時(shí)尚消費(fèi)發(fā)展預(yù)測(cè)：未來(lái)十年中國(guó)鞋服市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)穩(wěn)定在三萬(wàn)億元

• 吳澳燕 2023年6月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1190 77
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相較歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)仍高度分散，未來(lái)市場(chǎng)整合將加速。2022年，美國(guó)、西歐、日本市場(chǎng)Top20服飾品牌市占率總和分別為23%、23%和42%，而中國(guó)Top20品牌市占率總和僅為13%。過(guò)去十年，中國(guó)市場(chǎng)Top20品牌中近一半更迭。

自2020年開始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨穩(wěn)。隨著新興的數(shù)字化觸點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系變得更加直接和緊密。收入的不斷提升和新世代消費(fèi)者登上舞臺(tái)推動(dòng)需求更加細(xì)分多元、個(gè)性化表達(dá)需求崛起。而時(shí)尚資訊的豐富以及數(shù)字社媒的演進(jìn)則提升了時(shí)尚信息的及時(shí)性和豐富度，兩者共同推動(dòng)時(shí)尚需求的逐步深化。時(shí)尚行業(yè)的總量將不會(huì)顯著增加，僅隨著收入提升穩(wěn)步增加，呈現(xiàn)“量穩(wěn)質(zhì)升”的趨勢(shì)。

未來(lái)十年中國(guó)鞋服市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)穩(wěn)定在三萬(wàn)億元

隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)躍遷，并逐漸形成兼具時(shí)代底色和自身產(chǎn)業(yè)特色的全新發(fā)展格局?！吨袊?guó)時(shí)尚行業(yè)下一個(gè)十年：高端化是否還能持續(xù)》認(rèn)為，中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)正處于“量穩(wěn)質(zhì)升”階段，未來(lái)十年中國(guó)鞋服市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)穩(wěn)定在三萬(wàn)億元的規(guī)模。

相較歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)仍高度分散，未來(lái)市場(chǎng)整合將加速。2022年，美國(guó)、西歐、日本市場(chǎng)Top20服飾品牌市占率總和分別為23%、23%和42%，而中國(guó)Top20品牌市占率總和僅為13%。過(guò)去十年，中國(guó)市場(chǎng)Top20品牌中近一半更迭。不僅如此，美、歐、日等成熟市場(chǎng)有相當(dāng)比例的輕奢及中高端價(jià)格帶品牌占據(jù)頭部地位;而中國(guó)市場(chǎng)Top20品牌則以大眾平價(jià)品牌為主，依靠極致性價(jià)比才能“拔得頭籌”。伴隨品牌化和新消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)展，行業(yè)整合將逐漸加速，中國(guó)市場(chǎng)將成為復(fù)合型格局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)時(shí)尚服飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

時(shí)尚服裝行業(yè)可以細(xì)分為高端定制、快時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)休閑、奢侈品等子行業(yè)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人們生活水平提高、消費(fèi)升級(jí)的背景下，時(shí)尚服裝行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)多元化、差異化的發(fā)展趨勢(shì)。

當(dāng)前我國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅局限于人們印象中的服裝產(chǎn)業(yè)，而是已經(jīng)超越了部門的限制，滲透到全領(lǐng)域之中。面對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)，需要進(jìn)一步加快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)改革，推進(jìn)時(shí)尚領(lǐng)域重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)等領(lǐng)域的改革步伐。為此，需要持續(xù)推動(dòng)相關(guān)政策的貫徹落實(shí)工作，推動(dòng)時(shí)尚設(shè)計(jì)服務(wù)進(jìn)一步對(duì)外開放，從而把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更加廣闊的空間。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年1-8月，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)5814億元，同比下降5.5%，降幅比1-7月收窄1.4個(gè)百分點(diǎn)。線上服裝零售保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，1-8月穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)4.0%，增速比1-7月加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。

