敷爾佳上市首日大漲40% 面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年8月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 485 25
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招股書(shū)顯示，2020年至2022年，敷爾佳的營(yíng)收分別為15.85億元、16.50億元和17.69億元;凈利潤(rùn)則分別為6.48億元、8.06億元和8.47億元。也就是說(shuō)，過(guò)去三年，敷爾佳凈賺有20多個(gè)億。其中醫(yī)療器械類(lèi)敷料主要包括白膜、黑膜和次拋，三款產(chǎn)品撐起了敷爾佳大部分收入。2020年和2

中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模和滲透率逐年攀升，上世紀(jì)90年代，貼片式面膜第一次被引入中國(guó)，至此中國(guó)面膜市場(chǎng)便開(kāi)啟了一個(gè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)期。尤其從2012開(kāi)始，中國(guó)面膜市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入快車(chē)道，市場(chǎng)滲透率從2012年的32%上升到2021年的56%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.13%，遠(yuǎn)超全球面膜市場(chǎng)增長(zhǎng)。據(jù)《白皮書(shū)》預(yù)測(cè)，2024年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模或能夠突破720億元。

從增長(zhǎng)情況可以看出，國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)仍是一個(gè)高占比、高增長(zhǎng)、高潛力市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，2022年我國(guó)面膜相關(guān)新增備案數(shù)仍達(dá)2.7萬(wàn)條，位列新增備案數(shù)量第二位，可謂是新品迭出。當(dāng)然，正在進(jìn)行市場(chǎng)突圍的不僅僅是新銳品牌，國(guó)貨面膜品牌在國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)的占比也在不斷增長(zhǎng)，2022年面膜GMVTOP20品牌中，就包含了11個(gè)國(guó)貨品牌，總GMV在TOP20品牌中占比達(dá)50.8%，其中囊括珀萊雅、自然堂、薇諾娜、歐詩(shī)漫等眾多知名國(guó)貨品牌。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

目前，國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)以線上線下相結(jié)合模式為主，其中線上市場(chǎng)增長(zhǎng)尤為穩(wěn)健，2022年面膜線上市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)370.61億元。具體到平臺(tái)而言，雖然包括淘寶、天貓?jiān)趦?nèi)的阿里系平臺(tái)仍占據(jù)55.7%的核心市場(chǎng)份額，但天貓平臺(tái)面膜市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)兩年呈下降趨勢(shì)，取而代之的是以直播電商為引領(lǐng)的抖音平臺(tái)?！栋灼?shū)》數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音面膜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)132億元，同比增長(zhǎng)63%，已然超越了天貓等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，成為不少新銳品牌的突圍地。

值得一提的是，國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)集中度并不高，TOP20品牌的市占率僅28.43%，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。尤其在化妝品新條例實(shí)施之后，產(chǎn)品的備案要求更加嚴(yán)格，在此競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)的上游廠商對(duì)于產(chǎn)品而言至關(guān)重要，這也給更多優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)廠商帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

目前，國(guó)內(nèi)主流知名面膜代加工工廠包括諾斯貝爾、廣東歐佩、廣州疆漫、廣州芭薇等，而諾斯貝爾就是其中的佼佼者。作為全球四大化妝品odm企業(yè)之一，諾斯貝爾目前已搭建起生物技術(shù)、制劑技術(shù)和AI技術(shù)三大技術(shù)平臺(tái)，擁有超5000m2的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)配置研發(fā)中心，面膜日產(chǎn)能超650萬(wàn)片，其合作品牌數(shù)和產(chǎn)品總數(shù)在國(guó)內(nèi)各工廠中更是排名第一。

敷爾佳上市首日大漲40%

今日(8月1日)，哈爾濱敷爾佳(70.700, 15.02, 26.98%)科技股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“敷爾佳”)正式登陸深交所，發(fā)行價(jià)為55.68元/股，開(kāi)盤(pán)大漲40%，市值一度超300億元。

招股書(shū)顯示，2020年至2022年，敷爾佳的營(yíng)收分別為15.85億元、16.50億元和17.69億元;凈利潤(rùn)則分別為6.48億元、8.06億元和8.47億元。也就是說(shuō)，過(guò)去三年，敷爾佳凈賺有20多個(gè)億。其中醫(yī)療器械類(lèi)敷料主要包括白膜、黑膜和次拋，三款產(chǎn)品撐起了敷爾佳大部分收入。2020年和2021年，敷爾佳醫(yī)療器械類(lèi)敷料的收入分別占總營(yíng)收5成以上，但到了2022年這部分收入比例開(kāi)始下滑至48.95%。

細(xì)細(xì)拆解來(lái)看，這是一門(mén)“暴利”生意——招股書(shū)中數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年，敷爾佳綜合毛利率分別為76.47%、81.95%、83.07%;其中，醫(yī)療器械類(lèi)產(chǎn)品毛利率分別為78.67%、84.13%、86.06%，遠(yuǎn)超美妝護(hù)膚行業(yè)70%的平均毛利率水平。

面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

近幾年，面膜在電商渠道發(fā)展迅速。根據(jù)白皮書(shū)顯示，到2022年，面膜線上市場(chǎng)的規(guī)模已達(dá)370.6億元，同比增長(zhǎng)了10.2%。其在整個(gè)面膜市場(chǎng)的占比已接近71.7%，成為了最主要的渠道。與此同時(shí)，面膜已經(jīng)成為線上護(hù)膚品市場(chǎng)中極為重要的品類(lèi)。在淘系平臺(tái)，面膜品類(lèi)以11.9%的GMV占比，在護(hù)膚細(xì)分品類(lèi)中排名第四;如果從數(shù)量來(lái)看，面膜品類(lèi)更是以超1.88億的年銷(xiāo)量在所有護(hù)膚細(xì)分品類(lèi)排名第一。在眾多電商平臺(tái)中，面膜在抖音平臺(tái)的表現(xiàn)尤為亮眼。在2022年，面膜在抖音平臺(tái)增長(zhǎng)了63%，銷(xiāo)售額達(dá)到了132億元，在電商渠道的占比為35.6%，已經(jīng)超越天貓和京東這兩大傳統(tǒng)電商平臺(tái)。

就目前而言，面膜市場(chǎng)不論是從產(chǎn)品形態(tài)、功效還是用戶需求角度，都還有更多可能性等待被挖掘，《白皮書(shū)》也根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)反饋，從需求概念、技術(shù)創(chuàng)新、膜布發(fā)展、功效成分四個(gè)方面出發(fā)，提出面膜發(fā)展的四大趨勢(shì)，為行業(yè)解鎖新發(fā)展方向。從需求概念來(lái)看，消費(fèi)者的需求朝著精細(xì)化、場(chǎng)景化發(fā)展?！栋灼?shū)》指出，由于不同年齡層用戶對(duì)抗老需求有很大差異，因此可針對(duì)不同年齡層推出具有不同功效和不同成分的分齡面膜;此外，還可以針對(duì)護(hù)膚周期的不同階段推出皮膚循環(huán)面膜，打造面膜周期性護(hù)理。

目前我國(guó)面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產(chǎn)品大多來(lái)源于國(guó)外，隨著消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)進(jìn)一步提高，將會(huì)更加專(zhuān)注產(chǎn)品的功效性和舒適性，并將對(duì)面膜的質(zhì)地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化將會(huì)是我國(guó)面膜市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)之一。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  面膜行業(yè)研究報(bào)告主要分析了面膜行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、面膜市場(chǎng)供需求狀況、面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和面膜主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、面膜市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)面膜行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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