即時(shí)配送市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)2023

• 黃文玉 2023年5月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 355 16
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即時(shí)配送，即為依托社會(huì)化庫(kù)存，可滿足45分鐘內(nèi)送達(dá)要求的配送方式，是應(yīng)O2O而生的物流形態(tài)。

近日，物流企業(yè)加緊“提速”。5月4日，順豐宣布“同城半日達(dá)”服務(wù)升級(jí)，已經(jīng)覆蓋全國(guó)80+城市。5月初，天貓超市半日達(dá)又在全國(guó)7個(gè)城市同步啟動(dòng)，包括上海、成都、廣州、深圳、佛山、東莞、惠州。

即時(shí)配送，即為依托社會(huì)化庫(kù)存，可滿足45分鐘內(nèi)送達(dá)要求的配送方式，是應(yīng)O2O而生的物流形態(tài)。

在線外賣(mài)巨頭/商超零售巨頭：目前即時(shí)配送在在線餐飲外賣(mài)行業(yè)、商超新零售生鮮品類(lèi)應(yīng)用最為廣泛，這些平臺(tái)一般擁有自建物流團(tuán)隊(duì)以保證配送質(zhì)量，但人力成本高，新興即時(shí)物流平臺(tái)的眾包模式可彌補(bǔ)這一不足之處。京東與達(dá)達(dá)合并、餓了么與點(diǎn)我達(dá)戰(zhàn)略合作，發(fā)揮物流層面的協(xié)同效應(yīng)。

即時(shí)配送市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

改革開(kāi)放后，國(guó)家快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到長(zhǎng)足的進(jìn)步，人民的生活水平逐漸提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人均可支出從2016年的23821元增長(zhǎng)至2021年的35128元，增長(zhǎng)幅度35.13%。人均消費(fèi)支出從2016年的17111增長(zhǎng)至2021年的24100元，增長(zhǎng)幅度40.85%。2021年，中國(guó)電子支付業(yè)務(wù)規(guī)模創(chuàng)歷史新高，中國(guó)電子支付業(yè)務(wù)金額接近3000萬(wàn)億元，達(dá)到2976萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%;電子支付業(yè)務(wù)量2749.69億筆，同比增長(zhǎng)16.9%。

伴隨外賣(mài)行業(yè)繁榮發(fā)展，即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)已逐步成熟，用戶和品類(lèi)不斷延伸，覆蓋更多細(xì)分領(lǐng)域的即時(shí)需求。我國(guó)即時(shí)配送訂單量從2014年的11.7億單迅速提升至2020年的228.5億單，期間年均復(fù)合增速為64.1%。

業(yè)內(nèi)人士表示，即配行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，同時(shí)行業(yè)也將迎來(lái)更多細(xì)分領(lǐng)域的變化。現(xiàn)如今，即時(shí)零售將從之前跑馬圈地的野蠻成長(zhǎng)階段進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，對(duì)參與各方而言，新的階段需要拼供應(yīng)鏈+數(shù)字化服務(wù)能力、拼全品類(lèi)全場(chǎng)景。

新興即時(shí)物流平臺(tái)：新興即時(shí)配送物流平臺(tái)2015-2017年頻受資本青睞，閃送在此期間完成B到C+輪投資、戰(zhàn)略投資，點(diǎn)我達(dá)完成C到D輪投資，達(dá)達(dá)完成B到D輪投資，與京東到家合并。熱錢(qián)的涌入，進(jìn)一步加快市場(chǎng)發(fā)展，對(duì)單量的高頻需求使其不斷被在線外賣(mài)巨頭和商超零售巨頭收編。中國(guó)即使配送服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模也在逐年攀升，據(jù)統(tǒng)計(jì)用戶規(guī)模由2017年的3.9億人增長(zhǎng)至2021年的6.3億人，增長(zhǎng)幅度接近100%，復(fù)合增長(zhǎng)率為 12.74%，2021年同比增長(zhǎng)23.53%。預(yù)計(jì)截至2022年用戶規(guī)模將達(dá)到7.5億人。

即時(shí)配送企業(yè)可以分為平臺(tái)類(lèi)、商超類(lèi)、垂直電商類(lèi)三種。平臺(tái)類(lèi)包括美團(tuán)閃購(gòu)、阿里巴巴(餓了么、淘鮮達(dá)等)、京東到家等;商超類(lèi)主要包括永輝生活、多點(diǎn)、步步高等;垂直電商類(lèi)包括叮咚買(mǎi)菜、每日優(yōu)鮮等。

