我國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 消費電子產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化的趨勢

• 黃江 2023年8月9日 來源：東方財富 453 23
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2022年以來，全球消費電子受宏觀經(jīng)濟影響，整體需求疲軟，國內(nèi)電子市場已經(jīng)高度國際化，所以與國際市場的表現(xiàn)基本一致。今年5月，國內(nèi)智能手機等大宗電子產(chǎn)品銷售已經(jīng)出現(xiàn)大幅反彈。

今年上半年的國內(nèi)經(jīng)濟需求不足,消費電子行業(yè)景氣度低迷,而公司大部分業(yè)務(wù)收入來自于消費電子行業(yè),這給公司收入下滑造成了一定的影響。

近年來，我國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是比較快速的，創(chuàng)新的產(chǎn)品也加速涌現(xiàn)，有很多產(chǎn)品是引領(lǐng)當(dāng)下信息消費潮流的，也成為推動經(jīng)濟社會數(shù)字轉(zhuǎn)型的重要工具。電子產(chǎn)品的發(fā)展，深受國內(nèi)外關(guān)注。

2022年以來，全球消費電子受宏觀經(jīng)濟影響，整體需求疲軟，國內(nèi)電子市場已經(jīng)高度國際化，所以與國際市場的表現(xiàn)基本一致。今年5月，國內(nèi)智能手機等大宗電子產(chǎn)品銷售已經(jīng)出現(xiàn)大幅反彈。

工信部正在研究制定推進視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策文件。視聽類電子產(chǎn)品種類非常多，規(guī)模大，是消費電子產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)向標和主戰(zhàn)場。

消費電子是指可供消費者日常使用的電子設(shè)備，通常具有小巧輕便、操作簡單和節(jié)能設(shè)計等優(yōu)點。根據(jù)功能不同，傳統(tǒng)意義的消費電子產(chǎn)品可分為娛樂產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品、家庭辦公產(chǎn)品等三大類，且單一產(chǎn)品的功能也呈現(xiàn)多樣化的趨勢。

2023年消費電子產(chǎn)品銷售將小幅下滑

鴻海精密今日發(fā)布了2022年第四季度及全年財報。財報顯示，鴻海精密第四季度營收為1.96萬億新臺幣(約合638億美元)，同比增長4%，環(huán)比增長12%。凈利潤為400億新臺幣(約合13億美元)，同比下滑10%，環(huán)比增長3%。

整個2022年，鴻海精密營收為6.62萬億新臺幣(約合2153億美元)，同比增長11%。凈利潤為1414.8億新臺幣(約合46億美元)，同比增長2%。

在客戶對供應(yīng)鏈本地化需求不斷上升的推動下，鴻海精密在產(chǎn)能多元化方面投入了更多努力。去年，公司的資本支出創(chuàng)下了979.3億元新臺幣的新高。

分析人士稱，疫情過后，面對當(dāng)前的經(jīng)濟低迷，蘋果公司和其他品牌一直在艱難應(yīng)對不溫不火的消費者開支，這威脅到了鴻海精密本已微薄的利潤率。第四季度，鴻海精密的凈利潤率為2.04%，低于第三季度的2.22%和去年同期的2.35%。

上周，硅谷銀行的破產(chǎn)又加劇了人們對系統(tǒng)性金融風(fēng)險的擔(dān)憂，進一步給全球經(jīng)濟前景蒙上了一層陰影。

除了蘋果的iPhone智能手機和Mac電腦外，鴻海精密還為大大小小的客戶組裝高端電子產(chǎn)品，很容易受到消費者或企業(yè)需求下滑的影響。當(dāng)前，iPhone需求已經(jīng)出現(xiàn)下滑，根據(jù)鴻海精密的報告，今年2月份的銷量下降了12%。

雖然如此，由于云和聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、計算產(chǎn)品，以及零部件和其他產(chǎn)品的營收同比均將出現(xiàn)增長，將推動鴻海精密整個2023年的營收將與2022年持平。2022年，鴻海精密的營收達到創(chuàng)紀錄的6.62萬億元新臺幣。

