高端女裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資前景

• 吳澳燕 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 269 10
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隨著消費(fèi)者對(duì)服裝的質(zhì)量、款式要求不斷提升，中國(guó)中高端女裝占比不斷上升且市場(chǎng)增速明顯，預(yù)計(jì)在2023年，中高端女裝零售額占整體女裝市場(chǎng)比例將達(dá)到23.4%。

在人們需求升級(jí)及政策支持的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)深入細(xì)化，女裝品牌朝高端化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯。事實(shí)上，女裝行業(yè)是中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展最早、市場(chǎng)活躍度最高，同時(shí)需求轉(zhuǎn)變最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。隨著職業(yè)女性數(shù)量和消費(fèi)水平的提升以及女性對(duì)于服裝需求多樣化的特點(diǎn)，中國(guó)女裝行業(yè)經(jīng)過近40年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一條貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的完善產(chǎn)業(yè)鏈。

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，女性的消費(fèi)習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費(fèi)行為正在發(fā)生巨大的改變，越來越多的廠商將目標(biāo)市場(chǎng)投向女性消費(fèi)群體。據(jù)商務(wù)部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)全年女裝銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長(zhǎng)，這就預(yù)示著中國(guó)未來幾年的女裝行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確指出開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在服裝等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。因此，我國(guó)女裝行業(yè)走高端品牌化發(fā)展的路徑進(jìn)一步得到明確與支持。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年高端女裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》顯示：

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年1-12月，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)9222.6億元，同比下降7.7%，增速比2021年同期下滑21.9個(gè)百分點(diǎn);12月當(dāng)月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降14.2%。實(shí)體門店銷售大幅下降，根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，1-12月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額和零售量同比分別下降14.79%和18.61%，12月當(dāng)月服裝零售額和零售量同比分別下降34.32%和38.80%。線上服裝零售穩(wěn)定增長(zhǎng)，1-12月穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)3.5%，增速比1-11月加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，比2021年同期放緩4.8個(gè)百分點(diǎn)。

2020 年美國(guó)的女裝市場(chǎng)規(guī)模為 2032 億美元。盡管中國(guó)的人口數(shù)量增加了近四倍，但預(yù)計(jì)到 2027 年，中國(guó)的女裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 2050 億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為 7.3 2020 年至 2027 年期間的百分比。在日本和加拿大等其他主要市場(chǎng)，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率分別為 2.9% 和 3.7%。在歐洲，德國(guó)處于領(lǐng)先地位，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率約為 3.5%。

紡織服裝行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是我國(guó)具有國(guó)際影響力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成了從上游纖維加工到研發(fā)設(shè)計(jì)、成衣制造、營(yíng)銷渠道、品牌管理等一系列不斷完善的產(chǎn)業(yè)體系。2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)梭織服裝產(chǎn)量為88.02億件，同比下降5.15%，針織服裝產(chǎn)量為144.4億件，同比下降2.24%，增速分別比2021年同期下滑10.0和13.1個(gè)百分點(diǎn)。

高端女裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資前景

2022 年我國(guó)城鎮(zhèn)就業(yè)女性平均薪酬達(dá)到 8545 元，女性平均薪酬與男性平均薪酬的比值由 2020 年的 83%提升至 87%，兩性薪酬差距收縮。物質(zhì)基礎(chǔ)的提升推動(dòng)女性其在職場(chǎng)和家庭中扮演的角色越來越重要，女性消費(fèi)者越來越多地主導(dǎo)家庭支出和購買決策，在個(gè)人消費(fèi)上更加關(guān)注兼具品質(zhì)、品牌風(fēng)格、文化內(nèi)涵，推動(dòng)更具品質(zhì)感的中高端女裝的市場(chǎng)不斷擴(kuò)容。

女性消費(fèi)者服裝需求多元化，流行度和時(shí)尚風(fēng)向變化較快，因而催生了較多不同品牌、不同風(fēng)格定位的細(xì)分市場(chǎng)。從品牌口徑來看，22 年我國(guó)女裝市場(chǎng) CR10 為 7.8%，優(yōu)衣庫、波司登、阿迪達(dá)斯為前三大品牌，分別占據(jù) 1.7%、1%和 0.7%的市場(chǎng)份額，相較于美國(guó) CR10 21.8%、英國(guó) 40.2%和日本 48.2%的集中度具有較大提升空間。

隨著消費(fèi)者對(duì)服裝的質(zhì)量、款式要求不斷提升，中國(guó)中高端女裝占比不斷上升且市場(chǎng)增速明顯，預(yù)計(jì)在2023年，中高端女裝零售額占整體女裝市場(chǎng)比例將達(dá)到23.4%。

女性消費(fèi)者選擇服裝時(shí)更關(guān)注服裝的品質(zhì)、款式、色彩和舒適度，追求個(gè)性化、時(shí)尚化的產(chǎn)品。中高端女裝的消費(fèi)者收入水平、受教育程度、人生閱歷、品鑒能力相對(duì)較高，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌風(fēng)格、品牌內(nèi)涵、消費(fèi)體驗(yàn)和個(gè)性化的差異要求更高。在品牌塑造、研發(fā)設(shè)計(jì)、渠道布局等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，也將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

中高端女裝消費(fèi)人群青睞通勤、簡(jiǎn)約和韓系風(fēng)格，其中，通勤占比最高，消費(fèi)人群多為白領(lǐng)、設(shè)計(jì)師等職業(yè)。雖然淘系平臺(tái)通勤、簡(jiǎn)約和韓系頭部店鋪的年銷售額均已破億，但在銷量最高的通勤風(fēng)格中，銷售額排名TOP1的店鋪僅占總銷售額的0.5%，可見中高端女裝品牌集中度較低。

通勤風(fēng)中消費(fèi)者在秋冬熱衷小香風(fēng)，黑白經(jīng)典色尤其受偏愛，灰綠色、中國(guó)紅、淺黃色和粉色系也是關(guān)鍵色彩;面料方面，羊毛混紡、粗花呢是被應(yīng)用最多的關(guān)鍵面料，銷量總占比近七成。

中高端女裝行業(yè)作為紡織服裝行業(yè)的一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)品牌數(shù)量多、龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)不明顯、品牌的區(qū)域特征明顯、品牌的市場(chǎng)占有率低等特點(diǎn)，雖然近兩年略有提升，但尚處于品牌沉淀、競(jìng)爭(zhēng)加劇的發(fā)展時(shí)期。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)模式發(fā)生著悄然的變化，女裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)中，休閑女裝受青睞、個(gè)性定制需求擴(kuò)大、品牌的效應(yīng)更加凸顯、線上線下融合的營(yíng)銷模式成為未來發(fā)展的主要趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年高端女裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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