AR眼鏡產(chǎn)品均價(jià)預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢(shì) 2023年中國AR眼鏡行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告

• 陳澤芳 2023年7月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1182 76
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AR眼鏡作為移動(dòng)終端的未來趨勢(shì)，推出初衷是面向消費(fèi)者市場(chǎng)。但從2012年谷歌推出第一款A(yù)R眼鏡開始，因其不菲價(jià)格而被稱之為“富人玩具”，始終和普通大眾保持著距離。

現(xiàn)階段，中國AR智能眼鏡行業(yè)處于探索發(fā)展期，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，但受到行業(yè)技術(shù)壁壘高的影響，行業(yè)參與者不多，可分為中國科技巨頭企業(yè)、中國手機(jī)廠商和初創(chuàng)型企業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)各異。目前，我國AR眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)分為消費(fèi)級(jí)和企業(yè)級(jí)應(yīng)用。其中消費(fèi)級(jí)主要分為游戲、影視、直播以及社交購物與旅游;企業(yè)級(jí)主要分為工業(yè)領(lǐng)域、教育、文旅、物流、安防領(lǐng)域。其中，工業(yè)和游戲領(lǐng)域是最大的消費(fèi)領(lǐng)域。游戲占比消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域比重的35%以上，工業(yè)領(lǐng)域占比企業(yè)級(jí)比重的80%以上。

近年來，我國高度重視虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在國家層面積極規(guī)劃和重點(diǎn)布局，工信部、發(fā)改委、科技部、文化部、商務(wù)部出臺(tái)相關(guān)政策。各省市地方政府從政策方面積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局，已有多省市相繼發(fā)布針對(duì)AR產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專項(xiàng)政策。隨著VR/AR多場(chǎng)景應(yīng)用落地，產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)聚焦應(yīng)用和推廣，行業(yè)發(fā)展將大幅提速。

中國智能眼鏡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

AR眼鏡是一種集成了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的眼鏡，可以在用戶的視野中將數(shù)字信息和虛擬元素增強(qiáng)到現(xiàn)實(shí)世界中，從而創(chuàng)造出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。這技術(shù)在教育、娛樂、工業(yè)、醫(yī)療等領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用前景，因此引起了各個(gè)行業(yè)的興趣。近年來我國AR眼鏡市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，受益于技術(shù)的進(jìn)步和硬件成本的下降，我國龐大的消費(fèi)者群體和數(shù)字科技的發(fā)展為AR眼鏡的采用提供了市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國AR眼鏡市場(chǎng)規(guī)模約為16.68億元，其中消費(fèi)級(jí)規(guī)模約為1.34億元，企業(yè)級(jí)規(guī)模約為15.34億元。

國內(nèi)的AR/VR頭顯品牌大多數(shù)成立于2010年之后，其中2015和2017年是初創(chuàng)企業(yè)的高峰期，一直持續(xù)到2021年。伴隨著5G時(shí)代的到來，消費(fèi)電子市場(chǎng)得以加速發(fā)展。首先爆發(fā)的消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場(chǎng)是TWS耳機(jī)，而AR/VR、智能眼鏡等市場(chǎng)也漸漸興起。發(fā)展至今，雖然已經(jīng)有很有企業(yè)入局或者正在著手布局，但AR/VR、智能眼鏡市場(chǎng)在還發(fā)酵階段，距離市場(chǎng)大爆發(fā)仍需一定的火力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年中國AR眼鏡產(chǎn)量約為57萬臺(tái)，需求量約為20.13萬臺(tái)。

AR眼鏡作為移動(dòng)終端的未來趨勢(shì)，推出初衷是面向消費(fèi)者市場(chǎng)。但從2012年谷歌推出第一款A(yù)R眼鏡開始，因其不菲價(jià)格而被稱之為“富人玩具”，始終和普通大眾保持著距離。近年來我國AR眼鏡均價(jià)整體呈下降態(tài)勢(shì)，截至2022年我國AR眼鏡市場(chǎng)均價(jià)約為8286元/臺(tái);從消費(fèi)端看，AR眼鏡消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)低迷與均價(jià)較高相關(guān)，但隨著技術(shù)運(yùn)用的成熟以及消費(fèi)級(jí)領(lǐng)域產(chǎn)品增加，AR眼鏡產(chǎn)品均價(jià)預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國智能眼鏡行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR，是將真實(shí)世界信息和虛擬圖像信息疊加處理集成的新技術(shù)，將真實(shí)世界信息利用電腦技術(shù)模擬仿真虛擬信息后再疊加至真實(shí)世界，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的增強(qiáng)的新體驗(yàn)和運(yùn)用。國內(nèi)的AR/VR頭顯品牌大多數(shù)成立于2010年之后，其中2015和2017年是初創(chuàng)企業(yè)的高峰期，一直持續(xù)到2021年。伴隨著5G時(shí)代的到來，消費(fèi)電子市場(chǎng)得以加速發(fā)展，首先爆發(fā)的消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場(chǎng)是TWS耳機(jī)，而AR/VR、智能眼鏡等市場(chǎng)也漸漸興起。

AR眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈上游由軟件部分和硬件部分組成，中游為AR眼鏡內(nèi)容廠商和整裝廠商，下游為消費(fèi)端，包括消費(fèi)級(jí)應(yīng)用端及企業(yè)級(jí)應(yīng)用端。AR產(chǎn)業(yè)鏈核心為底層技術(shù)架構(gòu)及核心器件。AR產(chǎn)業(yè)鏈包含底層技術(shù)架構(gòu)+核心器件+內(nèi)容供應(yīng)+整機(jī)制造。AR技術(shù)需要強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)底層算法技術(shù)架構(gòu)做支持，主要包含交互技術(shù)和視覺技術(shù)，分別實(shí)現(xiàn)用戶與虛擬對(duì)象交互、視覺虛實(shí)結(jié)合;核心器件包含芯片、傳感器、光學(xué)模組和顯示器件等，構(gòu)成AR設(shè)備核心處理芯片以及光機(jī)模組;此外，終端用戶內(nèi)容供應(yīng)、整機(jī)生產(chǎn)也是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)重要一環(huán)。

現(xiàn)階段，中國AR智能眼鏡行業(yè)處于探索發(fā)展期，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，但受到行業(yè)技術(shù)壁壘高的影響，行業(yè)參與者不多，可分為中國科技巨頭企業(yè)、中國手機(jī)廠商和初創(chuàng)型企業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)各異。目前AR智能眼鏡產(chǎn)品普及率不高，產(chǎn)品功能仍需優(yōu)化升級(jí)，行業(yè)格局未成形，市場(chǎng)暫未出現(xiàn)頭部企業(yè)。隨著AR技術(shù)、核心零部件以及AR應(yīng)用軟件的逐漸完善，AR智能眼鏡行業(yè)將會(huì)加速發(fā)展。未來，具有功能差異化、高性能以及AR應(yīng)用軟件生態(tài)圈的AR智能眼鏡企業(yè)將會(huì)突圍而出，有望成為行業(yè)龍頭。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國智能眼鏡行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2022-2027年中國智能眼鏡行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  目前市場(chǎng)上主要在售的消費(fèi)級(jí)智能眼鏡則多為結(jié)合了VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的產(chǎn)品，包括VR一體機(jī)，以及相對(duì)更加輕便的VR智能眼鏡。主要應(yīng)用場(chǎng)景多為影音、娛樂和運(yùn)動(dòng)健身等。在使用體驗(yàn)上主要包括兩個(gè)方面...

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