智能電視行業(yè)發(fā)展方向 智能電視行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 吳亞楠 2023年4月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 315 13
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中國(guó)智能電視滲透率已遠(yuǎn)超世界平均水平，說明我國(guó)智能電視在技術(shù)和國(guó)民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢(shì)，未來中國(guó)智能電視發(fā)展前景可觀。

隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國(guó)智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著我國(guó)傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，智能電視已成為我國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。

智能電視為連接載體的組合形式規(guī)模持續(xù)上升，而傳統(tǒng)電視用戶規(guī)模在下降，家庭電視呈現(xiàn)智能化趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

智能電視行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于穩(wěn)定，諸多黑天鵝因素成為過往，2023年全球電視品牌出貨有望恢復(fù)性增長(zhǎng)1.5%，出貨量達(dá)2.07億臺(tái)。而中國(guó)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)約4%，將達(dá)到4150萬臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)同樣好于全球市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為744.2萬臺(tái)，同比下降15.7%;零售額規(guī)模為226.0億元，同比下降18.7%。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大主力品牌：小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳及各子品牌合計(jì)占到全市場(chǎng)出貨量份額的92.6%，再次刷新最高紀(jì)錄，比2022年同期增長(zhǎng)了2.7%。其中，值得注意的是，小米連續(xù)4年蟬聯(lián)市場(chǎng)占有率TOP1。

對(duì)我國(guó)來說，8K電視的體量并不是很大，但是增長(zhǎng)率卻表現(xiàn)的非常樂觀。值得一提的是，在全球8K電視同步下行的形勢(shì)下，我國(guó)8K電視卻實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)8K電視全年銷量不到十萬臺(tái)，最終數(shù)據(jù)為9.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.5%。

《智能電視行業(yè)報(bào)告-會(huì)員付費(fèi)篇》指出，有近四分之一的消費(fèi)者直接購(gòu)買過智能電視品牌提供的會(huì)員服務(wù)。具體來看會(huì)員付費(fèi)狀況，在智能電視終端平臺(tái)上消費(fèi)者平均月付費(fèi)花費(fèi)30元左右。智能電視用戶在智能電視上的月平均花費(fèi)大約在31元左右，這其中既包含了購(gòu)買會(huì)員的費(fèi)用，也包含了單片付費(fèi)的行為，其中20-50元區(qū)間的占比占主體。

市面上的智能電視，大多數(shù)預(yù)裝了各種視頻平臺(tái)。用戶在大屏端完成會(huì)員充值，電視廠商就能獲得一定比例的分成，這成為電視廠商重要的收益來源之一。智能電視存量超過2.8億臺(tái)，占市場(chǎng)比例近60%;智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%，使用時(shí)長(zhǎng)在全部大屏中超過50%;傳統(tǒng)電視達(dá)到率逐步下降到50%以下，觀看時(shí)長(zhǎng)也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費(fèi)越來越被用戶所接受。

中國(guó)智能電視滲透率為67.5%，現(xiàn)階段，中國(guó)智能電視滲透率已遠(yuǎn)超世界平均水平，說明我國(guó)智能電視在技術(shù)和國(guó)民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢(shì)，未來中國(guó)智能電視發(fā)展前景可觀。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年來，高端和大尺寸的電視產(chǎn)品成為電視機(jī)市場(chǎng)未來增長(zhǎng)引擎，其中智能電視、HDR、4K功能的電視機(jī)銷售額占比分別達(dá)到96.1%、84.8%、79.2%。

8K電視技術(shù)多年持續(xù)革新升級(jí)，不斷開創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了電視的大尺寸化與畫質(zhì)升級(jí)，正好實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視的發(fā)展需求，讓8K電視的未來充滿機(jī)遇。預(yù)計(jì)2023年，全球OLED電視出貨將達(dá)到約750萬臺(tái)，Mini LED電視將達(dá)到570萬臺(tái)，激光電視將觸及40萬臺(tái)。

智能電視行業(yè)發(fā)展方向

具體落地到市場(chǎng)產(chǎn)品層面。這其中包括OLED 電視690萬臺(tái)，Mini LED電視340萬臺(tái)，激光電視34萬臺(tái)，80+寸電視420萬臺(tái)，8K電視47萬臺(tái)，以及其它諸如Micro LED、柔性、透明顯示的創(chuàng)新電視等也開始在市場(chǎng)端出現(xiàn)“萌芽之勢(shì)”。

隨著液晶顯示市場(chǎng)趨于飽和，顯示技術(shù)已經(jīng)來到分岔路口。包括8K、OLED、大尺寸巨幕電視、激光電視、miniLED電視等新型技術(shù)已成為眾彩電廠商打響“升級(jí)變革戰(zhàn)”最為重要的“助推器”。

從產(chǎn)品技術(shù)高端化這個(gè)維度上，去年全球彩電市場(chǎng)在高端顯示技術(shù)的選擇上將會(huì)出現(xiàn)多種中高端技術(shù)“并存”、趨向多元化的局面。

智能電視行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)智能電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了智能電視市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，智能電視行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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