預(yù)估銷量超預(yù)期 手機(jī)龍頭廠商提前開始備貨 消費(fèi)電子或?qū)⒂枨蠊拯c(diǎn)

• 李波 2023年7月18日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 408 20
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據(jù)新聞7月17日報道，供應(yīng)鏈人士透露，蘋果iPhone15系列新機(jī)發(fā)布臨近之際，相關(guān)模型機(jī)往年原本應(yīng)在8月才會提供給周邊制造商。

據(jù)新聞7月17日報道，供應(yīng)鏈人士透露，蘋果iPhone15系列新機(jī)發(fā)布臨近之際，相關(guān)模型機(jī)往年原本應(yīng)在8月才會提供給周邊制造商。

如今已提前在近期釋出，并要求供應(yīng)鏈提前備貨，以避免重蹈去年歐美圣誕購物節(jié)旺季卻苦無產(chǎn)品可出的覆轍，透露蘋果對新iPhone銷量仍深具信心。

國泰君安認(rèn)為在現(xiàn)有競爭格局下，蘋果產(chǎn)品份額穩(wěn)健提升，仍有較大空間?？紤]到下半年蘋果多款新品發(fā)布，目前供應(yīng)鏈開始進(jìn)入新品備貨期階段，備貨量逐步清晰預(yù)計全年需求穩(wěn)中有升，尤其是有品類擴(kuò)張邏輯的果鏈龍頭有望深度受益于新品旺季拉貨。

野村東方維持iPhone2023年出貨量預(yù)測2.26億部，新增iPhone15系列在23年二季度出貨量預(yù)測為8250萬部，iPhone15低端機(jī)型升級相比iPhone14系列明顯，對iPhone15低端機(jī)型出貨量預(yù)期樂觀。

此外，華創(chuàng)證券表示，進(jìn)入二季度以來，國內(nèi)手機(jī)出貨量出現(xiàn)邊際回暖，5月國內(nèi)手機(jī)出貨量同比增長25.2%，隨著出貨量環(huán)比回升，消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)入被動去庫存階段，有望在三季度迎來需求拐點(diǎn)。

此外，中信證券表示，iPhone15有望在高端機(jī)型上搭載潛望式模組，后續(xù)有望逐步向下滲透，預(yù)計2023-2025年蘋果潛望式模組市場空間分別約6/22/28億美金。公司包括：

設(shè)備端：賽騰股份;零部件端：水晶光電、藍(lán)特光學(xué);模組端：高偉電子、舜宇光學(xué)科技。

智能手機(jī)行業(yè)市場前景怎樣?隨著屏幕、鉸鏈等技術(shù)方案日益成熟，折疊屏將不斷實現(xiàn)機(jī)身減薄減重，向輕薄化趨勢發(fā)展，同時，軟件生態(tài)的完善將成為優(yōu)化用戶體驗的關(guān)鍵方向。

得益于技術(shù)的進(jìn)步，各大廠商在折疊屏硬件上的輕量化復(fù)合碳纖維材料應(yīng)用日趨成熟，并通過日益精簡化的鉸鏈設(shè)計。

近日，榮耀舉辦折疊屏手機(jī)Magic V2暨全場景新品發(fā)布會。榮耀Magic V2系列首次將折疊屏的厚度拉入“毫米”時代，閉合態(tài)厚度 9.9mm，首次讓機(jī)身厚度突破1cm大關(guān)。

2023年，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳，國際市場受挫等因素的影響，智能手機(jī)市場繼續(xù)承壓，無論全球市場還是國內(nèi)市場，出貨量均呈現(xiàn)下行趨勢。

但折疊屏的一枝獨(dú)秀，增強(qiáng)了手機(jī)廠商的信心，而AI技術(shù)的快速發(fā)展，也為行業(yè)注入新動力，或?qū)樾袠I(yè)帶來革命性的改變。

智能手機(jī)行業(yè)市場深度分析

一位手機(jī)行業(yè)人士稱，現(xiàn)在手機(jī)零售店虧損得特別多，尤其是市縣店，一般開一個店投入在20萬左右，品牌形象廠商都可以幫你搞定，投入主要是租金，人工以及流動資金用來備貨。

手機(jī)行業(yè)存在嚴(yán)格的利潤“鄙視鏈”，小米機(jī)型一般是利潤最低的?！皢螜C(jī)毛利已經(jīng)從之前的500至600元降至現(xiàn)在的200左右，甚至一些低端機(jī)型的利潤已經(jīng)只有幾十塊”，一位手機(jī)零售商對Tech星球表示。

“現(xiàn)在是走量時代”，一位手機(jī)店主稱。但薄利多銷并沒有成為現(xiàn)實，蕭條肉眼可見。

Counterpoint Research報告顯示，2023年第一季度，全球智能手機(jī)市場出貨量為2.8億部，同比下降14%，降幅已經(jīng)擴(kuò)大至2位數(shù)。