時(shí)尚服飾行業(yè)發(fā)展分析

今年以來(lái)，國(guó)家和各地方政府不斷加大“擴(kuò)內(nèi)需”“促消費(fèi)”政策力度，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日趨活躍，服裝消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇加快。4月19日，工信部、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展2023紡織服裝優(yōu)供給促升級(jí)活動(dòng)的通知》，明確提出要將擴(kuò)大紡織服裝市場(chǎng)需求同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合，深入推動(dòng)紡織服裝增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”行動(dòng)，提振發(fā)展信心，提升產(chǎn)業(yè)韌性，提高供給水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)紡織服裝行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，鞏固紡織服裝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位。在這一背景下，服裝企業(yè)繼續(xù)盤整經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新思路，加大線上線下渠道建設(shè)、內(nèi)容轉(zhuǎn)化等營(yíng)銷力度，經(jīng)營(yíng)信心持續(xù)增強(qiáng)。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，在“五一”假期期間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)，服裝銷售額同比增長(zhǎng)18.4%。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)就業(yè)擴(kuò)大和居民收入提升，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，消費(fèi)需求加速釋放，行業(yè)企業(yè)也將在“國(guó)潮”“綠色”“元宇宙”等新興消費(fèi)熱點(diǎn)方面持續(xù)推動(dòng)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新品牌蓬勃發(fā)展，從供需兩端助力服裝內(nèi)銷市場(chǎng)平穩(wěn)恢復(fù)。

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)以“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”為抓手，深入研究消費(fèi)升級(jí)特別是主力消費(fèi)人群年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的趨勢(shì)和要求，加大產(chǎn)品企劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和時(shí)尚運(yùn)營(yíng)力度，注重從穿著場(chǎng)景、使用舒適、時(shí)尚美學(xué)、生態(tài)環(huán)保、自然健康等方面提升時(shí)尚體驗(yàn)，從工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)尚創(chuàng)意、文化融入、數(shù)字消費(fèi)等方面滿足消費(fèi)需求，時(shí)尚供給能力和水平大幅提升。

在電商領(lǐng)域，時(shí)尚服飾電商是全球營(yíng)收規(guī)模第一大的市場(chǎng)。在2022年的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到9870萬(wàn)美元。時(shí)尚行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該市場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)以每年9.4%的速度增長(zhǎng)， 到2025 年底將達(dá)到1357億美元。

從地域市場(chǎng)來(lái)看，目前亞太、北美和西歐已經(jīng)成為主力市場(chǎng)。2021年中國(guó)地區(qū)總銷售額為2974億美元，超過(guò)了美國(guó)和英國(guó)兩個(gè)國(guó)家的總和。在市場(chǎng)滲透率方面，英國(guó)、韓國(guó) 、德國(guó)、比利時(shí)、澳大利亞5個(gè)國(guó)家是市場(chǎng)滲透率排名前5的國(guó)家。

印度、中東和北非是新興市場(chǎng)，數(shù)碼產(chǎn)品和服飾是印度市場(chǎng)份額最大的兩個(gè)產(chǎn)品類目，其中服裝市場(chǎng)占據(jù) 40% 份額。品牌化和提升復(fù)購(gòu)率也是中東電商長(zhǎng)期的一個(gè)重點(diǎn)。沙特、阿聯(lián)酋雖然人均GDP 高，消費(fèi)能力強(qiáng)，但也格外注重性價(jià)比，質(zhì)量和售后仍然重要。

在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，自主品牌已成為主流。自主品牌在國(guó)內(nèi)主要大型商業(yè)實(shí)體服裝品牌中占到85%左右。特別值得注意的是，一批富含文化內(nèi)涵的服裝品牌迅速崛起，比如以漢服熱、國(guó)貨潮為代表的富有文化內(nèi)涵、高顏值的品牌正快速發(fā)展;原創(chuàng)潮流品牌則憑借日漸成熟的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、文化運(yùn)營(yíng)，成為服裝消費(fèi)的重要力量，消費(fèi)比重已提高到15%。

作為時(shí)尚發(fā)展的核心能力，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力從過(guò)去的簡(jiǎn)單模仿階段，逐步過(guò)渡到主張?jiān)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)、凸顯中國(guó)特色的自主創(chuàng)新階段，文化承載與運(yùn)用能力明顯提升，設(shè)計(jì)人才梯隊(duì)有效建立。同時(shí)，由專業(yè)機(jī)構(gòu)、重點(diǎn)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)院校組成的流行趨勢(shì)協(xié)同研究發(fā)布機(jī)制初步形成，有力保障了流行趨勢(shì)的系統(tǒng)傳導(dǎo)與價(jià)值轉(zhuǎn)換。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)時(shí)尚服飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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