手機(jī)閱讀行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及用戶規(guī)模分析

• 吳澳燕 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1403 92
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調(diào)研顯示，2021年有77.4%的成年國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，較2020年的76.7%增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn);71.6%的成年國民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2020年的71.5%增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn);27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能手機(jī)的普及，人們的閱讀習(xí)慣與閱讀方式發(fā)生了極大的改變，電子閱讀尤其是手機(jī)閱讀，逐漸呈現(xiàn)出取代傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的趨勢(shì)。一方面，使用手機(jī)進(jìn)行閱讀的用戶逐年增加。今年初，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)指出：截至去年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.60億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.59億。比5年前分別增長(zhǎng)了1.52億和1.78億。

自2006年全民閱讀倡議首次提出，至移動(dòng)閱讀、智能閱讀新形態(tài)的問世，科技賦能包括手機(jī)閱讀APP在內(nèi)的閱讀平臺(tái)成為時(shí)下學(xué)習(xí)型社會(huì)理念落地的保障和路徑。2020年10月22日，中宣部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見》進(jìn)一步指出：“閱讀是獲取知識(shí)、增長(zhǎng)智慧的重要方式，是傳承文明、提高國民素質(zhì)的重要途徑，深入推進(jìn)全民閱讀，對(duì)加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步具有重要意義”。閱讀之于社會(huì)發(fā)展的重要性由此可見一斑。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國手機(jī)閱讀行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

手機(jī)閱讀是手機(jī)移動(dòng)終端通過多樣化的閱讀形式向用戶提供各類電子書內(nèi)容，以在線瀏覽和下載為主要閱讀方式。由于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商能夠?qū)崟r(shí)采集和了解讀者對(duì)各類題材內(nèi)容的閱讀需求，并向內(nèi)容出版商或發(fā)行商提供讀者的各類閱讀需求信息，因此可以根據(jù)讀者的閱讀需求精準(zhǔn)地提供更多符合讀者個(gè)性化閱讀內(nèi)容，使讀者以更便捷的方式隨時(shí)獲取到各類相關(guān)性信息。

2021年我國成年國民人均每天手機(jī)接觸時(shí)長(zhǎng)為101.12分鐘，人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)長(zhǎng)為68.42分鐘，兩項(xiàng)加起來接近3個(gè)小時(shí)，遠(yuǎn)超人均紙質(zhì)書閱讀時(shí)長(zhǎng)的21.05分鐘。

手機(jī)閱讀行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及用戶規(guī)模分析

與紙質(zhì)閱讀相比，手機(jī)閱讀的一大特點(diǎn)就是閱讀的無界性，不受時(shí)間和空間的限制，真正實(shí)現(xiàn)了即時(shí)閱讀的可能。只要連上網(wǎng)絡(luò)，就像進(jìn)入一個(gè)小型移動(dòng)書庫之中，隨時(shí)能夠?yàn)g覽海量的圖書。APP還會(huì)自動(dòng)記錄下讀者的閱讀進(jìn)度，其標(biāo)簽功能可以幫助記錄閱讀感受、備注疑問等。“聽讀”模式，更加打破了時(shí)間、空間的限制。功能的便捷與選擇的多樣，為手機(jī)閱讀贏得了大量的用戶。

手機(jī)閱讀的另一大特色是交互性，主要體現(xiàn)在讀者與讀者之間、讀者與作者之間的交流互動(dòng)上。讀者閱讀時(shí)可以就某一章節(jié)展開整體評(píng)論，也可以選中作品中某一句話、某一個(gè)詞，分享自己的想法;同時(shí)可以查看其他讀者的評(píng)論并進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、回復(fù)他人對(duì)自己觀點(diǎn)的評(píng)論等。

調(diào)研顯示，2021年有77.4%的成年國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，較2020年的76.7%增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn);71.6%的成年國民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2020年的71.5%增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn);27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

隨著用戶對(duì)內(nèi)容品質(zhì)要求不斷提升，其對(duì)知識(shí)付費(fèi)的主動(dòng)性也在提高。從調(diào)查看，數(shù)字閱讀用戶已養(yǎng)成成熟的付費(fèi)習(xí)慣，2021年92.17%的用戶曾為數(shù)字閱讀付費(fèi)，且付費(fèi)最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。相較于有聲閱讀，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子閱讀付費(fèi)意愿更為明顯。

手機(jī)閱讀平臺(tái)為用戶提供各類電子書內(nèi)容，包括報(bào)紙、圖書、雜志、漫畫、小說、文獻(xiàn)等;用戶可以在前端上選擇感興趣的內(nèi)容在線閱讀，也可請(qǐng)求下載之后離線閱讀。也可以通過按次點(diǎn)播、包月兩種方式訂購業(yè)務(wù)。用戶在使用WAP、客戶端、手持閱讀終端和WWW四種方式所提供的內(nèi)容保持一致，做到一點(diǎn)接入多元展現(xiàn)，同時(shí)共享同一個(gè)人空間信息，最大可能達(dá)到無縫閱讀體驗(yàn)。

截至2021年6月，安卓商店里下載量排名前三的手機(jī)閱讀軟件為“番茄小說”“七貓小說”“書旗小說”，分別擁有3.5億次、2.6億次、2.02億次的下載次數(shù)。雖然收錄的書籍不同，但三個(gè)閱讀APP在首頁欄目的設(shè)置上卻非常相似，置頂?shù)那叭齻€(gè)類別均是“推薦” “男生” “女生”。推薦書目多為玄幻、懸疑類、言情等網(wǎng)絡(luò)小說。其他如“掌閱” “微信讀書” “全民小說”等下載量靠前的閱讀APP，也差不多是類似的情況。

當(dāng)前，移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展以及載體渠道的豐富使網(wǎng)民閱讀場(chǎng)景得到延伸，推動(dòng)著手機(jī)閱讀行業(yè)不斷擴(kuò)大。手機(jī)閱讀行業(yè)發(fā)展的形勢(shì)來看，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商憑借網(wǎng)絡(luò)資源、用戶資源、收費(fèi)系統(tǒng)等天然優(yōu)勢(shì)，著力整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在手產(chǎn)業(yè)鏈中爭(zhēng)取到了較大話語權(quán)。電信運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容資源的掌控，通過將閱讀器軟件與終端設(shè)備綁定，以保證內(nèi)容的版權(quán)所有和便捷的計(jì)費(fèi)方式。

2021年，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模突破5億，數(shù)字閱讀行業(yè)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大、精品佳作不斷涌現(xiàn)、用戶黏性持續(xù)攀升。數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛，形成了多元內(nèi)容題材格局。尤其是免費(fèi)閱讀模式和新媒體文的興起，使數(shù)字閱讀市場(chǎng)進(jìn)一步下沉。不過，如何在保持網(wǎng)絡(luò)特性的同時(shí)更好地反映現(xiàn)實(shí)生活，進(jìn)而提高作品質(zhì)量，仍有較大提升空間。對(duì)此業(yè)界表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀積累和基于內(nèi)容提供的核心服務(wù)，是數(shù)字閱讀行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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