近年來，中國手機(jī)出貨量一直呈現(xiàn)下降趨勢，市場已經(jīng)接近飽和，消費(fèi)者對于手機(jī)的需求逐漸減弱。

2022年12月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2786.0萬部，同比下降16.6%;2022年全年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計2.72億部，同比下降22.6%。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，截至2022年，中國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了9.38億人，預(yù)計未來還將繼續(xù)增長。中國智能手機(jī)用戶主要集中在一線、二線城市以及沿海地區(qū)。

在這些城市中，智能手機(jī)滲透率已經(jīng)非常高，相比之下，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的智能手機(jī)用戶相對較少，但也在逐漸增加。

智能手機(jī)的大力推廣和普及，推動著移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張，中國手機(jī)用戶規(guī)模不斷攀升。

CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.47億，較2021年12月新增手機(jī)網(wǎng)民1785萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到99.6%。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新資訊，與 2021 年第四季度相比，2022年第四季度市場萎縮17%。2022 全年出貨量下降了11%，低于12億部。預(yù)計2023年手機(jī)市場仍將面臨嚴(yán)峻考驗。

2022年全球智能手機(jī)出貨量為12.1億部，這是自2013年以來的最低年度出貨量，原因是消費(fèi)者需求大幅下降和經(jīng)濟(jì)不確定性。

目前，據(jù)介紹，榮耀Magic V2將各零部件進(jìn)行輕薄定制化，打造超薄的折疊鉸鏈、折疊屏幕、VC散熱系統(tǒng)以及Type-C接口模塊和指紋識別等，實現(xiàn)各項單獨(dú)系統(tǒng)和功能模塊的設(shè)計突破。

同時，通過系統(tǒng)化的架構(gòu)設(shè)計能力，Magic V2重量也最終達(dá)到231g，低于部分直板手機(jī)的重量。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，折疊屏手機(jī)作為可折疊柔性屏首次普及應(yīng)用的載體，其橫向展開狀態(tài)下的大屏畫面給予用戶強(qiáng)烈的視覺沖擊，因此更舒適的大屏觀感是橫折用戶關(guān)注折疊屏手機(jī)的首要原因。

據(jù)了解，折疊屏手機(jī)作為新形態(tài)產(chǎn)品，正處于從0到1的發(fā)展階段，期間產(chǎn)品的迭代升級主要由供給側(cè)主導(dǎo)，以硬件設(shè)備的創(chuàng)新為核心，不斷向市場推出性能、配置等更優(yōu)的產(chǎn)品。

榮耀終端有限公司CEO趙明在發(fā)布會上表示，“榮耀為折疊屏品類提供了全新設(shè)計思路，打破了直板機(jī)和折疊屏的邊界。榮耀Magic V2走出了進(jìn)化的一步，引領(lǐng)折疊屏手機(jī)進(jìn)入毫米時代?！?/p>

智能手機(jī)行業(yè)前景分析

全球5G智能手機(jī)的銷量滲透率達(dá)到61%，首次超過4G智能手機(jī)的銷量滲透率。

受益于智能手機(jī)升級迭代加速，手機(jī)廠商持續(xù)提高智能手機(jī)的研發(fā)投入，智能手機(jī)滲透率在2019年達(dá)到95.6%，在中國手機(jī)市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。當(dāng)前，智能手機(jī)處理器、內(nèi)存、存儲、屏幕、鏡頭組、金屬外殼在手機(jī)關(guān)鍵部件的成本占比已接近84.2%。

以上成本支出結(jié)構(gòu)反映出手機(jī)廠商在手機(jī)性能、手機(jī)功能以及手機(jī)外觀設(shè)計和使用體驗上的關(guān)注。同時，也客觀上為智能手機(jī)供應(yīng)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)的廠商提供廣泛商機(jī)，促進(jìn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

另外，安卓系與蘋果系的爭奪，拼的是基于用戶需求的技術(shù)創(chuàng)新。誰能從蘋果手里搶下市場份額，就看誰更懂用戶，誰的技術(shù)創(chuàng)新能力更為強(qiáng)大，誰更早地預(yù)判到未來消費(fèi)者的需求。

此外，AI技術(shù)的快速發(fā)展，為手機(jī)行業(yè)或?qū)砀锩缘母淖?。對此，OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“AI技術(shù)正加速推進(jìn)萬物互融。

無處不在的設(shè)備、海量的數(shù)據(jù)、多元化的場景給我們帶來全新的機(jī)會和挑戰(zhàn)”。而ChatGPT也將極大改善APP的交互與性能，實現(xiàn)所言所得和無縫創(chuàng)作，這將為終端體驗帶來革命性的改變。

未來，智能手機(jī)滲透率逐漸趨近飽和，智能手機(jī)市場緩慢步入瓶頸期。

在新的市場環(huán)境下，消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變將產(chǎn)生新的增量機(jī)會，帶動智能手機(jī)成本結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，推動智能手機(jī)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)調(diào)整，并為相關(guān)賽道中的玩家提供潛在發(fā)展機(jī)遇。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

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  2023-2028年智能手機(jī)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中研普華通過對智能手機(jī)行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析智能手機(jī)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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