2023香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀深度調(diào)查報(bào)告

• 黃文玉 2023年3月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1393 92
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香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。

香水是賦予個(gè)人身體部位或衣物的香味，帶給人享受愉快的感覺(jué)。蓋臭，香水是要掩蓋“體臭”的，要從頭香、體香到基香都要完全壓過(guò)“殘存”的臭味，也就是既要蒸氣壓大的也要蒸氣壓中與低的香料，更要讓人們聞起來(lái)舒服、清爽。

香水行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，香水，香精和香料都是屬于具有揮發(fā)性的物質(zhì);它們具有一定的香氣和香味，能被人們嗅覺(jué)或味覺(jué)感知;要求達(dá)到令人喜愛(ài)，精神愉悅和豐富美化人們的物質(zhì)文化、生活的目的。香水是香料溶于乙醇中的制品。有時(shí)根據(jù)需要，還可以加入微量的色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。通過(guò)調(diào)香術(shù)(即調(diào)配香精的技術(shù)與藝術(shù))，配制出不同類(lèi)型的香水。

香水產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為香原料生產(chǎn)商，整體供給穩(wěn)定，中游制造可分為品牌自制和委托代工兩部分，下游通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道直達(dá)用戶(hù)，目前線(xiàn)上占比處于持續(xù)增長(zhǎng)中。

近幾年，全球香水銷(xiāo)售增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，年均增長(zhǎng)率在5%左右。除消費(fèi)市場(chǎng)需求擴(kuò)大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對(duì)香水部分的愈加重視。歐美市場(chǎng)每年香水消費(fèi)額是用幾十億美元來(lái)計(jì)算的，中國(guó)人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場(chǎng)規(guī)模的12%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的崛起帶來(lái)了全球香水市場(chǎng)新一輪的快速增長(zhǎng)，香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開(kāi)始走進(jìn)大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷(xiāo)售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類(lèi)香水占到13.7%的比例。

2019年我國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4777億元，其中護(hù)膚品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模2444億元，占比51%，2020年受疫情沖擊消費(fèi)低迷，但美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)仍維持正增長(zhǎng)，展現(xiàn)出極強(qiáng)的韌性。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)香水零售額為109億元，受疫情影響外貿(mào)下降，增速有所下降，同比2019年增長(zhǎng)11.2%，預(yù)計(jì)隨著市場(chǎng)回暖，2021年增速將回歸疫情前。

中國(guó)是一個(gè)非常重要的香水市場(chǎng)——消費(fèi)者都很年輕并了解奢侈品。隨著可支配的收入穩(wěn)步增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者都會(huì)發(fā)現(xiàn)香水的迷人之處。這種需求隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的香水文化的認(rèn)知不斷加深和拓展，也在不斷升級(jí)。在中國(guó)市場(chǎng)，彩妝和香水領(lǐng)域具有很大的潛力，目前只有約16%的中國(guó)女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國(guó)女性只偶爾使用香水。

中國(guó)市場(chǎng)香水消費(fèi)市場(chǎng)逐年增大。2017年我國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模為61.6億元，而2020年市場(chǎng)規(guī)模為125.7億元，2017-2020年期間，中國(guó)香水市場(chǎng)保持超24%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國(guó)香水高端占比從70%提升至91%，香水產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)張背景下，大眾香水規(guī)模反而持續(xù)下降，疊加目前國(guó)內(nèi)香水品牌整體仍處于中低端，國(guó)產(chǎn)企業(yè)突破難度持續(xù)提升。

我國(guó)的香料行業(yè)發(fā)展歷史已久，為我國(guó)香水行業(yè)的發(fā)展在技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)上打下了一定的基礎(chǔ)。此外，在現(xiàn)代香水生產(chǎn)中，我國(guó)也大量引進(jìn)了國(guó)外的生產(chǎn)技術(shù)與工藝，進(jìn)一步推動(dòng)了香水行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展，促進(jìn)了我國(guó)香水行業(yè)走進(jìn)成長(zhǎng)期。

香水行業(yè)未來(lái)前景預(yù)測(cè)

香水線(xiàn)上趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷(xiāo)占比持續(xù)下降，線(xiàn)上模式持續(xù)擠壓背景下，未來(lái)或?qū)⒊掷m(xù)下降。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的香水市場(chǎng)在2015~2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.9%，未來(lái)5年預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億元人民幣;而全球市場(chǎng)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7%，2025年將達(dá)到4321億元人民幣。

在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，香水消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快，未來(lái)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無(wú)論是從利潤(rùn)還是銷(xiāo)量上衡量，香水市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。

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  2023-2028年中國(guó)香水市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。香水行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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