索尼在華開(kāi)設(shè)數(shù)字?jǐn)z影棚 或?qū)⒚闇?zhǔn)商業(yè)廣告與短視頻需求

• 劉明月 2023年4月12日 來(lái)源：索尼 1180 76
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索尼集團(tuán)在上海新設(shè)數(shù)字?jǐn)z影棚，引入數(shù)字影像制作新技術(shù)“虛擬制片(Virtual Production)”，把投映到巨大顯示屏上的虛擬現(xiàn)實(shí)影像與實(shí)際拍攝對(duì)象結(jié)合在一起，制作具有臨場(chǎng)感的視頻。這是索尼在全球設(shè)立的第3處數(shù)字?jǐn)z影棚，

索尼在華開(kāi)設(shè)數(shù)字?jǐn)z影棚 或?qū)⒚闇?zhǔn)商業(yè)廣告與短視頻需求

索尼集團(tuán)在上海新設(shè)數(shù)字?jǐn)z影棚，引入數(shù)字影像制作新技術(shù)“虛擬制片(Virtual Production)”，把投映到巨大顯示屏上的虛擬現(xiàn)實(shí)影像與實(shí)際拍攝對(duì)象結(jié)合在一起，制作具有臨場(chǎng)感的視頻。這是索尼在全球設(shè)立的第3處數(shù)字?jǐn)z影棚，該集團(tuán)已于去年在日本和美國(guó)設(shè)置專用攝影棚。除此之外，影棚還配備了索尼 8K 旗艦電影攝影機(jī) CineAltaV 2，以及支持 HDR 的索尼監(jiān)視器。同時(shí)影棚還選用了 OptiTrack 光學(xué)動(dòng)作捕捉跟蹤系統(tǒng)，通過(guò) 24 個(gè)高速攝像頭準(zhǔn)確捕捉跟蹤攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)，并同步到實(shí)時(shí)渲染引擎當(dāng)中，通過(guò)低延遲將渲染畫(huà)面實(shí)時(shí)顯示在 LED 屏上。

隨著泛知識(shí)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)被重視，短視頻內(nèi)容的功能和價(jià)值不再只是消遣娛樂(lè)，而專業(yè)知識(shí)的用戶需求和創(chuàng)作群體不斷擴(kuò)大，讓我們意識(shí)到“知識(shí)變現(xiàn)”和“知識(shí)付費(fèi)”的價(jià)值。

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門(mén)檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來(lái)自低線城市，其中五線城市用戶增長(zhǎng)33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽(tīng)書(shū)/網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

在疫情期間，其在助力內(nèi)循環(huán)，有效地推動(dòng)了消費(fèi)復(fù)蘇。當(dāng)商家和達(dá)人共同摒棄投機(jī)取巧的種種行為，為打造更加良好的行業(yè)誠(chéng)信做出貢獻(xiàn)，亦能獲得更持久的綜合收益。

我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;

中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

由于短視頻能吸引大量觀眾，從而產(chǎn)生變現(xiàn)機(jī)會(huì)，主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正提供財(cái)務(wù)補(bǔ)貼及用戶流量，以刺激優(yōu)質(zhì)短視頻的制作。短視頻更具吸引力及節(jié)省時(shí)間，已成為娛樂(lè)的主要形式?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶正投入更多時(shí)間觀看短視頻，對(duì)短視頻內(nèi)容制作市場(chǎng)產(chǎn)生龐大需求。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟、5G技術(shù)的升級(jí)以及智能手機(jī)的普及，短視頻這種新的傳播形式順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化傳播的特點(diǎn)，以其豐富的內(nèi)容類型和逐漸增強(qiáng)的社交屬性，滿足了用戶多樣化的內(nèi)容和社交需求，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)蓬勃發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

作為短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊，抖音在今年的月活數(shù)據(jù)更是達(dá)到了6億多。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)人均使用抖音次數(shù)23次/天，每天的使用時(shí)長(zhǎng)110分鐘。目前的短視頻流量完全沒(méi)有進(jìn)入飽和期，流量還有很大的挖掘提升空間，外加越來(lái)越多的資金源源不斷的入駐短視頻平臺(tái)。短視頻現(xiàn)階段還處于持續(xù)爆發(fā)期，在未來(lái)的幾年都有不錯(cuò)的前景。

從短視頻行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，抖音、快手兩極對(duì)峙的格局短時(shí)間不會(huì)改變。不過(guò)在快手成功上市、抖音無(wú)意獨(dú)立融資的情況下，短視頻平臺(tái)在一級(jí)融資市場(chǎng)的熱度早已跌至冰點(diǎn)。

統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截止2022年11月底，短視頻行業(yè)全年僅完成14起投融資事件，公開(kāi)披露的融資總金額約為10.16億元。作為對(duì)比，在一級(jí)市場(chǎng)最活躍的2017年，短視頻行業(yè)共完成了128起投融資，2018年合計(jì)380億的投融資總額也創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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