2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析 預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)約1464億美元

• 陳澤芳 2023年7月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 489 26
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目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，市場(chǎng)份額主要被部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭所占據(jù)。受疫情與經(jīng)濟(jì)基本面下行影響，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)巨頭基本壟斷市場(chǎng)，進(jìn)一步擠壓中小公司生存空間。具體來(lái)看，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)CR4為77.54%，其中阿

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)迅猛發(fā)展勢(shì)頭，但一些網(wǎng)站違法違規(guī)發(fā)布廣告，虛假違法問(wèn)題突出，侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，損害公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，社會(huì)各界反映強(qiáng)烈。關(guān)系人民群眾健康安全的保健食品、保健用品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)卻成為了廣告亂象頻出的始發(fā)地?；ヂ?lián)網(wǎng)站，特別是大型門戶類網(wǎng)站、搜索引擎類網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站、電子商務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)療藥品信息服務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)藥企業(yè)及醫(yī)療機(jī)構(gòu)自設(shè)網(wǎng)站，發(fā)布含有虛假違法內(nèi)容的廣告及信息的集中區(qū)域。

2023年3月，市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，將于2023年5月1日起施行?！掇k法》適應(yīng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)、新趨勢(shì)、新要求，對(duì)原《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》進(jìn)行修改完善，創(chuàng)新監(jiān)管規(guī)則，進(jìn)一步細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任，明確行為規(guī)范，強(qiáng)化監(jiān)管措施，對(duì)新形勢(shì)下維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析

近些年來(lái)，為了促進(jìn)及規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展，我國(guó)有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，支持、鼓勵(lì)、規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。如2022年頒發(fā)的《關(guān)于印發(fā)“十四五”市場(chǎng)監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃的通知》中指出要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)能力建設(shè)，落實(shí)平臺(tái)企業(yè)廣告審核責(zé)任，嚴(yán)厲查處線上線下市場(chǎng)虛假違法廣告行為。健全傳銷監(jiān)測(cè)查處工作機(jī)制，提升監(jiān)測(cè)能力水平，加大網(wǎng)絡(luò)傳銷防范打擊力度，加強(qiáng)直銷市場(chǎng)監(jiān)管。

20世紀(jì)以來(lái)，全球商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，廣告行業(yè)也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期，隨著科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，廣播、電視、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端等電子化產(chǎn)品迅速普及，媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，數(shù)字渠道會(huì)繼續(xù)促進(jìn)全球廣告增長(zhǎng)，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在全球市場(chǎng)中的份額穩(wěn)步提升。據(jù)資料顯示，2022年我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為9213.5億元，同比下降7.4%，網(wǎng)絡(luò)廣告占比約為56.4%，較上年增加1.8個(gè)百分點(diǎn)。

目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，市場(chǎng)份額主要被部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭所占據(jù)。受疫情與經(jīng)濟(jì)基本面下行影響，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)巨頭基本壟斷市場(chǎng)，進(jìn)一步擠壓中小公司生存空間。具體來(lái)看，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)CR4為77.54%，其中阿里巴巴市場(chǎng)份額占比最高，為28%，其次為字節(jié)跳動(dòng)、騰訊和百度，占比分別為23%、14%和13%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

中國(guó)是全球最大的電子游戲和電競(jìng)市場(chǎng)，截至2022年底，中國(guó)電子游戲玩家達(dá)6.64億。行業(yè)總收入預(yù)計(jì)將以13.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，于2027年達(dá)到1155億美元。其中，社交/休閑類游戲是最主要的收入領(lǐng)域，預(yù)計(jì)其在中國(guó)電子游戲總收入的占比將在2027年達(dá)到91%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子游戲與電子競(jìng)技是主要驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)約1464億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)9%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告是增速最快的細(xì)分市場(chǎng)，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到15%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導(dǎo)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)，至2027年在互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入占比預(yù)計(jì)增至84%。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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