韓國這類產(chǎn)品創(chuàng)31年來最大漲幅 國內(nèi)618電商預(yù)售也現(xiàn)高增長

• 李波 2023年6月7日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 262 9
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據(jù)新浪財經(jīng)6月6日援引韓國統(tǒng)計廳周二公布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，韓國服裝和鞋類產(chǎn)品的價格同比上漲8%，創(chuàng)31年來最大漲幅，原因是越來越多的人進(jìn)行戶外活動。

據(jù)新浪財經(jīng)6月6日援引韓國統(tǒng)計廳周二公布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，韓國服裝和鞋類產(chǎn)品的價格同比上漲8%，創(chuàng)31年來最大漲幅，原因是越來越多的人進(jìn)行戶外活動。

國內(nèi)方面，618首輪預(yù)售報告出爐，京東超2000個服裝品牌成交額同比增長超100%，女鞋品類成交額整體增長超2倍。天貓平臺男女裝預(yù)售額同比分別增長10.8%和38.5%，運動鞋預(yù)售額增長超過35%。

渤海證券認(rèn)為，今年電商618大促，在折扣優(yōu)惠、贈品贈送等方面力度均較大，或成為今年上半年刺激居民釋放購物需求的最大催化劑，有利于帶動國產(chǎn)服飾、鞋履和化妝品等品牌線上銷售增長。

國信證券表示，今年服裝在消費大類中展現(xiàn)強α屬性，4月服裝社零同增32%(3月18%)，3-4月比2021年均小幅增長。短期A股品牌服飾具備基本面穩(wěn)健性和估值性價比，尤其男裝賽道表現(xiàn)突出。

公司方面，海通證券表示，頭部品牌庫存清理拐點逐步清晰，訂單能見度或?qū)⒅鸩矫骼?，A股龍頭包括比音勒芬、歌力思、海瀾之家。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎風(fēng)口，有望通過電商和網(wǎng)紅品牌再造傳統(tǒng)紡服行業(yè)。網(wǎng)紅電商平臺從早期單一的淘寶店發(fā)展到如今微信購物、買手電商APP、跨境電商齊放，推動了電商發(fā)展的同時，也使得服裝企業(yè)可以利用在服裝供應(yīng)鏈中的優(yōu)勢，幫助網(wǎng)紅變現(xiàn)，輕松切入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

相對于其他產(chǎn)品，服裝在網(wǎng)紅電商變現(xiàn)中更具優(yōu)勢。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新時代，電商通過與直播、網(wǎng)紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，也能通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴(kuò)散出去。未來服裝電商將迎接更多挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)服裝零售業(yè)在電商和品牌的沖擊下，線下生意逐漸慘淡，甚至頻繁出現(xiàn)“閉店潮”，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，早期以淘寶崛起的一批服裝電商企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，開始漸漸將淘寶店發(fā)展成微店，有財有勢的甚至直接開發(fā)自己的B2C商城，或者采取自營的模式，親密接觸互聯(lián)網(wǎng)，而O2O的興起，也逐漸改變了服裝零售業(yè)的版圖。

服裝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

中國是世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。

傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。在競爭日益激烈的當(dāng)下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個性化、多元化的消費需求。

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。

但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實現(xiàn)正增長。

2021年，面對錯綜復(fù)雜的外部發(fā)展環(huán)境，中國服裝行業(yè)克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應(yīng)緊張、國際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現(xiàn)出強大韌性和良好的高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Γ袠I(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面深入推進(jìn)，在智能制造、模式創(chuàng)新、品牌升級、產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展等多個領(lǐng)域取得了積極進(jìn)展，“十四五”實現(xiàn)了良好開局。

疫情導(dǎo)致服裝市場規(guī)模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費價格出現(xiàn)回落。

2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實現(xiàn)6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個百分點。同時，由于消費者的居家時間增多，社交場合減少，相應(yīng)地降低了對服裝檔次的要求，服裝消費價格隨之下降。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》顯示：

線上服裝消費進(jìn)入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段。

“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

隨著疫情防控更加精準(zhǔn)有效，在宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)、促消費政策持續(xù)發(fā)力以及網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)等因素的帶動下，消費潛力持續(xù)釋放，我國服裝市場銷售明顯改善，線上消費對內(nèi)需市場拉動作用持續(xù)凸顯。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2021年，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個百分點，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個百分點。

服裝電商因為供應(yīng)跟不上受到牽制，物流不能正常運轉(zhuǎn)，影響進(jìn)一步擴(kuò)大。2020年中國服裝電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量下降至167543家，較2019年減少24795家;2021年中國服裝電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量119840家，較2020年減少47703家。

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復(fù)正增長，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢。

我國電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

服裝電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢

移動電子迅猛發(fā)展：隨著移動設(shè)備的普及，流量時代已經(jīng)到來，無線與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)紛紛試水移動電商，移動電子商務(wù)迅猛發(fā)展，與此同時，服裝電子商務(wù)也將在移動端不斷進(jìn)行渠道拓展和分流。

傳統(tǒng)服裝企業(yè)依賴革新發(fā)展，服裝電商離不開品牌和質(zhì)量，兩者都要生存發(fā)展，線上線下融合是必然趨勢。傳統(tǒng)服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說明了傳統(tǒng)服裝品牌的質(zhì)量和影響力深入人心，引導(dǎo)著網(wǎng)購用戶的選擇。

此外，隨著“用戶體驗”概念的不斷加深，電商更加需要發(fā)展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發(fā)展的重要趨勢。

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  2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告

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