2023年中國(guó)VR旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿巴顿Y前景分析

• 吳澳燕 2023年7月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1355 89
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VR旅游是指通過拍攝旅游目的地全景宣傳視頻向用戶提供景區(qū)的身臨其境體驗(yàn)。 作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)+旅游模式，VR技術(shù)能給游客帶來新奇的體驗(yàn)。疫情發(fā)生后，VR技術(shù)與旅游領(lǐng)域的融合程度進(jìn)一步加大，VR景區(qū)瀏覽、VR直播、VR視頻漫游等形式層滿足了游客在“云旅游”層面的

近年來，隨著現(xiàn)代虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，“VR+旅游”等VR虛擬技術(shù)越來越多地應(yīng)用在生活的各個(gè)領(lǐng)域，走進(jìn)了大眾的視野。

“VR+旅游”建立在現(xiàn)實(shí)旅游景觀的基礎(chǔ)上，通過構(gòu)建虛擬三維立體的旅游環(huán)境，以模擬或超現(xiàn)實(shí)景等技術(shù)，讓大眾足不出戶。大眾通過VR眼鏡，就能輕松打破空間的物理限制，親身游覽在三維立體虛擬環(huán)境中，看到千里之外的美景美物。

當(dāng)前VR旅游內(nèi)容的體驗(yàn)形式主要分為線上和線下兩種。線上模式當(dāng)前主要為旅游產(chǎn)品公司或者景區(qū)方將VR旅游宣傳內(nèi)容發(fā)布到線上平臺(tái)或網(wǎng)站供用戶通過個(gè)人VR設(shè)備觀看。線下模式當(dāng)前主要是通過線下體驗(yàn)店的形式向游客展示VR旅游內(nèi)容，VR設(shè)備由體驗(yàn)店提供。

線上模式的便捷性決定了其今后會(huì)是VR旅游內(nèi)容的主要傳播模式，但同時(shí)線上模式的傳播依賴于VR設(shè)備在C端的普及速度。線下店內(nèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ疆?dāng)前為一些高端旅游產(chǎn)品公司開設(shè)的場(chǎng)景體驗(yàn)店。在VR旅游內(nèi)容體驗(yàn)初期，擁有線下門店的旅游公司可以利用其門店優(yōu)勢(shì)結(jié)合VR內(nèi)容進(jìn)行旅游產(chǎn)品宣傳;當(dāng)前在線旅游公司也開始布局線下門店并通過VR進(jìn)行旅游產(chǎn)品推廣。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)VR旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

VR旅游是指通過拍攝旅游目的地全景宣傳視頻向用戶提供景區(qū)的身臨其境體驗(yàn)。 作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)+旅游模式，VR技術(shù)能給游客帶來新奇的體驗(yàn)。疫情發(fā)生后，VR技術(shù)與旅游領(lǐng)域的融合程度進(jìn)一步加大，VR景區(qū)瀏覽、VR直播、VR視頻漫游等形式層滿足了游客在“云旅游”層面的創(chuàng)新追求。

2023年中國(guó)VR旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿巴顿Y前景分析

我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，投融資信心和活躍度進(jìn)入一輪新高潮。2021年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域投融資規(guī)模漲幅超過100%;相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過1萬家。2019年至2021年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，從2019年的282.8億元增長(zhǎng)至2021年的583.9億元，市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻番。我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)，2023年將突破1000億元大關(guān)。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后是政策的逐步完善和各界的不斷探索。政策上，從中央到地方一系列支持VR技術(shù)發(fā)展、應(yīng)用落地的舉措為產(chǎn)業(yè)提供了有力支撐;網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施上，5G發(fā)展提速，全國(guó)累計(jì)建成開通5G基站超過230萬個(gè)，“大帶寬、低時(shí)延、廣連接”的特點(diǎn)為VR應(yīng)用推廣創(chuàng)造了良好網(wǎng)絡(luò)條件;新消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，為VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)環(huán)境。

《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2026年)》(簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》)指出，經(jīng)過多年發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)初步構(gòu)建了以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的生態(tài)體系，正邁入以產(chǎn)品升級(jí)和融合應(yīng)用為主線的戰(zhàn)略窗口期。到2026年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量超過2500萬臺(tái)，培育100家具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)。并從深化技術(shù)研發(fā)、開展應(yīng)用試點(diǎn)、打造產(chǎn)業(yè)集群、強(qiáng)化人才支撐等多方面部署保障舉措。

目前，VR技術(shù)越來越火爆，國(guó)內(nèi)外旅游局、景區(qū)運(yùn)營(yíng)方及旅行社都在嘗試開發(fā)VR應(yīng)用?！癡R+旅游”是未來旅行、觀光、文化導(dǎo)覽的重要發(fā)展方向，勢(shì)必將顛覆旅游產(chǎn)業(yè)格局，加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

除了旅游行業(yè)，VR技術(shù)也在逐步顛覆傳統(tǒng)的裝修方式。在一些裝修建筑服務(wù)平臺(tái)上，消費(fèi)者戴上VR眼鏡，便能走進(jìn)設(shè)計(jì)師的圖紙當(dāng)中，穿梭于每一個(gè)房間，觀看房間的各個(gè)角落和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，身臨其境體驗(yàn)全方位的裝修效果。

從生產(chǎn)供給端來看，有利于文旅體驗(yàn)的場(chǎng)景創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，豐富文旅產(chǎn)品的供給。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是元宇宙文旅體驗(yàn)的入口，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等相關(guān)技術(shù)的不斷迭代和發(fā)展，元宇宙文旅這一新的文旅體驗(yàn)產(chǎn)品形態(tài)或服務(wù)，將會(huì)不斷涌現(xiàn)。

從體驗(yàn)消費(fèi)端來看，有利于促進(jìn)文化旅游新消費(fèi)、新習(xí)慣的形成，催生文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。文化資源IP的沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景化感知、智能化交互、教育娛樂化消費(fèi)、多感官數(shù)字化認(rèn)知等文化旅游消費(fèi)，未來將會(huì)引起旅游者的持續(xù)興趣和消費(fèi)熱情，大空間、多人互動(dòng)的XR文娛體驗(yàn)消費(fèi)，將會(huì)受到游客歡迎。

從文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)來看，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算、數(shù)字孿生、數(shù)字人等虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)技術(shù)的加持，能有效推動(dòng)文旅內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)推廣、策劃宣傳、技術(shù)裝備、基礎(chǔ)設(shè)施等相關(guān)傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化改造。

隨著技術(shù)的發(fā)展，元宇宙產(chǎn)品必將迎來更加廣泛領(lǐng)域的突破，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)文旅、影音、娛樂等內(nèi)容產(chǎn)品的全面升級(jí)，給文化產(chǎn)業(yè)帶來廣闊的創(chuàng)新空間和發(fā)展機(jī)遇。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及VR旅游行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)VR旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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