網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)規(guī)模超8000億元 視聽(tīng)新媒體行業(yè)現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2023年5月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 657 38
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在經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作對(duì)眾多傳統(tǒng)行業(yè)的傳播方式帶來(lái)了革命性的變革。特別是對(duì)美食類(lèi)、家電類(lèi)、數(shù)碼產(chǎn)品、美妝、護(hù)膚等需要一定專(zhuān)業(yè)知識(shí)鑒別的行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者和品牌方的雙向賦能。2022年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估達(dá)到8002億元左右，行業(yè)整體規(guī)模同比增長(zhǎng)21

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)規(guī)模超8000億元

在經(jīng)過(guò)近幾年爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)在用戶(hù)規(guī)模的總量上趨近飽和逐漸穩(wěn)定，開(kāi)始往結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)化和內(nèi)生增長(zhǎng)的方向發(fā)展。創(chuàng)作隊(duì)伍日益壯大，B站、抖音、快手、小紅書(shū)等當(dāng)前主流網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作平臺(tái)，2021年擁有上萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者數(shù)量為900萬(wàn)，2023年已增長(zhǎng)到超1300萬(wàn)，仍然有繼續(xù)增長(zhǎng)空間。

從創(chuàng)作者類(lèi)型上看，作為個(gè)人副業(yè)的占比46%，全職占比達(dá)37%。從創(chuàng)作者投稿內(nèi)容類(lèi)型來(lái)看，生活記錄、美食、出行、時(shí)尚生活、短劇、搞笑等娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容數(shù)量較多。值得一提的是，以歷史、文化、科普為主的知識(shí)類(lèi)內(nèi)容正逐漸成為熱點(diǎn)門(mén)類(lèi)。

在經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作對(duì)眾多傳統(tǒng)行業(yè)的傳播方式帶來(lái)了革命性的變革。特別是對(duì)美食類(lèi)、家電類(lèi)、數(shù)碼產(chǎn)品、美妝、護(hù)膚等需要一定專(zhuān)業(yè)知識(shí)鑒別的行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者和品牌方的雙向賦能。2022年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估達(dá)到8002億元左右，行業(yè)整體規(guī)模同比增長(zhǎng)21.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》顯示：

視聽(tīng)新媒體一般分為三類(lèi)：

(1)按時(shí)間界定：

把基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長(zhǎng)期未被社會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播價(jià)值的渠道、載體都稱(chēng)作新媒體。前者包括手機(jī)電視、IP電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視(車(chē)載移動(dòng)與手持移動(dòng))等，后者包括樓宇電視和巴士聯(lián)播等。

(2)按數(shù)字技術(shù)界定：

把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后的業(yè)務(wù)形態(tài)都叫做新媒體，也被稱(chēng)作數(shù)字新媒體。這種劃分時(shí)間跨度更長(zhǎng)，包涵內(nèi)容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態(tài)外，有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、地面數(shù)字電視都屬于新媒體

(3)按互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議)界定：

把與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的一些視聽(tīng)業(yè)務(wù)形態(tài)叫新媒體。這種劃分方式強(qiáng)調(diào)的是交互，廣播方式的媒體形態(tài)都不屬于新媒體。這種新媒體只包括IP電視、手機(jī)電視(基于移動(dòng)通信網(wǎng))、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。

截至2022年12月，我國(guó)5G基站總數(shù)達(dá)231萬(wàn)個(gè)，占移動(dòng)基站總數(shù)的21.3%，較2021年12月提高7個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長(zhǎng)3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。

視聽(tīng)新媒體行業(yè)現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

隨著制播分離深入推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)體制不斷完善，國(guó)有經(jīng)營(yíng)性廣電單位轉(zhuǎn)企改制。重點(diǎn)企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)資源、上市融資，跨層級(jí)、跨區(qū)域、跨行業(yè)合作增多，金融資本、社會(huì)資本加快同視聽(tīng)傳媒資源聚合，民營(yíng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入內(nèi)容制作與運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。

視聽(tīng)新媒體平臺(tái)方興未艾，重組并購(gòu)趨于活躍。廣電媒體紛紛成立網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。湖南廣電整合多平臺(tái)視頻服務(wù)，2014年推出芒果TV。愛(ài)奇藝與被百度收購(gòu)的PPS合并，優(yōu)酷得到阿里巴巴投資，二者均從網(wǎng)絡(luò)劇與大電影切入，嘗試自制內(nèi)容。騰訊視頻依托騰訊用戶(hù)資源，探索引進(jìn)劇付費(fèi)服務(wù)。

全國(guó)《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》持證機(jī)構(gòu)數(shù)量從2012年的6175家，增加到2021年的47984家，增長(zhǎng)677%，其中民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)占絕對(duì)多數(shù)。除縣級(jí)融媒體中心外，全國(guó)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》持證機(jī)構(gòu)588家，民營(yíng)企業(yè)占比32.65%，達(dá)192家。備案機(jī)構(gòu)數(shù)量從2019年的32家增長(zhǎng)到2021年的87家，涵蓋當(dāng)前主要網(wǎng)絡(luò)音視頻平臺(tái)。

截至2022年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長(zhǎng)7770萬(wàn)，增長(zhǎng)率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。短視頻用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，成為用戶(hù)收看短視頻的重要原因，短視頻平臺(tái)已成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。

作為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)直播去年用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.51億，已深入娛樂(lè)、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，發(fā)展前景廣闊。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，42.7%的用戶(hù)最近半年因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，較2020年提升27個(gè)百分點(diǎn)。居住在二線及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性，是網(wǎng)絡(luò)視頻及直播帶貨最具潛力的目標(biāo)人群。

隨著新興技術(shù)加快應(yīng)用，視聽(tīng)領(lǐng)域培育了智能高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視、長(zhǎng)中短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容付費(fèi)、電商等眾多新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，重塑大眾的媒介接受、信息獲取、社會(huì)交往與消費(fèi)等生活生產(chǎn)方式，用戶(hù)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化。

在“三網(wǎng)融合”、信息技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，近年來(lái)，與視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的大數(shù)據(jù)服務(wù)、云計(jì)算技術(shù)、超高清技術(shù)、人工智能等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以利用新技術(shù)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，改善終端用戶(hù)視聽(tīng)體驗(yàn)。另一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的挖掘、分析，提供個(gè)性化媒資內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，滿(mǎn)足終端用戶(hù)日益增長(zhǎng)的個(gè)性化和多樣化的視聽(tīng)需求，從而促進(jìn)IPTV增值業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)。視聽(tīng)新媒體技術(shù)的不斷完善，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的技術(shù)條件。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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