騰訊遭反壟斷調(diào)查靴子落地 數(shù)字音樂行業(yè)市場分析2023

• 陳澤芳 2023年5月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 821 50
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市場監(jiān)管總局認(rèn)為，騰訊違反了《反壟斷法》第二十一條規(guī)定，構(gòu)成未依法申報違法實施的經(jīng)營者集中。根據(jù)規(guī)定，經(jīng)營者集中達(dá)到國務(wù)院規(guī)定的申報標(biāo)準(zhǔn)的，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)事先向國務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)申報，未申報的不得實施集中?，F(xiàn)行《反壟斷法》主要規(guī)制的對象是壟斷協(xié)議、濫用

騰訊遭反壟斷調(diào)查靴子落地 ！隨著數(shù)字音樂市場的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)音樂行業(yè)被改造成了IT行業(yè)，突顯出了令人心血沸騰的市場贏利潛質(zhì)。來自各方關(guān)注的目光紛至沓來，從唱片公司、電信部門、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商乃至零售業(yè)霸主，各行業(yè)巨頭們紛紛挺進(jìn)，拓展相關(guān)業(yè)務(wù)，搶占數(shù)字音樂市場份額，唯恐落后，數(shù)字音樂一時成為了人人爭相分食的香饃饃。

例如：在線業(yè)務(wù)有推薦服務(wù)、音樂博客服務(wù)、音樂交友、點歌送歌服務(wù)等;無線增值業(yè)務(wù)中有彩鈴、鈴聲、IVR等多種音樂業(yè)務(wù)，而所有這些業(yè)務(wù)在只有單一贏利模式的傳統(tǒng)唱片時代幾乎是不可想像的，因此它不僅讓國內(nèi)唱片公司能夠融到巨資來發(fā)展音樂事業(yè)，也讓以前做不大的各種音樂網(wǎng)站有了投資價值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

數(shù)字音樂即以數(shù)字格式存儲、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?。根?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動設(shè)備為終端。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數(shù)字消費市場和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂平臺的戰(zhàn)略重點逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計劃初見成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺單次消費頻次的增加以及付費訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強用戶的付費意愿，推動用戶付費率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數(shù)字音樂付費滲透率仍具備較大增長空間。

新媒體的快速發(fā)展，為我國大力推動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創(chuàng)新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。從當(dāng)前我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況為例來看，新媒體賦能已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向，新媒體技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合日益加深，這也使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段。因而，我國在發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步強化新媒體的支撐作用，特別是要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化和完善我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更大突破，最大限度提升我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)整體競爭力、吸引力和影響力。

騰訊遭反壟斷調(diào)查靴子落地 數(shù)字音樂市場進(jìn)入調(diào)整期

市場監(jiān)管總局認(rèn)為，騰訊違反了《反壟斷法》第二十一條規(guī)定，構(gòu)成未依法申報違法實施的經(jīng)營者集中。根據(jù)規(guī)定，經(jīng)營者集中達(dá)到國務(wù)院規(guī)定的申報標(biāo)準(zhǔn)的，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)事先向國務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)申報，未申報的不得實施集中?，F(xiàn)行《反壟斷法》主要規(guī)制的對象是壟斷協(xié)議、濫用市場支配地位行為和經(jīng)營者集中。王健介紹，一般而言，壟斷協(xié)議和濫用市場支配地位案件本身會比較少;而經(jīng)營者集中是企業(yè)發(fā)展的主要路徑之一，本身數(shù)量就比較多。

業(yè)界人士表示，本案是我國《反壟斷法》實施以來，對違法實施經(jīng)營者集中案件中，首例除了罰款以外，另要求“采取其他必要措施恢復(fù)到集中前的狀態(tài)”的案件。從2020年年底至今，市場監(jiān)管總局已對44起互聯(lián)網(wǎng)平臺未依法申報經(jīng)營者集中案做出處罰，所有的涉案主體均被處以50萬元的頂格罰款。在數(shù)字音樂領(lǐng)域中，所謂的控制力和對市場進(jìn)入和競爭產(chǎn)生比較大影響的排他性競爭優(yōu)勢，主要還是體現(xiàn)在還是在版權(quán)上。而其他經(jīng)營要素，比如商業(yè)經(jīng)營模式和盈利模式等等，可能并沒有太強的排他屬性。所以，當(dāng)獨家版權(quán)集中度比較高時，平臺對消費者、版權(quán)人、產(chǎn)品公司，在市場定價權(quán)上的相應(yīng)談判能力就會提高。

騰訊回應(yīng)稱：騰訊收到國家市場監(jiān)督管理總局作出的關(guān)于騰訊控股有限公司收購中國音樂集團(tuán)股權(quán)違法實施經(jīng)營者集中案《行政處罰決定書》。公司將認(rèn)真遵守決定，嚴(yán)格落實監(jiān)管要求，依法合規(guī)經(jīng)營，切實履行社會責(zé)任，維護(hù)市場的良性競爭。騰訊將壓實責(zé)任，與騰訊音樂等關(guān)聯(lián)公司在規(guī)定時限內(nèi)制定整改措施方案，按照處罰決定要求全面不折不扣地完成，確保整改到位。此次處罰決定將調(diào)整數(shù)字音樂市場獨家版權(quán)制度的適用范圍。

多位專家學(xué)者表示，此次處罰決定維護(hù)了數(shù)字音樂市場有序競爭的格局，獨家版權(quán)問題現(xiàn)象得到遏制。隨著數(shù)字音樂市場的變化，以及及國家監(jiān)管部門的重視和治理。此前，這項制度對于凈化版權(quán)市場、增加音樂人收入等方面曾起到了積極作用。

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  2022-2027年數(shù)字音樂行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  中研普華通過對數(shù)字音樂行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析數(shù)字音樂行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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