2022年生活美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8000億 生活美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析2023

• 陳澤芳 2023年5月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1063 68
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生活美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)產(chǎn)值持續(xù)提升，從業(yè)人員也不斷增多，加之美甲、美睫、文繡等新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，行業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化和國(guó)際化方向發(fā)展。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年一個(gè)顯著趨勢(shì)是男性消費(fèi)者比例穩(wěn)步上升，以復(fù)古油頭為代表的男士理發(fā)需求，年同比增長(zhǎng)1102

生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。生活美容行業(yè)內(nèi)的企業(yè)主要是小微企業(yè)，一般都有門店，門店的業(yè)務(wù)主要是美容服務(wù)，并通過美容服務(wù)推銷化妝品等美容產(chǎn)品。由于行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)一般都符合小微企業(yè)的定義，因此可以享受國(guó)家對(duì)于小微企業(yè)的稅收等優(yōu)惠措施。

中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)空間極具潛力，未來有望突破萬億規(guī)模。未來幾年中國(guó)生活美容市場(chǎng)規(guī)模增速將持續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。同時(shí)對(duì)比國(guó)內(nèi)外美容人均年消費(fèi)可知，國(guó)內(nèi)目前人均年美容消費(fèi)只有韓國(guó)的四分之一，日本和美國(guó)的七分之一，如果國(guó)內(nèi)美容市場(chǎng)繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，有望快速突破萬億市場(chǎng)規(guī)模。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

生活美容服務(wù)業(yè)有狹義與廣義之分，從狹義上講，生活美容是運(yùn)用化妝品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對(duì)人體所進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理，它與具有侵入性的醫(yī)療美容有所區(qū)別;從廣義上講，生活美容服務(wù)業(yè)是包含有全部生活美容以及美甲、美發(fā)、紋繡服務(wù)的綜合性行業(yè)。本文是將基于商務(wù)部、美團(tuán)大數(shù)據(jù)等行業(yè)數(shù)據(jù)及現(xiàn)狀分析，對(duì)廣義的生活美容服務(wù)業(yè)進(jìn)行研究。

生活美容類專業(yè)美容是以美容院、護(hù)膚中心、生活館、SPA健身會(huì)所等為主要經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所;通過專業(yè)的產(chǎn)品來服務(wù)于顧客(專業(yè)的產(chǎn)品包括：專業(yè)的場(chǎng)所、專業(yè)的知識(shí)、專業(yè)的技巧、專業(yè)的護(hù)膚品、專業(yè)的儀器設(shè)備、專業(yè)的推廣、專業(yè)的銷售、專業(yè)的人員等);并有效導(dǎo)入一些養(yǎng)生保健、心理調(diào)節(jié)、時(shí)尚健身、品味生活、親子教育、家庭保鮮等內(nèi)容;內(nèi)容涵蓋保養(yǎng)和治療兩種。

隨著人們生活壓力增大，脫發(fā)現(xiàn)象越來越受到人們的重視，作為中醫(yī)發(fā)祥地，我國(guó)護(hù)發(fā)美發(fā)生產(chǎn)企業(yè)逐漸開始研發(fā)中醫(yī)治療脫發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品，如霸王等。與此同時(shí)，越來越多的消費(fèi)者逐漸開始關(guān)注護(hù)發(fā)美發(fā)產(chǎn)品的生產(chǎn)成分，綠色、溫和、刺激性小的天然成分受到較大青睞。

2022年生活美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8000億 生活美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析2023

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念不斷更新，在滿足了基本生存需求后，富裕起來的中國(guó)人更多地開始關(guān)注生活的品質(zhì)，追求健康、年輕、美麗的時(shí)尚生活。而幾千萬的生活美容行業(yè)從業(yè)群體和可觀的消費(fèi)額度，也昭示著生活美容行業(yè)驟然成為急速拉動(dòng)就業(yè)內(nèi)需的行業(yè)之一。尤其是近10年，隨著生活美容市場(chǎng)逐步規(guī)范、專業(yè)技術(shù)日趨成熟，人們對(duì)生活美容需求持續(xù)呈高速上升趨勢(shì)，市場(chǎng)前景相當(dāng)廣闊。

生活美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)產(chǎn)值持續(xù)提升，從業(yè)人員也不斷增多，加之美甲、美睫、文繡等新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，行業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化和國(guó)際化方向發(fā)展。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年一個(gè)顯著趨勢(shì)是男性消費(fèi)者比例穩(wěn)步上升，以復(fù)古油頭為代表的男士理發(fā)需求，年同比增長(zhǎng)110%。年輕消費(fèi)群體成為推動(dòng)美業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新生力量，從2019年到2022年，25歲以下的美業(yè)消費(fèi)人群占比從19%增長(zhǎng)到35%。

據(jù)了解，Z世代男性消費(fèi)者對(duì)燙染接受度遠(yuǎn)超其他麗人品類，染潮色的頻次也更高。越來越多創(chuàng)新服務(wù)涌現(xiàn)，美業(yè)市場(chǎng)持續(xù)提質(zhì)增效、活力四射。隨著消費(fèi)者對(duì)頭皮養(yǎng)護(hù)關(guān)注度的提升，頭皮護(hù)理已成為防脫發(fā)人群的新選擇。細(xì)分的解壓新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，以頭部SPA按摩為代表的創(chuàng)新服務(wù)，搜索熱度年同比增長(zhǎng)143%。效率型美業(yè)服務(wù)受熱捧，主打面部清潔的“沉浸式洗臉”和“一口價(jià)、款式任選”的自助美甲服務(wù)在2022年迎來逆勢(shì)增長(zhǎng)。

隨著競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，去同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)成為諸多企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。消費(fèi)者更加青睞個(gè)性化、時(shí)尚化的專屬產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度不斷提升。優(yōu)勢(shì)企業(yè)加大了品牌管理力度，行業(yè)連鎖化、品牌化趨勢(shì)日益凸顯。生活美容門檻低，市場(chǎng)集中度低下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尚無主導(dǎo)品牌。專業(yè)護(hù)理相對(duì)于居家美容而言，由專業(yè)人員提供美容相關(guān)服務(wù)，并會(huì)輔之以按摩及相關(guān)儀器的使用，其效果優(yōu)于居家美容，并且本身是一種休閑享受，消費(fèi)者也愿意為高品質(zhì)付費(fèi)。隨著生活美容步入2.0時(shí)代，低端業(yè)態(tài)因?yàn)槭艿骄蛹颐廊莸臎_擊將逐漸被專業(yè)化/高端化/高附加值的業(yè)態(tài)所取代，市場(chǎng)集中度將逐步提升。

更多生活美容市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足...

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