2023教輔書行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 黃文玉 2023年5月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 584 33
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教輔，即“教學(xué)輔導(dǎo)”的簡稱，是教學(xué)輔導(dǎo)類圖書資料的總稱，也稱精讀(港)，同步輔導(dǎo)，參考書等，是一種輔佐教材的參考性書籍，往往由知識講解和練習(xí)題組成。

一、教輔書的概念

教輔，即“教學(xué)輔導(dǎo)”的簡稱，是教學(xué)輔導(dǎo)類圖書資料的總稱，也稱精讀(港)，同步輔導(dǎo)，參考書等，是一種輔佐教材的參考性書籍，往往由知識講解和練習(xí)題組成。其使用者包括學(xué)生、教師及教研員等。在亞洲如中國大陸、臺灣、香港、日本、新加坡等地，初高中教輔具有廣泛的市場。

二、教輔書行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023線上圖書消費(fèi)觀察》報告顯示，女性比男性更愛買書，未婚用戶買書拼事業(yè)，已婚用戶買書拼教育;00后忙讀書考研、90后忙育兒和賺錢。從網(wǎng)購書籍分類來看，教輔書和童書銷量最高;醫(yī)學(xué)、繪畫、電子與通信專業(yè)書銷量增長最快。2023年圖書類銷量占比最高的是教輔和考試類書籍，銷量占比40%，其中，中小學(xué)教輔書銷量占32%。此外，童書銷量占比18%，小說、勵志與成功、人文社科類圖書占比3%—6%。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的《2023國民閱讀洞察》顯示，過去一年，更多人拿起書本，“新一線”城市的顧客增長快。國民對中小學(xué)用書、童書的消費(fèi)量占比超過40%，占全民圖書消費(fèi)的小半壁江山;哲學(xué)類、社會科學(xué)類、嚴(yán)肅文學(xué)類、傳記類等圖書消費(fèi)高漲。盡管數(shù)字化進(jìn)程加快，人們的閱讀發(fā)生轉(zhuǎn)變，但紙質(zhì)圖書市場的火熱程度依舊在人們的購物車中可見一斑。

教輔資料是配合教材編寫的輔助類書籍。教材是供教學(xué)用的資料，廣義的教材指課堂上和課堂外教師和學(xué)生使用的所有教學(xué)材料，比如課本、練習(xí)冊、活動冊、故事書等等，不一定是裝訂成冊或正式出版的書本。教科書是一個課程的核心教學(xué)材料，而教輔與中小學(xué)教科書配套、供中小學(xué)生使用的各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)等方面的圖書。

數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年和2020年，我國普通高中、初中和普通小學(xué)的在校人數(shù)分別為1.737億人、1.78億人和1.81億人，中小學(xué)在校人數(shù)規(guī)模逐年增長。學(xué)生升學(xué)的壓力下，教輔市場需求數(shù)量顯而易見。國家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示，2017年我國圖書市場整體規(guī)模約為1800億元，其中教育出版規(guī)模約為1100億，占比超過60%。2019年，光是教輔類圖書市場規(guī)模，保守估計(jì)就達(dá)300億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國教輔書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

在我國，教育出版規(guī)模在圖書出版市場中占比超過60%，而蟬聯(lián)全國出版單位總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評價第一名的人民教育出版社(下文簡稱“人教社”)，其教材的市場份額超過50%。目前，人教社已成為“國內(nèi)綜合實(shí)力最為雄厚的單體出版社”，多年蟬聯(lián)全國出版單位總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評價第一名。截至2020年，該社員工超過1100人，有博士70余人(其中博士后5人)，高級專業(yè)技術(shù)職務(wù)者260余人。

早年，教輔資料主要以紙質(zhì)出版物為主，但是隨著科技不斷賦能教育，個性化學(xué)習(xí)日漸被強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔也難以滿足學(xué)生愈加多元、個性的學(xué)習(xí)需求。如何通過數(shù)字化、智能化的方式更精準(zhǔn)、高效地為孩子提供教輔資源成為教輔市場各家發(fā)力的重點(diǎn)。

教輔需求被刺激的背后，去年不少教輔相關(guān)企業(yè)收獲了可觀的業(yè)績數(shù)據(jù)。以“志鴻優(yōu)化”為核心品牌推出了《優(yōu)化設(shè)計(jì)》《優(yōu)化訓(xùn)練》等一系列教輔書的世紀(jì)天鴻財(cái)報顯示，2021年，其實(shí)現(xiàn)營收4.11億元，較2020年的3.57億元增長15.17%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3464.3萬元，較2020年的3326.9萬元增長4.13%。其中，教輔圖書業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收3.54億元，同比增長11.79%;毛利率為29.80%，同比增長2.99%。

讀者傳媒方面，2021年，其實(shí)現(xiàn)營收12.22億元，同比增長12.77%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為8505.6萬元，較上年同期增長14.27%。。利潤增長一方面是因?yàn)榻滩慕梯o、期刊等業(yè)務(wù)增長帶來業(yè)績提升，另一方面得益于運(yùn)營效率和管控能力提升，綜合成本進(jìn)一步下降。根據(jù)讀者傳媒的財(cái)報，2021年，讀者傳媒教材教輔銷售量9278.7萬冊，同比增長16.95%。教材教輔為其貢獻(xiàn)了3.58億元營收，同比增長24.83%。

在在線教育機(jī)構(gòu)基于自身優(yōu)勢開拓教輔業(yè)務(wù)的同時，傳統(tǒng)教輔企業(yè)也在擁抱數(shù)字化方向。據(jù)悉，鳳凰傳媒已將由傳統(tǒng)教育出版商向教育綜合運(yùn)營商轉(zhuǎn)變作為核心戰(zhàn)略之一，并通過圍繞數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)平臺、軟件技術(shù)、數(shù)據(jù)管理等幾個重點(diǎn)板塊積極布局智慧教育業(yè)務(wù)，打造智慧教育產(chǎn)業(yè)鏈。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個教輔書行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國教輔書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國教輔書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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