。在移動社交媒體上，消費者能隨時享受商家提供的服務，而商家也能隨時了解消費者的需求，這樣的聯(lián)絡方式使得商家與消費者之間的聯(lián)系變得更加緊密。

品牌建設和消費者體驗的重要性也越來越被電商企業(yè)所重視。通過差異化的品牌營銷和個性化的購物體驗，電商企業(yè)可以提高品牌價值和用戶忠誠度。 總之，隨著技術的發(fā)展和消費者需求的變化，電商行業(yè)將會不斷發(fā)生變革和創(chuàng)新。電商企業(yè)需要不斷地關注市場變化和用戶需求，積極推進數(shù)字化轉型，才能在競爭激烈的市場中保持領先地位。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個移動電商行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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  2023-2028年中國移動電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告

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