“她經(jīng)濟(jì)”市場高速發(fā)展 女性撐起旅游業(yè)半邊天 2023年女性旅游行業(yè)發(fā)展分析

• 陳澤芳 2023年7月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1358 89
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數(shù)據(jù)表明，2022年，女性用戶對豪華型和MPV車型表現(xiàn)出更明顯青睞，兩種車型需求分別同比增長近50%和超20%。當(dāng)下，越來越多女性“戀”上旅行。中國多家在線旅行社在“三八”國際婦女節(jié)前夕發(fā)布女性旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)報告稱，女性成出游主力，近七成旅行消費(fèi)決策由女性做主。

“她經(jīng)濟(jì)”市場高速發(fā)展，女性撐起旅游業(yè)半邊天！2023年的旅游出行市場，加速邁向復(fù)蘇回暖的軌道。疊合正常商務(wù)出行的常態(tài)化和旅游需求勃發(fā)，租車市場延續(xù)強(qiáng)勢反彈。神州租車公布的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，女性用戶更注重租車品質(zhì)消費(fèi)。2022年，租車用戶人均貢獻(xiàn)收入同比2021年均有提升，其中女性用戶人均貢獻(xiàn)收入增幅更大?！≡诼糜纹脚_途牛上，上海、北京、廣州、南京等一線、新一線城市女性出游意愿更強(qiáng)烈。2022年出游的女性用戶中，“80后”“90后”女性占比73%，大多擁有較高經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)自主權(quán)。

不僅如此，女性用戶對高品質(zhì)車型也有著更高需求。數(shù)據(jù)表明，2022年，女性用戶對豪華型和MPV車型表現(xiàn)出更明顯青睞，兩種車型需求分別同比增長近50%和超20%。當(dāng)下，越來越多女性“戀”上旅行。中國多家在線旅行社在“三八”國際婦女節(jié)前夕發(fā)布女性旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)報告稱，女性成出游主力，近七成旅行消費(fèi)決策由女性做主。她們不僅更舍得在旅游上花錢，玩法也越來越多元化，跳傘、潛水、沖浪等極限運(yùn)動紛紛上榜“她旅行”愿望清單。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年女性旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

“婦女能頂半邊天”正在由美好的愿景變成現(xiàn)實(shí)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在旅游業(yè)，無論是從業(yè)人數(shù)還是消費(fèi)人數(shù)，女性的占比均已超過男性，“她勢能”已成為旅游業(yè)的中流砥柱，婦女真正撐起了旅游行業(yè)的“半邊天”。事實(shí)上，女性除了在旅游行業(yè)內(nèi)大放光彩，旅游市場的消費(fèi)能力也超過了男性。攜程發(fā)布的《2023“她旅行”消費(fèi)洞察報告》顯示，2023年至今，女性整體旅游訂單同比去年增長超過14倍，整體旅游消費(fèi)均價高于男性近一成。

數(shù)據(jù)顯示，旅行行業(yè)女性雇員占比超60%，其中高層管理者女性占比超30%，該比例高于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和科技型行業(yè)。年齡段分布方面，30歲以下女員工數(shù)量較30至35歲年齡段女員工略高出2%，她們的發(fā)展和就業(yè)情況相對穩(wěn)定，女員工司齡主要分布在1至5年，司齡6至10年約20%，10年以上司齡女員工超10%。而具體年齡為35歲以上的女員工，近13%的女性為當(dāng)前雇主公司服務(wù)了15年。旅行行業(yè)調(diào)研中36%女員工已完成生育，二孩媽媽占比7%。

數(shù)據(jù)顯示，從2022年底開始，關(guān)注跨年、賞花、踏春內(nèi)容攻略的用戶中，72%為女性。隨著跨境旅行的恢復(fù)，“她旅行”成為推動國際旅行復(fù)蘇的一抹亮色。1月8日-3月5日，出境游訂單中女性占比達(dá)到53%，高于男性6個百分點(diǎn)。即便“五一”假期還有近兩個月，女性旅行者們也早早開啟了籌劃。截至3月5日，預(yù)訂“五一”假期的女性訂單量較男性多出110%，其中出境航班訂單中，女性占比高達(dá)56%。私家團(tuán)產(chǎn)品中，女性用戶訂單量占比為57%，高于男性用戶訂單量14個百分點(diǎn)。

值得注意的是，婚后女性的假期全部被孩子支配的刻板印象正逐步被打破。根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，2023年至今親子訂單中，女性下單量占比為49%，少于男性占比51%。業(yè)界人士表示：‘她經(jīng)濟(jì)’蓬勃發(fā)展之下，以女性消費(fèi)偏好為主的細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展，其中，旅行消費(fèi)不僅寄托女性對美好生活的熱愛，也已經(jīng)成為推動疫后行業(yè)復(fù)蘇的重要動力。疫情之后，女性消費(fèi)者結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)較大的變化，旅游商家需通過挖掘新人群、新需求、新渠道，促進(jìn)‘她力量’進(jìn)一步綻放。

2023年女性旅游行業(yè)發(fā)展分析

近年來，隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會地位的提高，女性理財、消費(fèi)形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈，帶動消費(fèi)市場轉(zhuǎn)變，滋生出“顏值經(jīng)濟(jì)”“辣媽經(jīng)濟(jì)”“閨蜜經(jīng)濟(jì)”等一系列消費(fèi)熱潮，涵蓋美妝、醫(yī)美、母嬰、理財?shù)缺姸嗉?xì)分領(lǐng)域。根據(jù)天眼查信息，截至2022年，我國共有492萬家“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)。專家表示，當(dāng)代女性對于生活的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，她們已從早年的物質(zhì)追求轉(zhuǎn)向生理、心理的多重追求，在提高自身價值的同時，也享受著物質(zhì)層面帶來的更高體驗(yàn)。

“悅己消費(fèi)”是女性旅行消費(fèi)的一大熱點(diǎn)。女性出游還引領(lǐng)了旅游市場的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。女性新的旅游消費(fèi)理念和習(xí)慣，必將推動旅游行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品、消費(fèi)場景、服務(wù)模式同步革新。業(yè)內(nèi)人士稱，旅企應(yīng)更注重關(guān)注“美麗經(jīng)濟(jì)”，打卡地設(shè)計和文旅消費(fèi)中要思考如何更好滿足女性對美的需求，可推出家庭出行、好友聚會、特定紀(jì)念日等主題產(chǎn)品，滿足女性情感需求。

隨著女性的收入水平提高，自我意識不斷提升，對于生活品質(zhì)要求越來越高，在自我個體消費(fèi)方面有著更多元的需求釋放，成了消費(fèi)市場的主力軍。同時，女性也是家庭消費(fèi)的主要管理者。根據(jù)埃森哲的公開數(shù)據(jù)顯示，中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出。女性的消費(fèi)選擇，深刻影響消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢。

為了呼吁更多企業(yè)加入行動，用實(shí)際行動助力女性就業(yè)，近日，攜程集團(tuán)、首旅如家、如家酒店、烏鎮(zhèn)旅游、海昌海洋公園、洲際酒店集團(tuán)、錦江中國、希爾頓歡朋中國、恐龍園文旅、君亭酒店、裸心集團(tuán)、杭州開元森泊等10家旅游企業(yè)的女性高管聯(lián)合發(fā)起“旅行木蘭計劃”，除承諾提供更多女性工作機(jī)會外，計劃還將積極為女員工提供更好的女性福利和職場晉升機(jī)會，保障男女平等。

了解更多關(guān)于女性旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年女性旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年女性旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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