中國純棉洗臉巾行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年6月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 570 32
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當前我國純棉洗臉巾行業(yè)市場仍有很大發(fā)展空間。目前在阿里平臺有超過1000個品牌推出了洗臉巾產(chǎn)品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內(nèi)的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產(chǎn)品。未來，純棉洗臉巾消費需求增長將會推動純棉純棉洗臉巾

當前我國純棉洗臉巾行業(yè)市場仍有很大發(fā)展空間，未來，純棉洗臉巾消費需求增長將會推動純棉純棉洗臉巾行業(yè)快速成長，純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。目前，我國一次性純棉洗臉巾行業(yè)的快速發(fā)展的原因有兩項。第一是由于居民對于酒店用品衛(wèi)生產(chǎn)生懷疑，為保證安全、衛(wèi)生，多數(shù)居民在入住酒店時會考慮購買一次性純棉洗臉巾。第二是，家居生活中，毛巾衛(wèi)生得到居民重視，普通毛巾每天使用，但是未經(jīng)過消毒等程序，細菌殘留較多，對居民皮膚產(chǎn)生影響，因此帶動一次性純棉洗臉巾需求上升。

當前，我國以及日韓等東亞國家及地區(qū)依然是一次性洗臉巾的主要市場，未來家居棉品品牌需要面對的競爭與挑戰(zhàn)，不僅僅是爆發(fā)式增長又迭代迅速的國內(nèi)市場，更是全球健康衛(wèi)生意識快速提升之后的巨大國際需求缺口。消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，整體銷量也在不斷的提高，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，會有越來越多的品牌加入該市場，洗臉巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模擴大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》分析：

純棉洗臉巾這種看起來像抽紙，用起來像布的一次性用品，其實是屬于棉柔巾里的一個類目。棉柔巾原本是定位在母嬰品類，但企業(yè)逐漸從媽媽的使用場景和需求中發(fā)現(xiàn)純棉洗臉巾的發(fā)展空間。純棉洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，純棉洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

相對于普通紙巾，純棉洗臉巾可干濕兩用，濕潤時不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對濕巾，純棉洗臉巾無化學成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費者個人護理理念持續(xù)升級的當下，純棉洗臉巾在臉部護理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。

“懶人經(jīng)濟”的到來，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時代，而“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的生活理念逐漸深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產(chǎn)品逐漸替代毛巾，迎來了全新的2.0時代。洗臉巾作為一次性用品2.0時代里當之無愧的“紅人”，正以強大的材質(zhì)圈層、細致的功能劃分、無限的市場潛力，演繹著一場洗臉革命。

相對于發(fā)展日趨成熟的美妝護膚市場，一次性洗臉巾作為新興品類，行業(yè)仍處于起步階段，市場在快速增長同時，也存在諸多問題。據(jù)媒體報道，在多地對該類產(chǎn)品的抽檢結(jié)果中，存在熒光劑、漂白劑超標，材質(zhì)虛標(如標注使用植物纖維，其實摻雜了滌綸或化纖;標注使用純棉，實際成分是植物纖維加化纖等)、紙巾過薄掉絮、吸水性不足、材質(zhì)對皮膚有刺激、內(nèi)裝量有偏差、不環(huán)保等問題。

中國純棉洗臉巾行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

當前我國純棉洗臉巾行業(yè)市場仍有很大發(fā)展空間。目前在阿里平臺有超過1000個品牌推出了洗臉巾產(chǎn)品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內(nèi)的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產(chǎn)品。未來，純棉洗臉巾消費需求增長將會推動純棉純棉洗臉巾行業(yè)快速成長，純棉洗臉巾行業(yè)發(fā)展前景較好。

隨著國民消費升級的出現(xiàn)，對待“洗臉”這件事，人們從追求“便宜實用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咂焚|(zhì)、安全健康”，洗臉巾逐漸替代了毛巾，洗臉革命從毛巾時代過渡到洗臉巾時代。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護理、美容卸妝等的一次性無菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無菌、柔軟、便捷的優(yōu)點。消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴格的背景下，洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質(zhì)柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。

在疫情全球性蔓延的背景下，消費者對健康生活、安全消費的意識正在增強，“舒適、健康、綠色、環(huán)保”的產(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場規(guī)模的擴大奠定了堅實的基礎(chǔ)。消費水平提升的背景下，純棉洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴格的背景下，純棉洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來越多的制造商加入了該市場，棉質(zhì)柔軟紙巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴大。

隨著純棉洗臉巾行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的純棉洗臉巾企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對純棉洗臉巾行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

想要了解更多純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國純棉洗臉巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。

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