母嬰家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景分析

• 吳智聰 2023年3月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 757 45
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母嬰家電行業(yè)現(xiàn)狀

三胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏?母嬰專用"、"兒童專屬"等標(biāo)簽，其身價便能倍增。

從消費(fèi)需求層面來說，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時代的來臨，消費(fèi)者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高?！吨袊译娦袠I(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場規(guī)模層面來說，伴隨著"全面二胎"政策的實(shí)施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺。

就目前來看整個母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優(yōu)勢。

我國嬰母嬰家電正處在行業(yè)生命周期的"幼稚階段"，母嬰家電增長潛力巨大，市場發(fā)展空間廣闊。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，母嬰家電市面上的產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊，大部分嬰兒小家電本身的技術(shù)含量不高，從事生產(chǎn)的業(yè)主入門檻也較低，一些小生產(chǎn)商，一個執(zhí)照、幾間房、十幾個人就能生產(chǎn)。盡管異軍突起的母嬰家電承載著許多廠商的夢想，在母嬰家電競爭異常激烈的家電市場分一杯羹尚屬可以，但想母嬰家電更深層次地在實(shí)體店站穩(wěn)腳跟，就得看年輕父母們是否買賬了。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)母嬰家電市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，多數(shù)產(chǎn)品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。

母嬰家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景分析

三年來，整個家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“跌、漲、跌”的規(guī)模波動，在深度盤整中承壓前行。2022年，中國家電市場同比下滑7.4%。2023年，隨著消費(fèi)復(fù)蘇，中國家電產(chǎn)業(yè)有望逐步走向相對穩(wěn)定的市場狀態(tài)。

進(jìn)軍母嬰市場，家電企業(yè)應(yīng)做好現(xiàn)有產(chǎn)品高端化、精細(xì)化、健康化與普惠化的結(jié)合，并加緊孕前、孕中、嬰兒、學(xué)前各階段針對性新品的開發(fā)。此外，企業(yè)應(yīng)高度重視由新生兒帶來的家庭結(jié)構(gòu)變化，前瞻性洞察并滿足由此而生的新需求，不斷拓寬母嬰家電市場的邊界。

目前，眾多知名品牌已紛紛布局該賽道：一部分是小白熊、小壯熊、貝親、babycare等母嬰品牌，市場熱門產(chǎn)品多集中在這些品牌下;另一部分則是九陽、蘇泊爾、小熊等小家電品牌和美的、海爾等家電龍頭企業(yè)，也紛紛推出調(diào)奶器、輔食器、奶瓶消毒器等產(chǎn)品，母嬰小家電市場呈現(xiàn)出家電品牌與母嬰品牌同臺競技的局面。

隨著母嬰小家電賽道布局品牌數(shù)量不斷增加，產(chǎn)品類型更加細(xì)化，其競爭也更加激烈。就目前來看，母嬰小家電賽道品牌集中度低，迄今為止尚未有品牌占據(jù)絕對性優(yōu)勢。有從業(yè)者表示，抖音平臺的母嬰小家電80%是白牌產(chǎn)品。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)母嬰家電市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，多數(shù)產(chǎn)品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。

近兩年，國內(nèi)嬰幼兒小家電市場的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，兒童家電的設(shè)計恰好迎合了他們“省事、省時”的需求。

《中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，在覆蓋了70后至90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的嬰兒小家電非常有必要。三胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏?母嬰專用"、"兒童專屬"等標(biāo)簽，其身價便能倍增。

母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模

在政策的加持下，母嬰類家電迅速發(fā)展作為家電細(xì)分品類，受到消費(fèi)者和企業(yè)廠家的雙向吹捧。年輕媽媽規(guī)模增加，拉高了母嬰市場的認(rèn)知水平，推動了健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品快速發(fā)展。

目前市面上比較常見的母嬰家電產(chǎn)品包括母嬰洗衣機(jī)、專門用于寶寶衣物換洗，避免交叉感染;電動吸奶器，解放媽媽雙手的全自動吸奶器，自帶儲奶袋，方便衛(wèi)生無痛;恒溫調(diào)奶器，恒定溫度，快速沖奶;奶瓶消毒器，烘干消毒安全衛(wèi)生;輔食料理機(jī)，攪拌研磨打泥更便攜等等。

隨著時代發(fā)展，母嬰家電成為細(xì)分賽道中的王者，近90%的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品。2022年母嬰家電市場零售額規(guī)模預(yù)計可達(dá)到350億元，同比增長25%，2025年預(yù)計可達(dá)到711億元，成為行業(yè)新藍(lán)海。

母嬰家電行業(yè)報告對中國母嬰家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了母嬰家電市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年中國母嬰家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國母嬰家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

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