直播經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年6月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1164 75
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直播經(jīng)濟(jì)作為“移動(dòng)+產(chǎn)業(yè)”的紅利輸出端，其爆發(fā)性增長(zhǎng)已取得業(yè)內(nèi)外共識(shí)。事實(shí)上，在“互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)”不斷改變?nèi)藗兩罘绞降慕裉欤绕涫窃谝咔楸┌l(fā)之后，直播經(jīng)濟(jì)越來(lái)越多地進(jìn)入大眾生活、影響其他經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，被認(rèn)為是供給側(cè)改革的助推劑之一。

直播購(gòu)物是時(shí)下新風(fēng)口。以直播電商為代表的“宅經(jīng)濟(jì)”，正成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展讓直播經(jīng)濟(jì)闖入人們的視野，疫情的影響更是讓直播經(jīng)濟(jì)駛?cè)肓丝燔?chē)道，直播經(jīng)濟(jì)正成為新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一抹亮色。直播是形式，產(chǎn)品是內(nèi)核。雖然銷(xiāo)售的平臺(tái)和形式變了，但公眾對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量、物流服務(wù)、售后保障的要求更高。銷(xiāo)售過(guò)程可以“看得見(jiàn)、摸不著”，但良好的消費(fèi)體驗(yàn)、貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品才是直播經(jīng)濟(jì)生存發(fā)展的根本，才能真正獲得消費(fèi)者的青睞和擁躉。

直播經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

直播經(jīng)濟(jì)作為“移動(dòng)+產(chǎn)業(yè)”的紅利輸出端，其爆發(fā)性增長(zhǎng)已取得業(yè)內(nèi)外共識(shí)。事實(shí)上，在“互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)”不斷改變?nèi)藗兩罘绞降慕裉?，尤其是在疫情暴發(fā)之后，直播經(jīng)濟(jì)越來(lái)越多地進(jìn)入大眾生活、影響其他經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，被認(rèn)為是供給側(cè)改革的助推劑之一。

直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動(dòng)終端，通過(guò)電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺(jué)化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對(duì)稱(chēng)的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時(shí)間凝聚成巨大的市場(chǎng)空間。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬(wàn)物皆可直播。

“直播經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動(dòng)性強(qiáng)、平臺(tái)廣泛、時(shí)空限制小等特點(diǎn)。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類(lèi)平臺(tái)，以移動(dòng)端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂(lè)等各個(gè)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域。

“直播經(jīng)濟(jì)”是消費(fèi)熱詞，作為一種線上新型消費(fèi)方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國(guó)呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)需求在不斷增長(zhǎng)。

直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動(dòng)終端，通過(guò)電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺(jué)化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對(duì)稱(chēng)的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時(shí)間凝聚成巨大的市場(chǎng)空間。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬(wàn)物皆可直播。

5G時(shí)代來(lái)臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級(jí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶(hù)體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

直播行業(yè)歷經(jīng)十余年生長(zhǎng)，已成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中流砥柱，行業(yè)格局穩(wěn)固，主體參與多元，市場(chǎng)脈絡(luò)細(xì)分。

在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，伴隨著平臺(tái)業(yè)務(wù)延伸，產(chǎn)業(yè)鏈更完善，直播平臺(tái)已成為跨界融合的重要載體，不斷推進(jìn)著生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的技術(shù)迭代和商業(yè)生態(tài)重構(gòu)。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。直播電商如今已發(fā)展成為電商行業(yè)最具吸引力的商業(yè)模式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2022年發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，直播電商用戶(hù)最多，為4.69億。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年直播電商規(guī)模將達(dá)到21373億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直播帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，直播電商也逐漸成為促進(jìn)銷(xiāo)售、拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。

直播，正在逐漸衍化為當(dāng)今社會(huì)的基礎(chǔ)媒介，直播行業(yè)以“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”為依托，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相互助力，在促消費(fèi)等方面發(fā)揮著重要作用。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)與直播行業(yè)的發(fā)展，直播平臺(tái)遍地開(kāi)花，越來(lái)越多的用戶(hù)涌入這個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口。

直播不僅催生出更多新業(yè)態(tài)，也拓展出20多種新的就業(yè)方向。全國(guó)多地也紛紛出臺(tái)政策助推直播電商產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5G時(shí)代來(lái)臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級(jí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶(hù)體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。

直播行業(yè)正在由增量模式向存量時(shí)代發(fā)展，但直播經(jīng)濟(jì)理念已逐漸深入人心，行業(yè)風(fēng)口并未消失，而是來(lái)到了精細(xì)化發(fā)展的下半場(chǎng)?！?直播”正在為行業(yè)打開(kāi)更廣闊的發(fā)展空間。

面對(duì)直播經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，直播行業(yè)也漸漸顯露出亂象與問(wèn)題，正確引導(dǎo)和加強(qiáng)規(guī)范是當(dāng)務(wù)之急，而行業(yè)監(jiān)管亦能為良性發(fā)展施劃好軌道。

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播經(jīng)濟(jì)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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