數(shù)字藏品市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年6月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 837 51
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當(dāng)前，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)確實(shí)遇到一些問(wèn)題，如商業(yè)化變現(xiàn)以及玩法上的可持續(xù)性問(wèn)題，這些都影響著行業(yè)發(fā)展。AIGC技術(shù)或成數(shù)字藏品行業(yè)新的探索方向。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)確實(shí)遇到一些問(wèn)題，如商業(yè)化變現(xiàn)以及玩法上的可持續(xù)性問(wèn)題，這些都影響著行業(yè)發(fā)展。AIGC技術(shù)或成數(shù)字藏品行業(yè)新的探索方向。

小到一張圖片一首音樂(lè)，大到一本古籍一件文物，數(shù)字藏品種類(lèi)越來(lái)越豐富。更多傳統(tǒng)行業(yè)、品牌參與到數(shù)字藏品中來(lái)，涉及金融、非遺文化、航天航空、體育健身等多個(gè)領(lǐng)域。

乘著元宇宙的東風(fēng)，以數(shù)字藏品為代表的數(shù)字藝術(shù)正成為時(shí)代新寵。在經(jīng)歷了過(guò)去一年行業(yè)的波瀾起伏后，數(shù)字藏品在2023年或?qū)?fù)蘇。

在兔年春節(jié)期間，支付寶在2023年春節(jié)集五?；顒?dòng)里，新增了“AI畫(huà)年畫(huà)”，消費(fèi)者可獲得對(duì)應(yīng)的數(shù)字藏品;中國(guó)銀聯(lián)推出的“納百福”系列數(shù)字藏品，用戶可免費(fèi)領(lǐng)取……繼博物館、互聯(lián)網(wǎng)之后，數(shù)字藏品正成為各大機(jī)構(gòu)、銀行的搶客新載體。

數(shù)字藏品市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

數(shù)字藏品是一個(gè)更高效率、綜合能力更強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)工具，具備營(yíng)銷(xiāo)成本低、高話題關(guān)注度、易提升品牌知名度及沉淀私域客戶等特征，能夠加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度，以數(shù)字化手段刺激實(shí)體市場(chǎng)的銷(xiāo)量，最終形成流量沉淀。

進(jìn)入2022年后，數(shù)字藏品席卷各行各業(yè)，平臺(tái)數(shù)量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。注冊(cè)一個(gè)能交易的微信公眾號(hào)、一張帶有平臺(tái)二維碼的海報(bào)，一個(gè)數(shù)字藏品交易平臺(tái)的雛形就形成了。

數(shù)字藏品經(jīng)由平臺(tái)發(fā)出后，通常是在平臺(tái)自帶的二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行自發(fā)交易，用戶根據(jù)市場(chǎng)情況自發(fā)定價(jià)，將持有的數(shù)字藏品賣(mài)給下一個(gè)人。這也同樣意味著，交易行情充滿了不確定性。擊鼓傳花式的游戲模式下，這朵“花”會(huì)落在哪里，沒(méi)有人能知道。

數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)、收藏和使用。數(shù)字藏品為數(shù)字出版物的一種新形態(tài)，并分為區(qū)塊鏈作品版權(quán)和區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品兩種產(chǎn)品類(lèi)型。

數(shù)字藏品可以分為實(shí)物藏品、游戲裝備類(lèi)和投資收藏品。其中，實(shí)物藏品包括文物、藝術(shù)品、珠寶首飾等;游戲裝備類(lèi)產(chǎn)品則主要指網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬道具，如武器、服裝、技能書(shū)等;而投資收藏品主要是指隨著時(shí)代發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的新型物品，比如IPOD、移動(dòng)硬盤(pán)、MP3、數(shù)碼相機(jī)等等。

根據(jù)不同類(lèi)型，數(shù)字資產(chǎn)可以劃分為不同種類(lèi)。按照用途來(lái)分，數(shù)字藏品可分為特定價(jià)值型、非特定價(jià)值型和綜合價(jià)值型三種：特定價(jià)值型即具有一定使用價(jià)值或欣賞價(jià)值的產(chǎn)品;非特定價(jià)值型指能夠在較短的時(shí)間內(nèi)滿足人們某方面需求的產(chǎn)品，如電子計(jì)算機(jī)軟件、汽車(chē)電子產(chǎn)品等;綜合價(jià)值型一般指通過(guò)高科技手段創(chuàng)造出的新型價(jià)值，如比特幣、以太坊等。

數(shù)字藏品場(chǎng)景可分為兩大類(lèi)：典型應(yīng)用場(chǎng)景及衍生場(chǎng)景。典型場(chǎng)景藏品是目前數(shù)字藏品的市場(chǎng)的核心應(yīng)用場(chǎng)景，包括：數(shù)字藝術(shù)收藏品、數(shù)字音樂(lè)藏品、數(shù)字景區(qū)藏品等;另一類(lèi)衍生場(chǎng)景，是基于目前現(xiàn)有的應(yīng)用場(chǎng)景基礎(chǔ)上未來(lái)數(shù)字藏品延展出可應(yīng)用的場(chǎng)景。國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品應(yīng)用場(chǎng)景以典型場(chǎng)景為主，未來(lái)應(yīng)用場(chǎng)景將不斷擴(kuò)展，助力藏品流通。當(dāng)前政策對(duì)市場(chǎng)上數(shù)字藏品的炒作現(xiàn)象保持高度警惕，同時(shí)政策認(rèn)可數(shù)字藏品未來(lái)發(fā)展前景。

