2023年中國文胸行業(yè)重點企業(yè)分析 2023年內(nèi)衣市場投資前景分析

• 陳澤芳 2023年6月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1191 77
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我國內(nèi)衣行業(yè)近年來越來越重視線上電商渠道，電商渠道上的商品成本低、價格便宜，這是營銷渠道的一種技術(shù)性進步，同時，產(chǎn)品類型也愈加細分，人們對內(nèi)衣的要求也逐漸從塑形變成了舒適，無鋼圈內(nèi)衣品牌受到大眾歡迎。

內(nèi)衣一般被稱為人的“第二層皮膚”，廣義的來說，包括背心、內(nèi)褲、文胸、保暖服、家居服、睡衣、襪子等諸多貼身衣服，還包括矯正內(nèi)衣、運動內(nèi)衣等功能性內(nèi)衣。從目標(biāo)客群來分，一般分為女性內(nèi)衣、男性內(nèi)衣和兒童內(nèi)衣三大類。隨著時代發(fā)展，女性群體的悅己消費不斷增長。這一變化也體現(xiàn)在內(nèi)衣消費上面，隨著85后、90后逐漸成為消費主流，她們更加偏愛主打舒適健康、功能性的內(nèi)衣產(chǎn)品。這一消費需求的變化給予了ubras、蕉內(nèi)等新品牌崛起的機會。

我國內(nèi)衣行業(yè)近年來越來越重視線上電商渠道，電商渠道上的商品成本低、價格便宜，這是營銷渠道的一種技術(shù)性進步，同時，產(chǎn)品類型也愈加細分，人們對內(nèi)衣的要求也逐漸從塑形變成了舒適，無鋼圈內(nèi)衣品牌受到大眾歡迎。從政策方面來看，國家和地方政府出臺了針對紡織行業(yè)的多個相關(guān)政策，促進了消費體制建設(shè)和創(chuàng)新零售轉(zhuǎn)型，有利于紡織服裝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展進而加快包括內(nèi)衣行業(yè)在內(nèi)的紡織行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

根據(jù)中研研究院出版的《2022-2027年內(nèi)衣市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》顯示：

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈包括上游原材料、中游生產(chǎn)制造和下游經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)三個環(huán)節(jié)。以女士內(nèi)衣為例，上游原材料通常包括棉、紗等面料、金屬材質(zhì)配附件、花邊紋飾、丈根、印染處理、輔料等等。設(shè)計部門作為內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的核心環(huán)節(jié)，需要結(jié)合流行趨勢以及終端銷售數(shù)據(jù)，針對消費者的喜好，進行產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。下游經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)層級較多，主要線下渠道為各大城市的品牌專賣店、百貨商場、大型賣場以及小型超市等。線上渠道除了品牌自營的官方旗艦店之外，還包括直播電商、社區(qū)團購、品牌代理店鋪等其他線上銷售渠道。

數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)主要分布珠三角、長三角等沿海省市。其中，廣東省內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)占全國內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的一半以上，浙江省次之。從企業(yè)的注冊資本來看，超七成的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)注冊資本在500-1000萬元之間，15.5%的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)注冊資本在1000-5000萬元之間。分析師認為，珠三角、長三角等沿海省份的勞動密集型產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢顯著，內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展已較為成熟，近年已逐步向中國中西部、東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移。

伴隨收入水平提升，中國居民對個人衛(wèi)生健康愈加重視，近年我國內(nèi)衣消費規(guī)模呈增長趨勢。同時，內(nèi)衣消費需求也呈現(xiàn)細分化、多元化特征。以文胸為例，隨著收入提升和社會地位提升，女性意識覺醒、消費理念由‘悅?cè)恕D(zhuǎn)向‘悅己’，不再千篇一律追求性感，而是追求舒適、需求精細化，不同消費者在功能、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、風(fēng)格等方面各具偏好。中國內(nèi)衣行業(yè)未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在內(nèi)衣市場品類細分化、新銳網(wǎng)生品牌崛起、線上渠道更受消費者青睞及女性消費觀念改變帶來的內(nèi)衣新選擇趨勢。

2023年中國文胸行業(yè)重點企業(yè)分析

深圳匯潔集團股份有限公司成立于2007年，主要從事內(nèi)衣人體工學(xué)研究、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，公司目前擁有“曼妮芬”、“伊維斯”、“蘭卓麗”等八個品牌，產(chǎn)品覆蓋女士、男士、兒童、家居、運動、功能、保暖衣、泳裝、美妝及護膚品。四川浪莎控股股份有限公司成立于1996年，主營業(yè)務(wù)為針織內(nèi)衣、針織面料的制造、批發(fā)與零售。浪莎內(nèi)衣品牌系列產(chǎn)品主要有保暖內(nèi)衣產(chǎn)品系列(無縫和有縫)、男女短褲系列、男女時尚內(nèi)衣系列、女士文胸等。愛慕股份有限公司成立于1981年，專業(yè)從事高品質(zhì)貼身服飾及其用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，旗下?lián)碛小皭勰健?、“愛慕先生”、“愛慕兒童”等多個品牌，經(jīng)營產(chǎn)品涉及文胸、內(nèi)褲、保暖衣、家居服等多個品類。

從三家公司資產(chǎn)總額情況來看，愛慕股份的資產(chǎn)總額明顯大于匯潔股份和浪莎股份。2020-2023年3月，愛慕股份的資產(chǎn)總額持續(xù)增長，由41.95億元增長至52.80億元;匯潔股份和浪莎股份的資產(chǎn)總額波動變化，2023年第一季度兩家公司的資產(chǎn)總額分別為28.05億元和6.42億元。

從三家公司營業(yè)總收入情況來看，愛慕股份的營業(yè)總收入明顯大于匯潔股份和浪莎股份。受新冠疫情等因素影響，2020-2023年3月愛慕股份、匯潔股份和浪莎股份的營業(yè)總收入波動變化。2023年第一季度，愛慕股份營業(yè)總收入為9.23億元，同比下降1.34%;匯潔股份營業(yè)總收入為4.62億元，同比增長12.88%;浪莎股份營業(yè)總收入為0.63億元，同比下降3.27%。

從三家公司毛利率情況來看，2020-2023年3月浪莎股份的毛利率持續(xù)改善，但依然遠低于匯潔股份和愛慕股份。2023年第一季度，愛慕股份的毛利率為67.34%，較2022年末提升了1個百分點;匯潔股份的毛利率為68.83%，較2022年末提升了3個百分點;浪莎股份的毛利率為19.25%，較2022年末提升了近2個百分點。

更多內(nèi)衣市場調(diào)研消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年內(nèi)衣市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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