網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2023網(wǎng)絡劇產業(yè)深度調研

• 黃文玉 2023年4月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1437 95
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以網(wǎng)絡為載體，通過網(wǎng)絡平臺或在各互聯(lián)網(wǎng)鏈接的終端進行播放的，由視頻網(wǎng)站獨立或與影視公司合作，針對網(wǎng)絡屬性，網(wǎng)絡受眾為主體，結合傳統(tǒng)電視劇的制作方式，所制作的網(wǎng)絡劇為網(wǎng)絡自制劇。

一、網(wǎng)絡劇的概念

網(wǎng)絡劇是專門為電腦網(wǎng)絡制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡連續(xù)劇。與電視劇一樣，網(wǎng)絡劇一般分單元劇、單本劇、連續(xù)劇。其優(yōu)點在于互動性、便捷性，由觀眾隨意即興點播，因而深受年輕網(wǎng)民的喜愛?！睹钥瘛肥侵袊撞烤W(wǎng)絡互動劇。電視劇的播放媒介主要為電視，網(wǎng)絡劇的播放媒介是手機、平板電腦、計算機等網(wǎng)絡設備。而近年來電視劇的播出逐漸形成了“先網(wǎng)后臺”的方式，即部分上星劇集在網(wǎng)絡平臺搶先首播，電視臺播出時間晚于網(wǎng)絡視頻平臺。

以網(wǎng)絡為載體，通過網(wǎng)絡平臺或在各互聯(lián)網(wǎng)鏈接的終端進行播放的，由視頻網(wǎng)站獨立或與影視公司合作，針對網(wǎng)絡屬性，網(wǎng)絡受眾為主體，結合傳統(tǒng)電視劇的制作方式，所制作的網(wǎng)絡劇為網(wǎng)絡自制劇。

二、網(wǎng)絡劇產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年6月1日起，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡劇片正式發(fā)放行政許可，對通過廣播電視主管部門內容審核的國產網(wǎng)絡劇片，系統(tǒng)內下發(fā)的節(jié)目上線備案號將被替換為發(fā)行許可證號。

網(wǎng)絡劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網(wǎng)絡劇與互聯(lián)網(wǎng)的關系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡以及智能手機的普及，近幾年電視劇產業(yè)鏈也開始發(fā)生變化，正在不斷的擴展和延伸，同時也帶來了電視劇產業(yè)鏈的革新。網(wǎng)絡自制劇井噴式發(fā)展，引領影視劇產業(yè)欣欣向榮。

電視劇作為我國文化形態(tài)的主要載體,是促進文化水平提升、推動文化走出去的主要形式。2020年中國電視劇備案數(shù)量為688部，比2019年減少217部;中國電視劇獲得發(fā)行許可證數(shù)量為159部，比2019年減少95部。數(shù)據(jù)顯示，隨著市場經濟不斷發(fā)展，大眾口味愈發(fā)多樣化。中國電視產業(yè)逐步繁榮。2020年中國電視劇版權交易額為321億元，同比增長8.1%;中國電視劇劇集投資規(guī)模金額為205億元，同比增長17.8%。

連續(xù)兩年內制作完成六部以上單本劇或三部以上連續(xù)劇(3集以上/部)的電視劇制作機構，可按程序向國家廣播電影電視總局申請《電視劇制作許可證(甲種)》資格。2020年中國電視劇甲類許可證擁有數(shù)量為73個。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國網(wǎng)絡劇產業(yè)深度調研與投資前景預測研究報告》顯示：

隨著我國經濟社會的不斷發(fā)展，數(shù)字化以及互聯(lián)網(wǎng)迅速地引領了現(xiàn)代社會潮流，這使得網(wǎng)絡視聽節(jié)目行業(yè)得到了空前的發(fā)展。2020年中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模為9.01億人，使用率為95.8%。與電視劇一樣，網(wǎng)絡劇一般分單元劇，單本劇，連續(xù)劇。其優(yōu)點在于互動性、便捷性，由觀眾隨意即興點播，因而深受年輕網(wǎng)民的青睞。2020年中國網(wǎng)絡劇上線數(shù)量為230部，同比增長13.86%。

