數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力強(qiáng)勁 2023年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和機(jī)遇

• 黃江 2023年5月9日 來源：新浪 642 37
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數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種將數(shù)字信息、大數(shù)據(jù)信息視為關(guān)鍵性的生產(chǎn)要素，將現(xiàn)代通信技術(shù)做為主要生產(chǎn)、傳播方式，將互聯(lián)網(wǎng)以及依托其發(fā)展的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺視為主要承載主體的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是現(xiàn)代化通信技術(shù)和數(shù)字化信息結(jié)合的產(chǎn)物。

我國文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，市場活力凸顯，已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長的亮點(diǎn)，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度穩(wěn)中有升。國家統(tǒng)計(jì)局2018年發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》對文化產(chǎn)業(yè)分類類別共設(shè)置9個(gè)大類，分別是新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運(yùn)營、文化娛樂休閑服務(wù)、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)。目前我國文化體制改革已取得新的突破，傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)不斷融合，文化新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

2023年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、ChatGPT等技術(shù)加速創(chuàng)新，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力強(qiáng)勁，文化消費(fèi)新場景層出不窮，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在逐漸成為中國乃至全球“后國際金融危機(jī)”時(shí)代經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的新引擎。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種將數(shù)字信息、大數(shù)據(jù)信息視為關(guān)鍵性的生產(chǎn)要素，將現(xiàn)代通信技術(shù)做為主要生產(chǎn)、傳播方式，將互聯(lián)網(wǎng)以及依托其發(fā)展的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺視為主要承載主體的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是現(xiàn)代化通信技術(shù)和數(shù)字化信息結(jié)合的產(chǎn)物。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的普及，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要組成部分。2018年，包括美國、英國、中國等在內(nèi)的47個(gè)國家，數(shù)字經(jīng)濟(jì)總體經(jīng)濟(jì)體量超過30萬億美元，占當(dāng)年各國GDP總和的40.3%。

我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值

文化產(chǎn)業(yè)指從事文化生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，是社會文化建設(shè)的重要組成部分。近年來，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)2018年以前始終保持兩位數(shù)增速，到2019年增長率下降至 7.3%，但依舊保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新公布數(shù)據(jù)，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)從2014年的2.4萬億元，增長到2019年的4.4萬億元，增幅接近一倍，年均復(fù)合增長率約12.9%。

中國文化及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是二十大報(bào)告中所強(qiáng)調(diào)的未來發(fā)展方向。其基本原則包括把文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合、把推動文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長相結(jié)合、把文化產(chǎn)業(yè)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。當(dāng)前，中國的文化產(chǎn)業(yè)正處于良好的發(fā)展時(shí)期，尤其是數(shù)字化、科技化領(lǐng)域的不斷發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)以其特色化、專業(yè)化、生態(tài)化、創(chuàng)新性為激活社會發(fā)展活力、解決區(qū)域差異、實(shí)現(xiàn)共同富裕提供了可能。

近年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)將持續(xù)保持中高速增長，并呈現(xiàn)L型增長趨勢，未來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展急需尋求新動力。而數(shù)字化是近年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，“新常態(tài)要有新動力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在這方面可以大有作為”。

國家對此高度重視并在政策方面給予了一系列支持。2020年11月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沈浸式業(yè)態(tài)等。爭取2025年，培育20家社會效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)涌現(xiàn)各具特色、活力強(qiáng)勁的中小微企業(yè)，打造5個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個(gè)具有示范帶動作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2027年中國文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

“十三五”期間，我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，2015年至2019年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2.7萬億元增長到超過4.4萬億元，年均增速接近13%，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值比重從3.95%上升到4.5%，文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效、滿足人民精神文化生活新期待、提高中華文化影響力和國家文化軟實(shí)力等方面發(fā)揮了重要作用?！笆奈濉睍r(shí)期，我國進(jìn)入新發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)長期向好，市場空間廣闊，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深化，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系加快發(fā)展，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局加快構(gòu)建，鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化深入推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)將深度融入國民經(jīng)濟(jì)體系，在服務(wù)國家重大戰(zhàn)略、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面發(fā)揮更大作用。

2021年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡稱“文化企業(yè)”)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入119064億元，比2020年增長16.0%;兩年平均增長8.9%，比2019年同比增速加快1.9個(gè)百分點(diǎn)。2022年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡稱“文化企業(yè)”)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入121805億元，比2021年增長0.9%。在9個(gè)文化行業(yè)中，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、新聞信息服務(wù)、文化投資運(yùn)營、文化裝備生產(chǎn)和文化消費(fèi)終端生產(chǎn)等5個(gè)行業(yè)營業(yè)收入比2021年實(shí)現(xiàn)增長，增速分別為3.4%、3.3%、3.2%、2.1%和0.3%。

2023年一季度，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28816億元，按可比口徑計(jì)算，比2022年同期增長4.0%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10961億元，比2022年同期增長11.1%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)7.1個(gè)百分點(diǎn)。

2022年，統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成效繼續(xù)顯現(xiàn)，我國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系不斷健全，文化產(chǎn)品供給質(zhì)量穩(wěn)步提升，文化消費(fèi)市場總體趨向活躍，文化市場主體發(fā)展活力將進(jìn)一步增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望持續(xù)發(fā)展壯大。2023年以來，文化產(chǎn)業(yè)政策落實(shí)見效，文化消費(fèi)需求較快釋放，文化娛樂休閑服務(wù)行業(yè)恢復(fù)明顯，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，文化企業(yè)利潤實(shí)現(xiàn)較快增長。

