中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年5月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 347 15
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當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴(lài)于某些擁有絕對(duì)流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，基本都是中心化的平臺(tái)，流量入口單一，平臺(tái)為了獲利，永遠(yuǎn)都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個(gè)最好的例子。

網(wǎng)紅，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競(jìng)網(wǎng)紅、事件網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅等。

中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也由此應(yīng)運(yùn)而生。時(shí)下眾多自媒體零成本、低門(mén)檻的平臺(tái)打造出一批又一批網(wǎng)絡(luò)紅人。在我國(guó)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，文字網(wǎng)紅;第二階段，圖片網(wǎng)紅;第三階段，全媒體網(wǎng)紅。

當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已邁入4.0的發(fā)展階段，能夠有效解決從"人找貨"到"貨找人"的難點(diǎn)， 同時(shí)也加快了產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的再造與重塑，呈現(xiàn)出鮮明的體驗(yàn)型和服務(wù)型經(jīng)濟(jì)特征，成為了我國(guó)在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)的重要模式。而隨著各地政策持續(xù)加碼，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸完善，直播電商紅利挖掘，我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引來(lái)了重大的發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也快速發(fā)展，到2019年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。在我國(guó)2020年上半年的網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)中，電商直播用戶(hù)規(guī)模最高，達(dá)到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶(hù)規(guī)模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會(huì)直播，用戶(hù)規(guī)模占比分別為30.96%、30.79%。

專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無(wú)論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長(zhǎng)，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

從上游商品的品類(lèi)看，女裝、食品等生活消費(fèi)品轉(zhuǎn)化率較高。根據(jù)有贊社交電商的統(tǒng)計(jì)，女裝類(lèi)目以21.2%位居直播轉(zhuǎn)化率榜首，高出該類(lèi)目的總體轉(zhuǎn)化率3倍有余。美妝、親子用品、日用百貨類(lèi)目的轉(zhuǎn)化率也在15%左右。根據(jù)有贊的轉(zhuǎn)化率排名可以總結(jié)出，高毛利率、體驗(yàn)性強(qiáng)、女性?xún)A向的商品在直播中有更好的轉(zhuǎn)化效果。

從下游消費(fèi)者看，年輕用戶(hù)是直播類(lèi)內(nèi)容的消費(fèi)主力軍，二線(xiàn)以上城市的用戶(hù)占比較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，19-35歲年齡段的用戶(hù)是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的主力人群，占比近七成。

當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴(lài)于某些擁有絕對(duì)流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，基本都是中心化的平臺(tái)，流量入口單一，平臺(tái)為了獲利，永遠(yuǎn)都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個(gè)最好的例子。

長(zhǎng)以此往，就會(huì)出現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無(wú)人問(wèn)津，劣質(zhì)的信息萬(wàn)眾矚目”的尷尬局面。專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，健康的合作關(guān)系、良性的發(fā)展方向，應(yīng)該建立在合法、公平基礎(chǔ)之上，而權(quán)利與義務(wù)不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無(wú)論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長(zhǎng)，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶(hù)，尤其是草根C端用戶(hù)增加了變現(xiàn)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門(mén)檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。也迫使B端群體關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一定程度上也帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了某些痛點(diǎn)。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題等。

從結(jié)果上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也帶了很多問(wèn)題。首先是網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的良莠不齊，過(guò)分追求利益。不做好產(chǎn)品把控和也沒(méi)有相關(guān)的售后服務(wù)保障，導(dǎo)致了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊?？梢钥隙ǖ氖?，網(wǎng)紅的天花板還沒(méi)到達(dá)，目前還是藍(lán)海。只是越來(lái)越多的人為了成為網(wǎng)紅或打造網(wǎng)紅，不惜代價(jià)，包括但不包含生產(chǎn)低俗劣質(zhì)內(nèi)容，使用作弊手段吸粉，拉銷(xiāo)量，造假數(shù)據(jù)等。言輕一點(diǎn)，網(wǎng)紅形象會(huì)越來(lái)越讓人嗤之以鼻。言重一些，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的價(jià)值觀，嚴(yán)重脫離社會(huì)核心價(jià)值觀。

報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷(xiāo)量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。

本報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

報(bào)告將幫助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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