網(wǎng)絡劇的噴涌是當下中國大眾文化最鮮明的文化景觀,經歷了草創(chuàng)期野蠻生長的態(tài)勢后，中國網(wǎng)絡劇愈發(fā)以精品化的創(chuàng)作姿態(tài),得到主流認同。2020年中國網(wǎng)絡劇占電視劇數(shù)量的73%;網(wǎng)絡獨播電視劇占比為72%;網(wǎng)劇聯(lián)播占比10%。據(jù)廣電總局數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡劇中獨播劇數(shù)量為215部;需要付費的網(wǎng)絡劇有210部;互動網(wǎng)絡劇有13部。

從網(wǎng)絡劇劇本數(shù)據(jù)來看，2020年中國網(wǎng)絡劇原創(chuàng)劇本占52%，有119部電視劇屬于原創(chuàng)劇本拍攝完成;中國網(wǎng)絡劇改編劇本占48%，有111部網(wǎng)絡劇屬于改編劇本拍攝完成。從2020年播出網(wǎng)絡劇中來看，愛情劇占比最高。愛情劇占27%;古裝劇占23%;懸疑劇占13%;都市劇占11%。 從平臺播放數(shù)據(jù)來看，2020年中國網(wǎng)絡電視劇愛奇藝平臺播放數(shù)量最多，播放數(shù)量為88部，占38%;其次是優(yōu)酷視頻平臺網(wǎng)絡電視劇播放數(shù)量為57部，占25%;再次是騰訊視頻平臺網(wǎng)絡電視劇播放數(shù)量為37部，占比16%。

網(wǎng)絡劇以在線視頻平臺制作為核心，專業(yè)影視制作公司逐步進入市場。網(wǎng)絡劇一開始多以工作室、獨立制片人或在線視頻企業(yè)自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業(yè)投入資源限制，因此初期網(wǎng)絡劇市場規(guī)模相對較低。隨著網(wǎng)絡劇市場潛力的逐漸打開，吸引了專業(yè)和實力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺聯(lián)合制作，投資規(guī)模逐漸擴大、制作團隊趨于專業(yè)化，形成網(wǎng)絡劇生產、推廣、發(fā)行的完整產業(yè)鏈。

2022年7月1日，貓眼發(fā)布了2022上半年網(wǎng)絡劇熱度榜，其中冠軍：劉亦菲、陳曉、柳巖、林允領銜主演網(wǎng)劇《夢華錄》;亞軍：張譯、王俊凱領銜主演網(wǎng)劇《重生之門》;季軍：楊洋、趙露思領銜主演網(wǎng)劇《且試天下》。2022年上半年電視劇熱度榜前三分別是《余生，請多指教》、《特戰(zhàn)榮耀》和《人世間》，古裝劇熱度榜的前三分別是《夢華錄》、《且試天下》和《與君初相識·恰似故人歸》。

網(wǎng)絡端影視節(jié)目管控驅嚴，《關于做好移動互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務增項審核工作有關問題的通知》、《網(wǎng)絡視聽節(jié)目內容審核通則》等網(wǎng)絡端影視節(jié)目的監(jiān)管政策出臺，對網(wǎng)絡劇的監(jiān)管要求逐步向電視劇靠攏。2017年9月國家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委日前聯(lián)合下發(fā)了《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，指導電視劇繁榮發(fā)展。并提出鼓勵優(yōu)秀電視劇制作機構積極投入網(wǎng)絡劇制作，提升網(wǎng)絡劇整體創(chuàng)作水平，網(wǎng)絡劇行業(yè)前景看好。

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  2021-2026年中國網(wǎng)絡劇產業(yè)深度調研與投資前景預測研究報告

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