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出新型文化業(yè)態(tài)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化特征更加明顯，深度應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、超高清、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗(yàn)等新興文化業(yè)態(tài)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化通過數(shù)字技術(shù)改造了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈，反映了數(shù)字技術(shù)對促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乘數(shù)和疊加的影響。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)的產(chǎn)品最重要的的功能輸出單向的信息。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化產(chǎn)業(yè)，信息價(jià)值下降，體驗(yàn)價(jià)值上升。這是整個(gè)行業(yè)最重要的趨勢。它將體現(xiàn)在如下方面：

第一，智能化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生的最重要的改變。智能化將人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)、管理和服務(wù)的一種趨勢。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，智能化可以提高生產(chǎn)效率、降低成本、提高用戶體驗(yàn)，有助于推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第二，交互感是指在數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，人與人、人與物、人與環(huán)境之間通過 數(shù)字技術(shù)進(jìn)行互動交流的感受和體驗(yàn)。人類獲取信息的 83%來自視覺，人類認(rèn)知記憶的 70%來自于交互。人與內(nèi)容的跨屏交互，將取代傳統(tǒng)的單向內(nèi)容呈現(xiàn)，使交互感成為文化數(shù)字化場景的重要特征。ChatGPT的問世，進(jìn)一步強(qiáng)化了交互感的價(jià)值。

第三，沉浸式是文化產(chǎn)業(yè)融合方向。在信息獲取的需求得到滿足后，人們正在通過 5G+8K、XR、AI、元宇宙等技術(shù)，推動尋求構(gòu)實(shí)體世界與數(shù)字世界的無感切換、無縫銜接的沉浸式物聯(lián)網(wǎng)融合體驗(yàn)。而將技術(shù)和體驗(yàn)的結(jié)合，通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，將用戶帶入虛擬世界，讓用戶如身臨其境，全身心地沉浸在其中。是沉浸式的特點(diǎn)。將沉浸式體驗(yàn)應(yīng)用于數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，可以大大增強(qiáng)用戶的參與感和體驗(yàn)感，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力和價(jià)值。

第四，精準(zhǔn)性利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)手段，對文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)管理，從而實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)、更高的市場占有率和更好的經(jīng)濟(jì)效益?？萍际侄蔚陌l(fā)展，使文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，也就是過去的觀眾，可以很方便的對文化產(chǎn)品，實(shí)施放大、駐留、回放等過去無法實(shí)現(xiàn)的手段來欣賞作品，形成新的消費(fèi)習(xí)慣。2022年的足球世界杯和2023年的澳大利亞網(wǎng)球公開賽電子裁判的廣泛使用，極大地?cái)U(kuò)展了精準(zhǔn)性的應(yīng)用場景。

2021年6月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出要“加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，包括培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗(yàn)等新型文化業(yè)態(tài)，強(qiáng)化科技在演藝、娛樂等傳統(tǒng)文化行業(yè)的應(yīng)用”。

強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的沉浸式數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)讓傳統(tǒng)的文博旅游產(chǎn)業(yè)完全呈現(xiàn)出與以往截然不同的模式。衍生出了諸多如三維建模、全息投影、互動投影等數(shù)字技術(shù)，并且產(chǎn)生了應(yīng)有的技術(shù)性價(jià)值。在許多地區(qū)的旅游景點(diǎn)、歷史博物館中已經(jīng)開始為人們提供了全新的沉浸式旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。故宮采集并積累古建三維數(shù)據(jù)資源，完成了用于數(shù)據(jù)展示紫禁城72萬平方米全景三維數(shù)據(jù)，以及超過6萬平方米重點(diǎn)宮殿區(qū)域高清三維數(shù)據(jù)采集工作。將綜合運(yùn)用5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)分析等數(shù)字基礎(chǔ)，結(jié)合遺產(chǎn)保護(hù)和服務(wù)大眾的頂層設(shè)計(jì)，全面推動一座真正意義數(shù)字故宮的建設(shè)。未來的數(shù)字故宮便是一個(gè)故宮數(shù)字孿生體雛形。

未來在云演藝、云展覽等方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)無疑擁有無比巨大的空間。

未來的體育產(chǎn)業(yè)也將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要領(lǐng)域。2022 年的足球世界杯和 2023 年 的澳大利亞網(wǎng)球公開賽電子裁判的廣泛使用，讓數(shù)字技術(shù)有了新的廣泛的群體化的應(yīng)用場景。其精準(zhǔn)性讓體育競賽結(jié)果消除了爭議，變得無可辯駁。未來數(shù)字技術(shù)必將深入到體育行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。

關(guān)鍵性數(shù)字裝備將迎來巨大市場機(jī)遇，有望在數(shù)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)國際先進(jìn)水平，成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。

光學(xué)動作捕捉設(shè)備、3D影視拍攝設(shè)備、數(shù)字沉浸式光影設(shè)備等關(guān)鍵性數(shù)字裝備水平制約著數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播水平，我國一些地方瞄準(zhǔn)數(shù)字文化領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)裝備，推動重要軟件系統(tǒng)和重大裝備自主研發(fā)和安全可控，提升數(shù)字文化裝備制造水平。

《2023-2027年中國文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2027年中國文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  我國文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，市場活力凸顯，已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長的亮點(diǎn)，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度穩(wěn)中有升。國家統(tǒng)計(jì)局2018年發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》對文化產(chǎn)業(yè)分類類別共設(shè)置9個(gè)2...

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