國(guó)內(nèi)防曬市場(chǎng)升溫 未來(lái)防曬產(chǎn)品將逐漸向植物性、環(huán)保型發(fā)展

• 劉明月 2023年7月19日 來(lái)源：天眼查 1295 85
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電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環(huán)比增長(zhǎng)111.95%，同比增長(zhǎng)351.15%;零售量超過(guò)400萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)122.04%，同比增長(zhǎng)138.35%。Top20品牌中，蕉下、駱駝、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售額環(huán)比增長(zhǎng)100%。

國(guó)內(nèi)防曬市場(chǎng)升溫

電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環(huán)比增長(zhǎng)111.95%，同比增長(zhǎng)351.15%;零售量超過(guò)400萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)122.04%，同比增長(zhǎng)138.35%。Top20品牌中，蕉下、駱駝、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售額環(huán)比增長(zhǎng)100%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家;從地域分布來(lái)看，廣東以70余家位列區(qū)域首位;安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家;從成立時(shí)間來(lái)看，56.7%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比5.3%。

另?yè)?jù)天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，與“防曬”相關(guān)專利共計(jì)超7,000件;其中，“防曬衣”申請(qǐng)專利310余項(xiàng)，從專利類型來(lái)看，62.5%的專利屬于外觀設(shè)計(jì)專利，實(shí)用新型占比27.9%;“冰袖”申請(qǐng)專利50余項(xiàng);從專利類型來(lái)看，61.4%的專利屬于外觀設(shè)計(jì)專利。

中研普華產(chǎn)業(yè)院研究出版的《2023-2028年中國(guó)防曬用品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示

防曬用品的發(fā)展前景分析

隨著防曬觀念進(jìn)一步普及，消費(fèi)者防曬意識(shí)快速崛起，防曬逐漸成為全年防護(hù)日常，在消費(fèi)者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)當(dāng)中。而“物理防曬”中的防曬服飾，正在成為新的風(fēng)口，例如，近兩年，蕉下圍繞“涼感防曬”這一概念開(kāi)發(fā)了防曬服、風(fēng)衣外套、褲裝等一系列服裝產(chǎn)品成為了越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的首選。

傳統(tǒng)的消暑、防曬裝備也全面升級(jí)，變得更加周到、更加高級(jí)，防曬口罩面積越來(lái)越大、防曬衣的科技性能越來(lái)越好，防曬面罩脫離了“臉基尼”“中東風(fēng)格”的標(biāo)簽，越來(lái)越帥，防曬傘不僅僅是“遮陽(yáng)傘”，而是一種文化與生活品位的象征。

公開(kāi)資料，在今年“6·18”預(yù)售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長(zhǎng)218.8%，銷量增速達(dá)293.9%;戶外服飾行業(yè)預(yù)售TOP 10商品中，冠亞軍都是防曬衣。

10年間CAGR為10.5%，中國(guó)防曬品規(guī)模增速遠(yuǎn)超全球，防曬品需求景氣度較高。

近幾年，防曬噴霧、防曬棒等不同形態(tài)的防曬產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。針對(duì)女生妝后補(bǔ)防曬等痛點(diǎn)，還衍生出附帶防曬功效的美妝產(chǎn)品，比如防曬散粉、防曬高光等。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，防曬護(hù)膚類產(chǎn)品成交增速達(dá)62.17%。

數(shù)據(jù)顯示，大眾防曬占比從2006年77%降至2025年59%，高端防曬占比將提升至2025年41%。從渠道結(jié)構(gòu)看，防曬用品偏標(biāo)準(zhǔn)化，線下渠道多年調(diào)整(百貨、CS、超市客流量下滑)，電商占比從2011年10%迅速提升至2020年53%。

在抖音公布的“服飾類6·18TOP15好物直播間榜單”中，榜首的防曬衣銷售量超過(guò)30萬(wàn)件。小紅書(shū)發(fā)起了“人人防曬手冊(cè)”的話題，號(hào)召用戶分享出自己的防曬妙招。截至目前，小紅書(shū)上關(guān)于“防曬”的筆記已經(jīng)超過(guò)了757萬(wàn)篇。在微博，僅“防曬”話題，就有169.9萬(wàn)討論，閱讀量超過(guò)23億。

為達(dá)到更為全方位的防曬效果，消費(fèi)者往往是多品類結(jié)合使用，除了防曬霜、防曬噴霧或含防曬功能的化妝品以外，防曬傘、防曬帽等幾乎是必備，除了平常用化學(xué)型防曬霜保護(hù)臉部和四肢免受紫外線侵害，還會(huì)使用帽子、遮陽(yáng)傘等物理防曬進(jìn)行加固。防曬不僅是消費(fèi)者的夏日必修課，品牌方也鉆研起了各自的生意經(jīng)。隨著消費(fèi)者對(duì)防曬需求的多樣化，防曬產(chǎn)品形態(tài)也在日益增加，不少品牌方選擇從細(xì)分市場(chǎng)切入。

功能性遮陽(yáng)產(chǎn)品應(yīng)用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽(yáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率已超70%。

數(shù)據(jù)顯示，主要防曬劑中二乙基已基丁酰胺基三嗪酮使用數(shù)量的復(fù)合增速最高達(dá)到171%，而安全風(fēng)險(xiǎn)較高的4-甲基芐亞基樟腦、二苯酮-3使用數(shù)量的復(fù)合增速分別下降12%和25%。

目前，我國(guó)功能性遮陽(yáng)材料的市占率還不到5%，隨著政策推動(dòng)和產(chǎn)品認(rèn)知度提升，功能性遮陽(yáng)材料市場(chǎng)將有較大提升空間。

從防曬用品消費(fèi)人群看，防曬不再是女性消費(fèi)者的專屬標(biāo)簽，防曬市場(chǎng)的地域和人群正不斷拓展。過(guò)去兩周兒童防曬霜和男士防曬霜的銷量分別環(huán)比增長(zhǎng)了70%和67%，男性和兒童防曬市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，已成為一片新的消費(fèi)藍(lán)海。

2021-2026年，我國(guó)防曬服裝的年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.4%,2026年將達(dá)958億元。氣溫居高不下，防曬用品愈發(fā)搶手，整個(gè)防曬消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪高峰。在火熱的消費(fèi)背后，消費(fèi)者需求更加多元，消費(fèi)人群持續(xù)擴(kuò)大，使用場(chǎng)景更加細(xì)分，在多重因素共同影響下防曬產(chǎn)品不斷升級(jí)，并為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展前景。

未來(lái)防曬產(chǎn)品的成分將更加環(huán)保，隨著全球環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)將有更多臨海區(qū)域禁用防曬產(chǎn)品，相信未來(lái)防曬產(chǎn)品將逐漸向植物性、環(huán)保型發(fā)展。

更多行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究出版的《2023-2028年中國(guó)防曬用品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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