2023網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 曾燕 2023年6月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 902 56
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網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)前景如何?近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，中國(guó)十四五規(guī)劃提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大網(wǎng)絡(luò)視聽等產(chǎn)業(yè)。十四五時(shí)期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視

2023網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)前景如何?近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，中國(guó)十四五規(guī)劃提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大網(wǎng)絡(luò)視聽等產(chǎn)業(yè)。十四五時(shí)期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)作為影視文藝的新興力量，新技術(shù)、新應(yīng)用、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)等不斷為內(nèi)容賦能，而“藝術(shù)+技術(shù)”也成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的熱門。尤其是5G、虛擬技術(shù)、元宇宙、XR技術(shù)等帶來的視聽體驗(yàn)嘆為觀止。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

高質(zhì)量發(fā)展是我國(guó)“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主題，也是廣電及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的主題。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)的兩股重要力量?！?023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至今年2月，共有10位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家入駐抖音，超1500位圖書作者在抖音分享讀書心得。莫言、劉震云等知名作家，北大、清華等高校，以及康震、蔡丹君等高校學(xué)者紛紛入駐抖音，通過短視頻和直播等方式助力國(guó)民閱讀經(jīng)典。

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)涵蓋制造業(yè)與服務(wù)業(yè)，橫跨第二三產(chǎn)業(yè)，連接實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)并服務(wù)于物理空間與精神世界，是數(shù)實(shí)融合與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，技術(shù)迭代與業(yè)態(tài)創(chuàng)新并進(jìn)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷融合重構(gòu)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

你每天花多少時(shí)間刷視頻?數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。

當(dāng)前，以短視頻應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式。

《報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率達(dá)97.4%。其中，短視頻已成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的主要增量。目前，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。

除短視頻外，網(wǎng)絡(luò)直播也成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的重要組成部分?！秷?bào)告》顯示，2022年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的第二大應(yīng)用，深入娛樂、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。

如今網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不僅傳達(dá)信息，而且向生產(chǎn)生活領(lǐng)域擴(kuò)展，催生更多新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。隨著人們的觀看習(xí)慣轉(zhuǎn)向碎片化,篇幅短小、內(nèi)容精煉、情節(jié)緊湊的微短劇行業(yè)正在成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的新賽道,并逐步發(fā)展成為一種具有獨(dú)特藝術(shù)形式、業(yè)務(wù)模式、傳播方式的新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國(guó)民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場(chǎng)景。值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日超過四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。

2023年3月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時(shí)通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

其中，我國(guó)短視頻用戶的規(guī)模是10.12億，短視頻成為網(wǎng)絡(luò)視聽的第一大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模是7.51億，是僅次于短視頻的第二大應(yīng)用。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

根據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動(dòng)用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長(zhǎng)，視頻消費(fèi)和音頻消費(fèi)占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來越高。2019年移動(dòng)數(shù)據(jù)流量中63%來自視頻消費(fèi)。一方面具有視頻功能的智能設(shè)備日益普及且屏幕向更高分辨率發(fā)展，大量在線應(yīng)用程序增加了嵌入式視頻;另一方面移動(dòng)用戶觀看的視頻越來越多，按用戶數(shù)和觀看時(shí)間的視頻點(diǎn)播流媒體服務(wù)增幅較快。

網(wǎng)絡(luò)視聽和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動(dòng)整個(gè)5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

無論是技術(shù)賦能，還是平臺(tái)發(fā)力，作為文藝創(chuàng)作的形式，網(wǎng)絡(luò)視聽涵蓋網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇集、網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻及網(wǎng)絡(luò)音視頻等相關(guān)形態(tài)，內(nèi)容是其發(fā)展壯大的根本，只有在內(nèi)容上下功夫，在創(chuàng)作上動(dòng)腦筋，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)才會(huì)百花齊放百家爭(zhēng)鳴，才能在高質(zhì)量發(fā)展之路上創(chuàng)造佳績(jī)。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者正逐步向扁平化、多元化、年輕化和專業(yè)化方向發(fā)展，但也面臨著創(chuàng)意枯竭、流量焦慮、創(chuàng)作同質(zhì)化等問題。

展望未來，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作將有以下發(fā)展方向：第一，技術(shù)發(fā)展方面，AI特別是生成式人工智能，助力內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)制作，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作生產(chǎn)的門檻進(jìn)一步降低;第二，基于算法但更好駕馭算法，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破信息繭房;第三，聯(lián)名創(chuàng)作、跨行業(yè)合作愈發(fā)常態(tài)，形成創(chuàng)作者矩陣;第四，內(nèi)容創(chuàng)作方面，行業(yè)結(jié)構(gòu)深入細(xì)分，內(nèi)容IP化長(zhǎng)效化。

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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