智能電視市場現(xiàn)狀及前景分析2023

• 郭夢 2023年6月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1273 83
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近年來，隨著智能電視技術(shù)的不斷發(fā)展，中國智能電視行業(yè)逐漸受到了越來越多的消費(fèi)者的歡迎。當(dāng)前，中國智能電視行業(yè)進(jìn)入了快速增長期，這不僅是由于普通消費(fèi)者對(duì)智能電視的需求增加，而且還因?yàn)橹悄茈娨曅袠I(yè)的競爭加劇，各家企業(yè)紛紛推出了更加高端的智能電視產(chǎn)品，可以

近年來，隨著智能電視技術(shù)的不斷發(fā)展，中國智能電視行業(yè)逐漸受到了越來越多的消費(fèi)者的歡迎。當(dāng)前，中國智能電視行業(yè)進(jìn)入了快速增長期，這不僅是由于普通消費(fèi)者對(duì)智能電視的需求增加，而且還因?yàn)橹悄茈娨曅袠I(yè)的競爭加劇，各家企業(yè)紛紛推出了更加高端的智能電視產(chǎn)品，可以滿足客戶的不同需求，刺激市場規(guī)模的增長。

智能電視市場現(xiàn)狀及前景分析2023

智能電視自推出以來，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，得到了眾多消費(fèi)者的青睞，逐漸取代了傳統(tǒng)電視的地位。智能電視，是具有全開放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。

如今智能電視的價(jià)格越來越親民。 75寸的，3000元左右就可以買到大牌的了。 85寸的價(jià)格從年初的近億元跌至如今的5000多元。 用“白菜價(jià)”來形容也不為過，甚至連高端智能手機(jī)都不如。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。存量時(shí)代下，我國電視行業(yè)迎來了四連降，這其中有疫情的影響，最重要的其實(shí)是存量時(shí)代的影響。

我國電視行業(yè)大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化步伐不斷加快。 2023年一季度，中國彩電市場65英寸電視銷量超過55英寸電視，成為銷量第一的規(guī)格; 在大屏趨勢下，75+市場迎來發(fā)展期。 去年秋季推出的彩電新品均以大規(guī)格為中心布局。 趁著大規(guī)格的快速下滑，品牌在低端市場的競爭力也在不斷提升。

以游戲電視為主導(dǎo)的細(xì)分市場成為電視行業(yè)新的突破口。 游戲電視是我國彩電行業(yè)重要的場景化產(chǎn)品之一。 2023年，其產(chǎn)品配置繼續(xù)升級(jí)，銷量占比再次下降。 除了規(guī)格和技術(shù)的創(chuàng)新或提升，新機(jī)型的推出也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度拓展場景化爆款，如音樂電視、手機(jī)電視、戶外電視等。

對(duì)電視品牌來說，電視硬件的利潤確實(shí)不夠看，但是電視屏后的內(nèi)容生態(tài)以及付費(fèi)內(nèi)容才是收入的主要來源。目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費(fèi)收入，通過會(huì)員付費(fèi)、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗(yàn)，這種變現(xiàn)方式比賣硬件來的直接的多，而且高效的多。

未來，智能電視行業(yè)將繼續(xù)推出更加先進(jìn)的技術(shù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品智能化、互聯(lián)網(wǎng)化，有助于提升智能電視行業(yè)的市場規(guī)模。隨著智能電視技術(shù)的不斷發(fā)展，以及5G網(wǎng)絡(luò)的普及，中國智能電視行業(yè)市場規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步增長，未來智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢將是十分樂觀的。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析

隨著智能家居時(shí)代的來臨，萬物互聯(lián)已成為大勢所趨，電視扮演智能控制中心的角色。越來越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視，而電視也開放終端入口，與智能家電企業(yè)一起共同打造未來的智能家居，智能電視已經(jīng)成為未來客廳的核心控制終端。

目前，中國智能電視的家庭滲透率已突破70%，智能電視的保有量已超過3.1億臺(tái)，進(jìn)入存量市場，紅海競爭頗為激烈，高中低端市場龍頭輩出。

政策層面，有關(guān)部門對(duì)智能電視的操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)安全、電視節(jié)目內(nèi)容監(jiān)管等方面已做出了詳細(xì)的規(guī)范和指引，將進(jìn)一步推動(dòng)超高清視頻、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

隨著整治監(jiān)管措施的逐步落實(shí)，智能電視行業(yè)有望邁入平穩(wěn)增長期。

智能電視是未來電視機(jī)發(fā)展的主要趨勢，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革。智能電視在國內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標(biāo)準(zhǔn)要及時(shí)出臺(tái)，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面。

另一方面需要改變目前國內(nèi)幾大品牌各自為政開發(fā)產(chǎn)品的模式。智能產(chǎn)品的互聯(lián)互動(dòng)在跨品牌產(chǎn)品之間仍有巨大障礙，這對(duì)于分散的國產(chǎn)品牌來說，對(duì)抗國際巨頭的力量是微不足道的，必須有一種機(jī)制能夠使國產(chǎn)品牌合力，借助中國這個(gè)最大的單一市場，創(chuàng)造中國智能電視的自有生態(tài)系統(tǒng)，才有可能立于不敗之地。

未來家電發(fā)展將以智能化為趨勢，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)對(duì)話、智能控制、自動(dòng)運(yùn)行”，對(duì)現(xiàn)有家庭的日常生活帶來巨大沖擊，也將會(huì)全面改寫家電市場現(xiàn)狀和行業(yè)格局。信息設(shè)備的互聯(lián)互通是未來家電智能化的必然趨勢。

在未來，智能電視行業(yè)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。政府的大力支持和行業(yè)的不斷進(jìn)步，將使該行業(yè)的市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，智能電視技術(shù)的不斷發(fā)展也將推動(dòng)該行業(yè)的發(fā)展。隨著智能電視的性能日益提高，其市場需求也將越來越大，支撐著行業(yè)市場規(guī)模的持續(xù)增長。

智能電視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析智能電視未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘智能電視行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于智能電視行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

  智能電視研究報(bào)告對(duì)智能電視行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的智能電視資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

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