國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)主要分為三類(lèi)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠、實(shí)力砥柱平臺(tái)和基于共同愛(ài)好組建的垂類(lèi)平臺(tái)。其發(fā)行的數(shù)字藏品，涉及非遺文化、體育、影視、航天航空、知名藝術(shù)家等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。在當(dāng)前的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)中，數(shù)字藏品能為品牌IP賦能，幫助提升品牌價(jià)值，開(kāi)拓創(chuàng)新的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析

數(shù)字藏品的興起，不僅僅是因?yàn)樗貙捔藗鹘y(tǒng)藝術(shù)品的數(shù)字化空間，也不僅僅是因?yàn)樗柚鷧^(qū)塊鏈技術(shù)，為數(shù)字藝術(shù)品的確權(quán)與交易提供了有效的方式。前數(shù)字藏品交易平臺(tái)已超過(guò)百余家，稍具規(guī)模的已有50余家。值得關(guān)注的是，轉(zhuǎn)贈(zèng)功能似乎已經(jīng)成為了線下交易的合規(guī)避風(fēng)口。

隨著元宇宙概念持續(xù)熱炒，也讓市場(chǎng)更多的看到了數(shù)字藏品的商業(yè)機(jī)會(huì)。整體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品起步時(shí)間較晚，主要以一級(jí)市場(chǎng)交易為主。以阿里、騰訊、百度等為代表分別布局螞蟻鏈、至信鏈以及超級(jí)鏈等，代表平臺(tái)包括騰訊幻核、阿里鯨探、第九空間、RAEX綠洲、元視覺(jué)等。

數(shù)字藏品交易市場(chǎng)愈演愈烈，哄搶?xiě)B(tài)勢(shì)明顯，眾多平臺(tái)數(shù)字藏品甚至一份難求，發(fā)售數(shù)秒內(nèi)即可售罄，在此背景下，市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了賒購(gòu)的情況。部分用戶在數(shù)字藏品還未達(dá)轉(zhuǎn)贈(zèng)要求時(shí)便協(xié)議進(jìn)行售賣(mài)，獲得價(jià)款后在經(jīng)過(guò)等待期滿足轉(zhuǎn)贈(zèng)限制后再轉(zhuǎn)交貨品。

在國(guó)內(nèi)，數(shù)字藝術(shù)品的收藏也在悄然興起。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，紛紛發(fā)行“自定義”的數(shù)字藏品，這也為數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)的蓬勃發(fā)展提供了契機(jī)。在數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)方面，螞蟻推出鯨探，騰訊推出幻核。百度、小米、京東、字節(jié)跳動(dòng)、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也積極布局，相繼發(fā)布自己的數(shù)字藏品。

隨著市場(chǎng)不斷發(fā)展的同時(shí)，數(shù)字藏品應(yīng)用場(chǎng)景也逐漸廣泛。目前藏品應(yīng)用場(chǎng)景百花齊放，逐漸帶火了博物館、文博、藝術(shù)作品、動(dòng)漫、IP原創(chuàng)作品、版權(quán)等行業(yè)，而未來(lái)在多領(lǐng)域有強(qiáng)吸引力。目前數(shù)字藏品場(chǎng)景可分為典型應(yīng)用場(chǎng)景及衍生場(chǎng)景兩大類(lèi);其中典型場(chǎng)景藏品是數(shù)字藏品的市場(chǎng)的核心應(yīng)用場(chǎng)景，包括：數(shù)字藝術(shù)收藏品、數(shù)字音樂(lè)藏品、數(shù)字景區(qū)藏品等;另一類(lèi)衍生場(chǎng)景，是基于目前現(xiàn)有的應(yīng)用場(chǎng)景基礎(chǔ)上未來(lái)數(shù)字藏品延展出可應(yīng)用的場(chǎng)景。

但整體來(lái)說(shuō)，我國(guó)國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品起步時(shí)間較晚，主要以一級(jí)市場(chǎng)交易為主。以阿里、騰訊、百度等為代表分別布局螞蟻鏈、至信鏈以及超級(jí)鏈等，代表平臺(tái)包括騰訊幻核、阿里鯨探、第九空間、RAEX綠洲、元視覺(jué)等。

隨著平臺(tái)的數(shù)量與發(fā)行熱情的“雙增”，推動(dòng)國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品總發(fā)行額的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒊?00億元人民幣。

數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析數(shù)字藏品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘數(shù)字藏品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于數(shù)字藏品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)、收藏和使用。數(shù)字藏品為數(shù)字出版物的一種新形態(tài)，并分為...

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