旅游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年5月19日 來源：互聯(lián)網 371 17
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近年來我國大力實施“交通強國”戰(zhàn)略，已初步構建起涵蓋公路、鐵路、航空、水運等在內的現(xiàn)代綜合交通運輸體系，同時不斷加快和完善賓館、飯店、停車場、游客服務中心等旅游接待設施建設，持續(xù)改善旅游軟硬件設施條件，從而刺激旅游消費需求的增長。在旅游供給不斷增加的

旅游業(yè)與一般行業(yè)不同，旅游業(yè)的發(fā)展需要以特定的旅游資源作為依托，行業(yè)內大部分旅游企業(yè)均依托相應的旅游景區(qū)經營。由于旅游資源具有不可移動的特性，地域差異、自然環(huán)境以及人文歷史等因素的不同使得不同景區(qū)展現(xiàn)出獨特的旅游資源，并給游客帶來差異化的游覽體驗。因此，不同景區(qū)及企業(yè)提供的特色游覽體驗一般不具有可替代性和可比性，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出較強的區(qū)域性及差異化競爭特點。

伴隨著氣溫的升高，中國旅游市場也在加速回暖，“五一”旅游市場的火爆見證了旅游業(yè)強勁的復蘇勢頭。在邁向高質量發(fā)展的過程中，中國旅游業(yè)展現(xiàn)出新氣象、新活力?！摹拔逡弧奔倨趤砜?，文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，各地相繼推出看展式社交、國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動，演唱會、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預訂量同比升高，旅游在周邊消費場景的溢出效應愈發(fā)明顯。

根據中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年版旅游行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》顯示：

從2011年到2023年，中國旅游日來到了第13個年頭，一路走來，中國旅游業(yè)欣欣向榮。雖然經歷了疫情的波折，但隨著疫情防控政策優(yōu)化調整，中國旅游業(yè)正展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新活力。2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復蘇勢頭強勁。經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;實現(xiàn)國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

旅游業(yè)是社會主義精神文明建設的重要領域之一，同時也是發(fā)展經濟、擴大就業(yè)的重要產業(yè)之一，根據聯(lián)合國世界旅游組織多年來對中國旅游發(fā)展的測算顯示，我國旅游產業(yè)對國民經濟綜合貢獻和社會就業(yè)綜合貢獻均超過 10%，高于世界平均水平。近年來，我國各級政府、主管部門先后出臺一系列促進旅游業(yè)發(fā)展的產業(yè)政策，與此同時，國家也先后出臺相關政策，為人們出游提供了更為靈活的閑暇時間和制度保障。《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，提出制定帶薪休假制度實施細則或實施計劃，鼓勵錯峰休假。相關政策的出臺和實施，有利于激發(fā)旅游市場活力，進一步擴大旅游消費，為旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展營造了良好的政策和制度環(huán)境。

旅游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

近年來我國大力實施“交通強國”戰(zhàn)略，已初步構建起涵蓋公路、鐵路、航空、水運等在內的現(xiàn)代綜合交通運輸體系，同時不斷加快和完善賓館、飯店、停車場、游客服務中心等旅游接待設施建設，持續(xù)改善旅游軟硬件設施條件，從而刺激旅游消費需求的增長。在旅游供給不斷增加的同時，我國旅游業(yè)供給結構也在不斷優(yōu)化，行業(yè)正在由景點旅游發(fā)展模式向全域旅游發(fā)展模式轉變，不斷創(chuàng)造旅游消費新場景滿足人民群眾日益增長和高品質、多樣化的旅游消費需求。

從短期來看，受新冠疫情的影響，旅游業(yè)受到較大沖擊，2020 年國內旅游人數及旅游收入均呈現(xiàn)較大幅度下降，部分旅游企業(yè)出現(xiàn)虧損的情形。2021 年隨著疫情逐步得到控制，國內旅游業(yè)開始復蘇，根據文化和旅游部發(fā)布的旅游抽樣調查統(tǒng)計數據顯示，2021 年國內旅游總人次 32.46 億人次，比上年同期增長12.8%，恢復到 2019 年的 54.0%;實現(xiàn)旅游收入 2.92 萬億元，同比增長 31.0%，恢復到 2019 年的 51.0%。2022 年，受國內多點散發(fā)疫情的影響，國內旅游總人次 25.30 億人次，同比下降 22.1%，實現(xiàn)旅游收入 2.04 萬億元，同比下降 30.0%。

信息技術對于旅游服務便利化、旅游管理智慧化、旅游業(yè)態(tài)多元化具有重要的作用，有利于推動旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加速傳統(tǒng)旅游業(yè)的變革。隨著信息技術的應用，旅游產品和服務的便利性、豐富性和個性化程度提高，將吸引更多游客出行。同時，借助信息技術進行精準化營銷與服務規(guī)劃，旅游企業(yè)經營效率大幅提高。大數據、AR 等技術的發(fā)展也為“智慧景區(qū)”的建設提供了技術保障，近三年，“云旅游”“線上直播”“無接觸服務”“數字展覽”等新興旅游營銷方式方興未艾，為加快旅游業(yè)復工復業(yè)、推動旅游業(yè)復蘇回暖發(fā)揮了積極作用。

隨著 2022 年 12 月國內疫情防控政策的全面放開，國內經濟活動及人員流動逐步恢復，為后續(xù)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。隨著全面建成小康社會的深入推進以及居民收入的穩(wěn)步增長，帶薪休假、彈性作息等制度逐步推廣落實，人民群眾消費結構加速升級，精神文化消費需求日益增長，旅游消費能力和旅游消費意愿不斷提升，為旅游業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎。

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