中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 國家層面運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)政策解讀

• 陳澤芳 2023年5月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1209 78
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隨著運(yùn)動(dòng)服行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)服企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

中國運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)在"高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)"綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚表達(dá)中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運(yùn)動(dòng)服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運(yùn)動(dòng)服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

隨著運(yùn)動(dòng)服行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)服企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

運(yùn)動(dòng)服飾是勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展和轉(zhuǎn)移受到勞動(dòng)力資源、原材料配套供應(yīng)、政策環(huán)境以及銷售市場等多方面因素的影響和制約，其中勞動(dòng)力資源是最重要的因素之一，由于我國是人口大國，擁有豐富的勞動(dòng)力資源，近年來，運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)雖然不斷向勞動(dòng)力資源豐富的國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，但我國仍全球最大的運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)地之一。以運(yùn)動(dòng)鞋為例，2022年，我國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量達(dá)到10.88億雙，近年來，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)正向越南、印度、印尼、緬甸等東南亞和南亞國家轉(zhuǎn)移。但我國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量仍排在全球前十。

由于新疆棉事件，2022年國內(nèi)品牌市占率明顯提升，海外品牌中阿迪受損較大。2022年，國內(nèi)頭部品牌安踏、李寧、FILA品牌市占率分別提升0.6%、1.2%，李寧作為國潮品牌代表，市占率提升幅度最大，2021 年下半年公司乘勢推出LI-NING 1990新品牌，相比中國李寧，定位人群更成熟、產(chǎn)品更偏向生活時(shí)尚，通過品牌裂變手段進(jìn)一步打開成長天花板。

運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的下游為經(jīng)銷商、零售運(yùn)營商和消費(fèi)者。我國擁有超過14億人口，是全球大的消費(fèi)市場之一，隨著擴(kuò)大內(nèi)需和提高居民收入具體政策的落實(shí)，未來運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)增長空間較大。如今中國已成為全球健身人群最多的國家，2022年數(shù)據(jù)顯示：每周參與兩次以上健身活動(dòng)的人士達(dá)到4.58億人，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到5.36億人，是美國及歐洲數(shù)量的近兩倍。

同時(shí)，健身人群規(guī)模擴(kuò)大、人均可支配收入增加、消費(fèi)升級(jí)等因素，推動(dòng)居民健身支出增加，爬山、飛盤等戶外運(yùn)動(dòng)受到消費(fèi)者喜愛，室內(nèi)健身需求也不斷增加，中國健身市場規(guī)模保持快速增長。據(jù)測算，中國健身市場規(guī)模將由2022年的7872億元增至2026年的14793億元，復(fù)合年增長率將達(dá)到17.08%，遠(yuǎn)高于同期全球健身市場增速7.5%。健身需求的增加，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的購買需求。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國運(yùn)動(dòng)服市場深度調(diào)查研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

運(yùn)動(dòng)服飾是指根據(jù)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)、比賽規(guī)定、運(yùn)動(dòng)員體型等因素以及有利于競技的要求而制作的服裝以及相關(guān)裝飾物品。包括 服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fā)飾、手環(huán)、遮陽傘等。

運(yùn)動(dòng)服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動(dòng)品牌和批發(fā)團(tuán)購運(yùn)動(dòng)品牌，零售運(yùn)動(dòng)品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團(tuán)購運(yùn)動(dòng)品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運(yùn)動(dòng)品牌，但是零售和團(tuán)購運(yùn)動(dòng)品牌所面對(duì)客戶群各具特色，零售運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)槊鎸?duì)不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個(gè)年齡段不同的個(gè)性特點(diǎn)，團(tuán)購運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)橐?guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強(qiáng)，只能差異于客戶群，主打團(tuán)購為主，可以說是吃零售品牌剩下的“市場蛋糕”。根據(jù)市場發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會(huì)直接面對(duì)消費(fèi)者，直接為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個(gè)品牌都保持比較固定的客戶群。

國家層面運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)政策解讀

近些年，為促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，我國各部門紛紛出臺(tái)了一系列政策，如2022年國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于征集智能體育典型案例的通知》，智能體育產(chǎn)品包括但不限于運(yùn)動(dòng)手表、運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑步機(jī)、動(dòng)感單車、智能運(yùn)動(dòng)服飾、智能騎行裝備、智能水上運(yùn)動(dòng)裝備、智能潛水裝備、智能健身鏡、智能釣具、電子競技等智能體育產(chǎn)品，以及人體健康信息監(jiān)測、動(dòng)作捕捉、運(yùn)動(dòng)統(tǒng)計(jì)、運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)方案定制與推薦、智能模擬訓(xùn)練等應(yīng)用解決方案。

與此同時(shí)，各省市陸續(xù)發(fā)布了一系列政策提高運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，如云南發(fā)布《關(guān)于印發(fā)云南省深化質(zhì)量提升三年行動(dòng)方案(2023—2025年)的通知》提到，扎實(shí)開展兒童和學(xué)生用品安全守護(hù)行動(dòng)，提高校服、玩具、文具和嬰童用居家防護(hù)、運(yùn)動(dòng)防護(hù)、助行騎乘等產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。

本報(bào)告利用中研普華長期對(duì)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國運(yùn)動(dòng)服市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國運(yùn)動(dòng)服市場深度調(diào)查研究報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。運(yùn)動(dòng)服行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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