中國(guó)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2023

• 陳澤芳 2023年6月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 301 12
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伴隨新規(guī)發(fā)布，醫(yī)美市場(chǎng)全面強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代或?qū)砼R，以往業(yè)內(nèi)非法經(jīng)營(yíng)、水貨假貨等層出不窮的情況有望得到進(jìn)一步控制。站在企業(yè)的角度來看，行業(yè)生態(tài)邁入合規(guī)化健康發(fā)展階段已成必然，四環(huán)醫(yī)藥等合規(guī)龍頭正迎來中長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)遇期，增長(zhǎng)邏輯有望加速兌現(xiàn)。

醫(yī)療美容兼具醫(yī)療與消費(fèi)雙重屬性，大中型規(guī)范化整形美容醫(yī)院連鎖化集團(tuán)能有效分?jǐn)偁I(yíng)銷成本以降低單位獲客成本，提升盈利能力。自2002年《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》頒布以來，國(guó)家有關(guān)部門對(duì)于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管日趨嚴(yán)謹(jǐn)，市場(chǎng)監(jiān)管有望逐漸成熟。規(guī)范的市場(chǎng)利好擁有正規(guī)生產(chǎn)批件的產(chǎn)品制造商、流通商和正規(guī)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，未來行業(yè)集中度有望大幅提升，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將以遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的增速快速成長(zhǎng)。此次出臺(tái)的《指導(dǎo)意見》堅(jiān)持保護(hù)人民群眾生命健康安全底線，明確規(guī)定醫(yī)療美容服務(wù)屬于醫(yī)療活動(dòng)，必須遵守衛(wèi)生健康有關(guān)行業(yè)準(zhǔn)入的法律法規(guī)。

伴隨新規(guī)發(fā)布，醫(yī)美市場(chǎng)全面強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代或?qū)砼R，以往業(yè)內(nèi)非法經(jīng)營(yíng)、水貨假貨等層出不窮的情況有望得到進(jìn)一步控制。站在企業(yè)的角度來看，行業(yè)生態(tài)邁入合規(guī)化健康發(fā)展階段已成必然，四環(huán)醫(yī)藥等合規(guī)龍頭正迎來中長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)遇期，增長(zhǎng)邏輯有望加速兌現(xiàn)。

中國(guó)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研2023

近年來，醫(yī)美消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模約1975億元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)3115億元。據(jù)中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)有800萬以上的人做過整形，30歲以下的占比約為80%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2030年，醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.3萬億元。

從消費(fèi)者層面來看，消費(fèi)者權(quán)益將在嚴(yán)監(jiān)管下得到強(qiáng)力保障，消費(fèi)者能夠更放心地選擇合規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)與產(chǎn)品，醫(yī)美市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)容升級(jí)，展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。從行業(yè)層面來看，監(jiān)管政策無疑將對(duì)各大醫(yī)美機(jī)構(gòu)產(chǎn)生正面影響，有利于頭部醫(yī)美機(jī)構(gòu)的品牌宣傳與積累。加上醫(yī)美市場(chǎng)的合規(guī)產(chǎn)品相對(duì)稀缺等，具備合法合規(guī)資質(zhì)的醫(yī)美產(chǎn)品和醫(yī)美機(jī)構(gòu)龍頭將率先建立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的重要力量。

隨著人民生活水平的不斷提高和廣大人民群眾對(duì)醫(yī)療保健需求的不斷增加，醫(yī)療整形美容行業(yè)也得到了不斷發(fā)展。進(jìn)入本世紀(jì)后，美容行業(yè)逐漸走向成熟，伴隨著人民大眾對(duì)高品質(zhì)的醫(yī)療條件及美容保健行業(yè)的服務(wù)需求，各級(jí)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和美容保健行業(yè)得到了進(jìn)一步的快速發(fā)展。中國(guó)醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且分散，市場(chǎng)參與者眾多，導(dǎo)致近年來市場(chǎng)集中度較低。具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌美譽(yù)度的領(lǐng)先醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)集團(tuán)已經(jīng)起步，并將繼續(xù)通過收購(gòu)、品牌授權(quán)及為小型醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)提供咨詢服務(wù)拓展業(yè)務(wù)。因此，預(yù)計(jì)未來幾年行業(yè)整合趨勢(shì)將繼續(xù)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》分析：

醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)(medical aesthetic institution)是2015年公布的醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容醫(yī)學(xué)名詞。開展醫(yī)療美容診療業(yè)務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。根據(jù)國(guó)家的有關(guān)政策規(guī)定，按不同規(guī)模將醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)分為美容醫(yī)院、醫(yī)療美容門診部、醫(yī)療美容診所和醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)置的醫(yī)療美容科四種類型。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三大核心環(huán)節(jié)，即上游醫(yī)美原材料及藥械供應(yīng)商、中游醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)及下游獲客與推廣渠道。目前，中國(guó)醫(yī)美服務(wù)滲透率約為4%，相對(duì)于美國(guó)、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家而言，滲透率仍有3-6倍的提升空間。

未來中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴(kuò)大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

從國(guó)家層面看，我國(guó)加大監(jiān)管力度，重點(diǎn)強(qiáng)化行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。針對(duì)近年來醫(yī)美亂象頻發(fā)，2017年至今國(guó)家級(jí)以上政府部門接連下發(fā)政策文件，行業(yè)迎來“以規(guī)范促發(fā)展“階段。其中，2020年4月，國(guó)家8部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》，提出面向全行業(yè)的整頓和規(guī)范，所涉及的管理范圍幾乎涵蓋了從境內(nèi)外上游藥品、器械生產(chǎn)商到中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)生，再到下游電商的醫(yī)美全產(chǎn)業(yè)鏈。

從省市層面看，部分地區(qū)抓住發(fā)展契機(jī)，相繼發(fā)布行業(yè)發(fā)展規(guī)劃。如成都市于2017年9月，率先提出打造全國(guó)領(lǐng)先“醫(yī)美之都”，在2018年出臺(tái)中國(guó)首個(gè)專門針對(duì)醫(yī)美發(fā)布的市級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃文件《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)規(guī)劃(2018-2030)》，成為全國(guó)首個(gè)專門針對(duì)醫(yī)美行業(yè)發(fā)布市級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的城市;深圳市于2021年7月發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案(2021-2023年)》，提到要打造全國(guó)領(lǐng)先的“醫(yī)美之都”行動(dòng)目標(biāo)。

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  2022-2027年中國(guó)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告

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