傳統(tǒng)物流可以一天甚至三四天后送到，不一定要人對(duì)人的交易，可以包裹扔來(lái)扔去，放在籃子里、包里，可以讓物主自己到物業(yè)取，也形成了從倉(cāng)儲(chǔ)-配送站-快遞-用戶的鏈條，結(jié)構(gòu)規(guī)則、可以規(guī)劃，而即時(shí)配送面對(duì)的則是呈社會(huì)化分布的倉(cāng)儲(chǔ)，需求更多樣化、本地化，是離散的、突發(fā)的、社會(huì)化庫(kù)存的。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)即時(shí)配送市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

傳統(tǒng)物流平臺(tái)：順豐在2016年推出即刻送，圓通近期宣布布局即時(shí)配送市場(chǎng)，傳統(tǒng)物流平臺(tái)在即時(shí)配送市場(chǎng)喪失了引領(lǐng)市場(chǎng)的先行者優(yōu)勢(shì)，后續(xù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有待觀望。

即時(shí)配送行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游為下單的消費(fèi)者或商戶，中游環(huán)節(jié)為即時(shí)配送平臺(tái)和配送員，下游環(huán)節(jié)為將上游用戶所需要配送的物品送到下游用戶手中。即時(shí)配送在發(fā)展過(guò)程中逐漸形成高時(shí)效性(小時(shí)級(jí)、分鐘級(jí)).狹地域、高離散、單一配送鏈條以及服務(wù)場(chǎng)景豐富的特點(diǎn)。

在即配行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力呈現(xiàn)多極化的趨勢(shì)之下，消費(fèi)者對(duì)于即時(shí)配送服務(wù)的依賴度進(jìn)一步提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近25%的消費(fèi)者每月使用即配服務(wù)達(dá)10次以上，而每月至少使用一次即配服務(wù)的消費(fèi)者已超90%。

進(jìn)入2023年，各家在電商業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)和布局的動(dòng)作之大，意味著電商爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入小時(shí)級(jí)別的爭(zhēng)奪。小時(shí)達(dá)、小時(shí)購(gòu)這類(lèi)即時(shí)零售服務(wù)，也正成為各家電商業(yè)務(wù)布局的重要一環(huán)。在抖音內(nèi)，用戶已經(jīng)可以通過(guò)小時(shí)達(dá)服務(wù)，享受到買(mǎi)菜、超市購(gòu)物等便利服務(wù)。今年上半年以來(lái)，阿里旗下的淘寶、天貓超市、盒馬等，也宣布了自己的即時(shí)配送服務(wù)。如淘寶網(wǎng)發(fā)布關(guān)于新增《淘寶網(wǎng)“小時(shí)達(dá)”服務(wù)規(guī)范》的公示通知，賣(mài)家和商品可展示“小時(shí)達(dá)”服務(wù)標(biāo)，盒馬宣布擴(kuò)大配送范圍，新增5公里內(nèi)1小時(shí)送達(dá)服務(wù)。

除餐飲外賣(mài)為美團(tuán)與餓了么寡頭競(jìng)爭(zhēng)外，生鮮宅配、商超零售、醫(yī)藥配送及跑腿服務(wù)均呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)伺格局，賽道參與企業(yè)眾多。外賣(mài)市場(chǎng)難入局的背景下，各企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)即時(shí)配送衍生場(chǎng)景，細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。

即時(shí)配送行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

2021年即時(shí)配送服務(wù)行業(yè)訂單規(guī)模為279億單，受疫情恢復(fù)影響，即時(shí)配送服務(wù)市場(chǎng)回暖，同比增速為32.9%。未來(lái)隨著即時(shí)配送服務(wù)行業(yè)向全場(chǎng)景、全距離、全時(shí)段方向發(fā)展，并加速成為本地消費(fèi)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，行業(yè)整體仍處于快速發(fā)展路線上。

隨著消費(fèi)者即時(shí)省時(shí)需求的不斷提升，即時(shí)物流正蓬勃興起。2022年即時(shí)配送市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約2000億元，預(yù)計(jì)到2026年，即時(shí)配送訂單規(guī)模接近千億量級(jí)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5000億元。

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