美妝工具專賣店在國內(nèi)遍地開花 美妝工具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳智聰 2023年6月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1212 79
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美妝工具作為化妝品的互補(bǔ)品，依托于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費(fèi)者的消費(fèi)頻次加快，消費(fèi)金額加大;同時(shí)，在化妝品消費(fèi)滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴(kuò)散等因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。

我國化妝品工具發(fā)展較晚，并且由于化妝品工具出量少、利潤低，渠道商經(jīng)營化妝品工具積極性低，因此過去我國美妝工具發(fā)展緩慢。

隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，彩妝工具逐漸成為彩妝必不可少的工具;加上“快節(jié)奏經(jīng)濟(jì)”與“懶人經(jīng)濟(jì)”的盛行，美妝工具深受追捧，我國美妝工具行業(yè)也隨之發(fā)展迅速。美妝工具中化妝刷銷量最高，占比24%。

化妝刷起源于日本，從日本流傳到德國，再到韓國，然后經(jīng)韓資企業(yè)傳入中國。與護(hù)膚市場(chǎng)的成熟相比，美妝工具還有較大的成長(zhǎng)潛力。

隨著美妝工具生產(chǎn)商技術(shù)水平和創(chuàng)新能力提高，美妝工具行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年超170億元。

美妝工具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著我國國民收入倍增計(jì)劃、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實(shí)施的深入，我國城鎮(zhèn)居民總量進(jìn)一步擴(kuò)大，人均可支配收入進(jìn)一步提高，帶動(dòng)了化妝品領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增加。從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，海外品牌主導(dǎo)中高端市場(chǎng)、國產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場(chǎng)的格局基本穩(wěn)定。近年來格局有所變化的是，經(jīng)典海外品牌雖具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但國產(chǎn)品牌憑借高性價(jià)比和新營銷模式快速成長(zhǎng)，同時(shí)一些定位細(xì)分化的新興日韓品牌搶灘中國市場(chǎng)，搶奪份額。

全球美妝工具銷售額超過32億美元，美妝工具搜索量超過8億次。在美妝類搜索中，搜索量依次為美妝品、睫毛膏及睫毛、化妝棉/球/粉撲等。與護(hù)膚市場(chǎng)的成熟相比，當(dāng)下，美妝工具市場(chǎng)還處于起步階段，絕大多數(shù)企業(yè)以流通的單一渠道為主，沒有大勢(shì)的廣告推廣和宣傳，也沒有強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)。

在消費(fèi)升級(jí)、品牌認(rèn)知度提升的驅(qū)使下，95后、00后成為高端美妝消費(fèi)的潛力人群。目前全國美妝市場(chǎng)規(guī)模突破8億，為了吸引年輕消費(fèi)者，不少品牌推出了小樣進(jìn)行銷售，給一些想體驗(yàn)大牌的人群提供了機(jī)會(huì)，滿足消費(fèi)者的購買欲望。

全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費(fèi)地區(qū)，市場(chǎng)銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，日本最為成熟，本土第一品牌在國內(nèi)的市占率超過20%，而和日本同是全球化妝品最大消費(fèi)市場(chǎng)的中國，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場(chǎng)仍然有提升的空間。

美妝工具都有哪些?雙眼皮貼、粉撲、化妝套刷、小剪刀、睫毛夾等。顏值經(jīng)濟(jì)盛行，全球化妝品市場(chǎng)的空間大，而美妝工具占化妝品搜索查詢總量的三分之一，顯示出強(qiáng)勁的年增長(zhǎng)率。彩妝工具十大品牌：M.A.C魅可、Maybelline美寶蓮、BobbiBrown芭比波朗、ShuUemura植村秀、Dior迪奧、CHANEL香奈兒、SHISEIDO資生堂、LANCOME蘭蔻、Za姬芮、AnnaSui安娜蘇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

從目前市場(chǎng)來看，能夠認(rèn)真在美妝工具產(chǎn)品上做創(chuàng)新并且獲得消費(fèi)者認(rèn)可的并不多，以早前火遍全網(wǎng)的懶人美妝神器為例，雖然具有一定的產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)，但由于產(chǎn)品品質(zhì)較為低劣，導(dǎo)致大部分產(chǎn)品都只能是“空有其表”。

電商的普及化，消費(fèi)者網(wǎng)上購物的選擇更多元，標(biāo)準(zhǔn)也更為嚴(yán)格，不僅追求品牌產(chǎn)品，期待優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，如流暢的購物流程、適于移動(dòng)端的內(nèi)容頁面、及時(shí)的客戶服務(wù)。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者更樂意在品牌獨(dú)立站上購買，品牌少了獨(dú)立站，也就意味著錯(cuò)失很大一塊市場(chǎng)份額。

2020年6月美容工具品類微博熱議用戶中，一線城市用戶占比34.42%，同比增長(zhǎng)21.16%，二線城市用戶占比29.39%，同比增長(zhǎng)0.91%。微博關(guān)于美容工具品類的熱議用戶年齡以90后與95后居多，一共占比60.59%，女性占比約為男性的5倍。

在品牌時(shí)代中，美妝工具行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的最低階段，只有高附加值的競(jìng)爭(zhēng)才能成為真正創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)品牌的途徑。美妝工具市場(chǎng)正在經(jīng)歷著從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變。未來兩三年，美妝工具走終端會(huì)成為主流，品牌會(huì)相對(duì)集中，打造美妝工具終端品牌是大勢(shì)所趨。

隨著國內(nèi)新興的美容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，美妝工具專賣店在國內(nèi)遍地開花，品牌美妝工具連鎖加盟經(jīng)營形式作為眾多經(jīng)營形式的一種，名目繁多的美妝工具品牌也層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。未來美妝工具在國產(chǎn)化妝品中的運(yùn)用發(fā)展前景可觀，美妝工具對(duì)消費(fèi)者膚質(zhì)、體質(zhì)適用性有很高的要求，如何突破與國際一線中美妝工具品牌的技術(shù)壁壘，美妝工具生產(chǎn)出最適合中國人的產(chǎn)品，是必須解決的問題。

如今電商的普及化，消費(fèi)者網(wǎng)上購物的選擇更多元，標(biāo)準(zhǔn)也更為嚴(yán)格，不僅追求品牌產(chǎn)品，期待優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，如流暢的購物流程、適于移動(dòng)端的內(nèi)容頁面、及時(shí)的客戶服務(wù)。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者更樂意在品牌獨(dú)立站上購買，品牌少了獨(dú)立站，也就意味著錯(cuò)失很大一塊市場(chǎng)份額。當(dāng)前美妝工具的主要競(jìng)爭(zhēng)模式屬于價(jià)格和設(shè)計(jì)，缺乏獨(dú)特的價(jià)值創(chuàng)造能力，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)彼此之間缺乏差異化。

美妝工具市場(chǎng)未來前景分析

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場(chǎng)容量的核心因素。中國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)容量將達(dá)到4,337億元，2017至2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率5.4%，行業(yè)發(fā)展空間巨大，行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長(zhǎng)中獲得更多的紅利。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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