民宿行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2023民宿市場深度調(diào)研

• 劉明月 2023年8月2日 來源：中研研究院 1295 85
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近年來，我國民宿業(yè)高速發(fā)展，已成為促進鄉(xiāng)村振興、百姓致富的重要動力。據(jù)統(tǒng)計，全國在線民宿交易規(guī)模超200億元。作為民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行省份，浙江省擁有民宿2.5萬余家，數(shù)量占全國第一，年營收近100億元。

近年來，我國民宿業(yè)高速發(fā)展，已成為促進鄉(xiāng)村振興、百姓致富的重要動力。據(jù)統(tǒng)計，全國在線民宿交易規(guī)模超200億元。作為民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行省份，浙江省擁有民宿2.5萬余家，數(shù)量占全國第一，年營收近100億元。民宿服務(wù)認(rèn)證國際聯(lián)盟正式揭牌，并與攜程、美團、飛豬等平臺簽署合作協(xié)議，公布了民宿服務(wù)認(rèn)證標(biāo)識，頒發(fā)全國首批鄉(xiāng)村民宿服務(wù)認(rèn)證證書，“秋田布谷”等46家德清民宿率先獲證。

到2025年，新增民宿市場主體5000家，限額以上民宿企業(yè)達150家，評定等級民宿600家，其中五星級民宿30家、四星級民宿90家，發(fā)展壯大一批民宿集群和民宿重點村鎮(zhèn)，每年評選具有市場影響力和美譽度的“十佳民宿”，實現(xiàn)民宿產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、市場化、特色化、融合化、品牌化、集群化發(fā)展，基本形成管理規(guī)范、服務(wù)一流、獨具特色、產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展格局。

政策支持

國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴大消費措施的通知。其中提出，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。推廣浙江“千萬工程”經(jīng)驗，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃，保護傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，盤活和挖掘鄉(xiāng)村文旅資源，提升鄉(xiāng)村文旅設(shè)施效能。推動實施鄉(xiāng)村民宿服務(wù)認(rèn)證，培育發(fā)布一批等級旅游民宿，打造一批品質(zhì)民宿。

支持經(jīng)營主體開發(fā)森林人家、林間步道、健康氧吧、星空露營、汽車旅館等產(chǎn)品，因地制宜打造一批美麗田園、景觀農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗、野外探險、戶外運動、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)，拓展鄉(xiāng)村生態(tài)游、休閑游。

國內(nèi)民宿行業(yè)前景如何?據(jù)中研研究院《2023-2028年中國民宿行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示

民宿行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2023民宿市場深度調(diào)研

民宿的本質(zhì)“主人文化”就是情感經(jīng)濟。行業(yè)從業(yè)人員尤其是民宿主心態(tài)要隨時年輕化，團隊年齡結(jié)構(gòu)要迅速年輕化，同時，民宿品牌還需以年輕客群的需求優(yōu)化自己的產(chǎn)品與營銷。此外，相關(guān)部門也應(yīng)借鑒上海的改革經(jīng)驗，為民宿經(jīng)營內(nèi)容的增項廣開綠燈。

隨著民宿數(shù)量的擴大，民宿消費日益增加，“民宿經(jīng)濟”形態(tài)內(nèi)容愈加豐富。民宿消費者的多樣化需求，促使民宿與其有關(guān)的產(chǎn)業(yè)通過相互融合滲透，使得村民有來自不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的收益，可實現(xiàn)家門口創(chuàng)業(yè)的夢想。

今年上半年我國旅游市場出游人次和意愿齊升，出行消費理性復(fù)蘇，預(yù)計下半年全國旅游總?cè)舜螌⑦_到55億人次，國內(nèi)旅游收入將達5萬億元，恢復(fù)至2019年的八成左右。

民宿產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游業(yè)對經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展的綜合帶動作用更加凸顯?！笆奈濉睍r期，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，但機遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在線民宿預(yù)訂用戶整體年輕化，80后、90后占比超過八成，其中90后占據(jù)全部客源的59.9%。而這些消費者的普遍特征是對個性化體驗的要求比較高。的確，在途家平臺上，蒙古包、吊腳樓、窯洞、木屋等特色房源類型更受用戶的青睞。

從今年前8月的注冊趨勢來看，我國民宿相關(guān)企業(yè)2021年的注冊量將再創(chuàng)新高。

目前，我國民宿主要集中在北京、浙江等東部地區(qū)， 福建、廣東等東南部地區(qū)以及云南、四川等西南部地區(qū)。西北地區(qū)以及東北地區(qū)數(shù)量偏少。這一分布特征與我國旅游業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀相吻合，客棧民宿的分布集中于旅游業(yè)比較發(fā)達的區(qū)域。

民宿是國內(nèi)旅游散客化和休閑度假趨勢的產(chǎn)物，民宿的住宿人群顯著表現(xiàn)為中產(chǎn)化和年輕化，80 后、90 后、00 后是旅游民宿主要的消費群體。民宿用戶住宿目的仍以休閑度假為主，占比近六成。

從民宿行業(yè)城市分布來看，民宿企業(yè)排名前三的城市是西安、杭州和恩施，企業(yè)量均超過5000家。中國旅游研究院發(fā)布的《上半年旅游經(jīng)濟運行分析報告》中提到，第三季度居民出游意愿將達到83.6%，下半年旅游民宿市場的發(fā)展，值得期待。

目前，常見的“民宿+電競”、“民宿+露營”、“民宿+垂釣”等場景化消費逐漸提升，今年春節(jié)民宿提供的寫福字、放煙花、圍爐煮茶、打糍粑等活動就受到消費者青睞。

在未來，中國大陸出境游將繼續(xù)增長，各大熱門旅游國家都將頻繁出現(xiàn)中國游客的身影，出境游將恢復(fù)且超過疫情前的水平。各大旅游平臺對熱門旅游目的地的宣傳以及旅游推廣計劃，也將促進國內(nèi)游客的出境游需求。

從市場規(guī)模、旅游方式、目的地選擇、旅行者特點等方面來看，出境游行業(yè)正經(jīng)歷著多元化、國際化、個性化的變革。

未來，隨著人們的生活水平的提高以及旅游服務(wù)行業(yè)的不斷改進，民宿、旅游酒店行業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。

更多消息，請點擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國民宿行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。報告對民宿行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解民宿行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

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