數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年6月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 299 12
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在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平不斷提升，促使人們的閱讀習(xí)慣和環(huán)境都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，同時(shí)在全球數(shù)字化時(shí)代的背景之下，數(shù)字閱讀市場(chǎng)應(yīng)用范圍持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模化態(tài)勢(shì)不斷凸顯。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平不斷提升，促使人們的閱讀習(xí)慣和環(huán)境都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，同時(shí)在全球數(shù)字化時(shí)代的背景之下，數(shù)字閱讀市場(chǎng)應(yīng)用范圍持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；瘧B(tài)勢(shì)不斷凸顯。

在數(shù)字化的時(shí)代背景下，數(shù)字閱讀成為閱讀的新表現(xiàn)形式和未來(lái)發(fā)展方向，也是助力全民閱讀的重要支點(diǎn)。促使我們?cè)谧頂?shù)字閱讀帶來(lái)利好的同時(shí)，要思考其未來(lái)發(fā)展的方向和路徑。

數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析2023

數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，數(shù)字化閱讀日益受到年輕人的歡迎和追捧。相比紙質(zhì)書(shū)，目前人們更多地去閱讀電子書(shū)和有聲書(shū)。

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)上游包括內(nèi)容制作方和內(nèi)容出版方(如出版社和網(wǎng)文平臺(tái)等)，中游包括閱讀渠道(通常由上游網(wǎng)文平臺(tái)綜合服務(wù))，上市企業(yè)有掌閱科技、閱文集團(tuán)、騰訊控股等，下游為閱讀市場(chǎng)。另外，還有服務(wù)支撐體系如電子閱讀器市場(chǎng)，以及IP衍生如改編聚集等。

從背著紙質(zhì)書(shū)行走，到“一屏覽天下”，數(shù)字閱讀不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，讓閱讀變得更便捷、高效、有趣。無(wú)論是通勤時(shí)打開(kāi)手機(jī)閱讀，還是做家務(wù)時(shí)有聲閱讀的陪伴，數(shù)字閱讀儼然成為數(shù)字時(shí)代大眾日常生活的一部分，隨時(shí)隨地、方便快捷、圖文并茂……數(shù)字閱讀滿足了當(dāng)下公眾閱讀的基本需求，因此也吸引越來(lái)越多的人從短視頻轉(zhuǎn)向閱讀，進(jìn)而愛(ài)上閱讀，推動(dòng)閱讀走向個(gè)性化、成熟化。

中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展已逐步成熟，形成頭部數(shù)字閱讀企業(yè)為代表的規(guī)模化運(yùn)營(yíng)模式。大量?jī)?yōu)秀IP作品通過(guò)影視化獲得觀眾的認(rèn)可，不斷開(kāi)辟I(mǎi)P商業(yè)化也利于推動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

得益于我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字閱讀行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展期，數(shù)字閱讀正成為越來(lái)越多人的重要閱讀方式。據(jù)專家預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模有望突破455億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

從“一書(shū)在手”到“一屏萬(wàn)卷”，作為助力全民閱讀的重要支點(diǎn)，數(shù)字閱讀行業(yè)一直保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模達(dá)463.52億元，同比增長(zhǎng)11.5%。

數(shù)字化是時(shí)代發(fā)展的浪潮。未來(lái)，推動(dòng)數(shù)字閱讀走“邊繁榮閱讀，邊治理隱患”的可持續(xù)發(fā)展道路，方能讓更多熱愛(ài)閱讀的人從中受益，培養(yǎng)全民閱讀的良好社會(huì)風(fēng)氣。

在市場(chǎng)表現(xiàn)方面，數(shù)字閱讀的市場(chǎng)潛力可觀，閱讀形式日漸多樣化。到2022年，數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模463.52億元，增長(zhǎng)率達(dá)11.50%，其中，大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細(xì)分市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

2022年B站發(fā)布的首份《BILIBILI讀書(shū)生態(tài)報(bào)告》指出，2022年約9060萬(wàn)人在B站觀看讀書(shū)類(lèi)視頻，總播放量超58億次，74.3萬(wàn)人每天在B站至少觀看一個(gè)讀書(shū)視頻，同比增長(zhǎng)779%。

2022年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，提到鼓勵(lì)文化單位和廣大網(wǎng)民依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依法進(jìn)行文化創(chuàng)作表達(dá)，推出更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、綜藝、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)、體育、游戲產(chǎn)品和數(shù)字出版產(chǎn)品、服務(wù)，在政策層面增強(qiáng)對(duì)各平臺(tái)文化創(chuàng)造的支持力度，這也將會(huì)為用戶提供更多的內(nèi)容，以此吸引更多的潛在用戶，在一定程度上提升數(shù)字閱讀的用戶規(guī)模。

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到深入發(fā)展，移動(dòng)出版得到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上各方的重視。數(shù)字出版主要形態(tài)包括電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等，移動(dòng)出版能夠使用戶通過(guò)各種便攜式移動(dòng)終端閱讀數(shù)字內(nèi)容。

未來(lái)，數(shù)字閱讀該往何處去?或許可以從內(nèi)容質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)等多方面發(fā)力，積極引導(dǎo)數(shù)字技術(shù)為閱讀賦能，提升數(shù)字閱讀的深度和效率。

從供給側(cè)看，互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，電子書(shū)、網(wǎng)生內(nèi)容等供給成為主流，也更容易獲得資本、技術(shù)與市場(chǎng)賦能，由此促進(jìn)需求側(cè)對(duì)數(shù)字內(nèi)容需求的不斷增長(zhǎng)。此外，由于防疫期間大家更習(xí)慣居家活動(dòng)，也在一定程度上激發(fā)了數(shù)字閱讀潛力。

對(duì)數(shù)字閱讀的未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，內(nèi)容精品化仍是發(fā)展核心要義。只有不斷為用戶推出更多富有時(shí)代氣息、有品位、有溫度、有深度的精品佳作，才能切實(shí)助力全民閱讀的普及和深入。不斷豐富數(shù)字閱讀資源，持續(xù)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，有利于數(shù)字閱讀長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

未來(lái)，監(jiān)管部門(mén)與內(nèi)容提供方需要繼續(xù)聯(lián)合發(fā)力，為數(shù)字閱讀行業(yè)營(yíng)造一個(gè)清朗的生存發(fā)展空間。

從我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)來(lái)看，付費(fèi)和免費(fèi)模式并驅(qū)，不斷擴(kuò)展用戶覆蓋面。用戶付費(fèi)率提升及其紅利延續(xù)，推動(dòng)用戶與平臺(tái)企業(yè)間需求雙向匹配。免費(fèi)平臺(tái)保持快速發(fā)展，不少人看好其未來(lái)發(fā)展。

數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析數(shù)字閱讀未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘數(shù)字閱讀行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于數(shù)字閱讀行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等；二是閱讀方式的數(shù)字...

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