第四季度，鴻海精密營收為1.96萬億新臺幣(約合638億美元)，同比增長4%，環(huán)比增長12%。

毛利潤為1106.4億新臺幣，同比下滑2%，環(huán)比增長3%。毛利率為5.66%，同比下滑37個基點，環(huán)比下滑50個基點。

運營利潤為442.3億新臺幣，同比下滑16%，環(huán)比下滑9%。運營利潤率為2.25%，同比下滑54個基點，環(huán)比下滑53個基點。

凈利潤為400億新臺幣(約合13億美元)，同比下滑10%，環(huán)比增長3%，低于分析師平均預(yù)期的409億新臺幣。凈利潤率為2.04%，同比下滑31個基點，環(huán)比下滑18個基點。

整個2022年，營收為6.62萬億新臺幣(約合2153億美元)，同比增長11%。凈利潤為1414.8億新臺幣(約合46億美元)，同比增長2%。

鴻海精密預(yù)計，2023年第一季度營收同比將基本持平。其中，智能消費電子產(chǎn)品營收同比將出現(xiàn)增長，云和聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營收同比將持平，計算產(chǎn)品營收同比將下滑，而零部件和其他產(chǎn)品營收同比也將下滑。

而整個2023年，營收將與2022年持平。其中，智能消費電子產(chǎn)品營收同比將下滑，而云和聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營收、計算產(chǎn)品營收，以及零部件和其他產(chǎn)品營收同比均將出現(xiàn)增長。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國消費電子行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

由于我國居民消費水平不斷提升，消費電子產(chǎn)品市場需求持續(xù)增長，促進了我國消費電子行業(yè)健康快速發(fā)展。全拓數(shù)據(jù)顯示，2017年我國消費電子市場規(guī)模為16120億元，2021年增至18113億元，市場規(guī)模龐大。隨著我國新冠疫情形勢好轉(zhuǎn)以及市場需求的恢復(fù)，預(yù)計2022年我國消費電子市場規(guī)模將達18649億元，同比增長3%。

2021年胡潤最具價值品牌榜顯示，小米取代華為成為最具價值消費電子品牌;華為降至第二;VIVO保持第三。

隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展以及用戶擁有的消費電子終端設(shè)備數(shù)量的增加，多設(shè)備之間互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)傳輸與共享的應(yīng)用場景日益豐富，同時，由于筆記本電腦等消費電子終端設(shè)備基于輕薄化、設(shè)計簡約等考慮，接口不斷精簡。

消費電子領(lǐng)域往往是技術(shù)創(chuàng)新的前沿應(yīng)用地帶，隨著技術(shù)進步以及消費者需求的不斷更新演變，消費電子產(chǎn)品全面滲透到人們工作、生活的方方面面。與此同時，在消費需求及新興技術(shù)的推動下，智能化、集成化將成為下一代消費電子產(chǎn)業(yè)的競爭核心，全方位智能化、集成化的產(chǎn)品將逐漸獲得消費者的青睞。

就宏觀環(huán)境來看，消費電子市場逐步邁入穩(wěn)定期。就消費者行為來看，消費邏輯從剛需拉動下的“從無到有”向“從有到精”轉(zhuǎn)變，消費決策趨于理性。就產(chǎn)品供給側(cè)來看，傳統(tǒng)大類產(chǎn)品同質(zhì)化競爭，垂類長尾嶄露頭角。

此外，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)演變正在驅(qū)動消費電子行業(yè)向“以消費者為中心、以場景為經(jīng)營陣地、以數(shù)據(jù)為主要生產(chǎn)要素”的新零售模式升級。在這一轉(zhuǎn)型升級的過程中，廣泛的商業(yè)實踐印證了以DTC模式，即“直面消費者(Direct to Consumer)”加“數(shù)字化企業(yè)運營(Digital to Corporate)”是模式升級的關(guān)鍵所在。越來越多的消費電子企業(yè)與天貓合作開展DTC協(xié)作布局，以建設(shè)企業(yè)轉(zhuǎn)型及可持續(xù)增長能力。 具體來說，天貓依托消費者全生命周期運營(CLVM)加貨品全生命周期運營(PLVM)經(jīng)營場景地圖，進一步幫助消費電子企業(yè)聚焦關(guān)鍵場景，并推出“天貓生態(tài)實驗室”，面向生態(tài)提供數(shù)字化開放能力，形成多維度、可持續(xù)成長的解決方案，同時，通過“診斷機會-明確行動-指定方案”的三步協(xié)作框架，幫助企業(yè)系統(tǒng)性地部署DTC發(fā)展規(guī)劃。

《2022-2027年中國消費電子行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國消費電子行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。消費電子行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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