親子客群帶動暑期旅游消費高峰 暑期國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次

• 黃江 2023年8月9日 來源：東方財富 1100 70
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群眾有需求，政策有所應(yīng)。暑期旅游消費是促進經(jīng)濟持續(xù)回升向好的重要契機。從供給側(cè)著眼，各地陸續(xù)出臺暑期旅游優(yōu)惠政策，推動行業(yè)加速回暖、市場持續(xù)升溫。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日，暑期博物館類景區(qū)門票預(yù)訂量較2019年同期增長75%，海洋館門票預(yù)訂量較2019年同期增長35%。

親子客群帶動暑期旅游消費高峰

7月以來，平臺上“親子游”關(guān)鍵詞搜索量同比增長430%，“親子游”攻略筆記數(shù)量增長270%;北京、上海、長沙、深圳、廣州搜索熱度排名全國前五。為更好地滿足消費者需求，旅游行業(yè)參與者也正合力提供“又好又省”的生活服務(wù)產(chǎn)品，共同提振夏日經(jīng)濟。

暑期以來，美團上親子酒店的預(yù)訂量較2019年增長150%。田園種植、果蔬采摘、山野徒步......酒店融合“住+玩”的消費場景，進一步激活了親子消費潛力。

線上線下兒童餐市場正在不斷壯大。美團數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“兒童餐”團購訂單量同比增長近400%。從城市看，北京、上海、成都、深圳、廣州、西安、天津、重慶、武漢、杭州是全國兒童餐搜索熱度TOP10城市。

旺盛需求下，不少商家開始兼顧孩子口味瞄準(zhǔn)親子經(jīng)濟。美團平臺上，7月以來，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門店數(shù)同比增長超155%。值得注意的是，川渝菜館兒童餐消費異軍突起，餐廳讓家長“過嘴癮”的同時，也兼顧了小朋友的用餐需求，備受親子家庭喜愛。以“湘菜”為例，近三年，該品類餐飲門店推出的“兒童餐”訂單量年復(fù)合增長接近13倍。

美團門票整合營銷中心總經(jīng)理鄒曉迪表示，傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變，多年齡層的家庭式出游，對于景區(qū)、酒店等旅游行業(yè)參與者提出了新的要求。親子音樂節(jié)、科學(xué)小實驗，甚至體育項目與傳統(tǒng)旅游服務(wù)的融合，是在消費需求帶動下，旅游主體不斷創(chuàng)新供給、激發(fā)消費動能的縮影。

暑期國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次

旅游業(yè)是拉動內(nèi)需、繁榮市場、擴大就業(yè)的重要領(lǐng)域，也是滿足人民群眾對美好生活向往的重要途徑。7月31日，在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，文化和旅游部表示要落實好近日發(fā)布的恢復(fù)和擴大消費文件，完善政策環(huán)境，優(yōu)化產(chǎn)品供給，提升服務(wù)功能，進一步激發(fā)旅游消費潛力，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。火熱的暑期旅游，不僅彰顯國內(nèi)消費的活力與韌勁，更傳遞著中國經(jīng)濟的樂觀和自信。

群眾有需求，政策有所應(yīng)。暑期旅游消費是促進經(jīng)濟持續(xù)回升向好的重要契機。從供給側(cè)著眼，各地陸續(xù)出臺暑期旅游優(yōu)惠政策，推動行業(yè)加速回暖、市場持續(xù)升溫。從發(fā)布《關(guān)于進一步提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平的通知》到開展“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費行動計劃，從西安推出150多場暑期夜間促消費活動到三亞經(jīng)濟圈推出熱帶雨林游、黎苗文化特色游，打造暑期旅游新亮點，從各地組織旅游景區(qū)門票半價惠民到發(fā)放暑期旅游消費券……優(yōu)惠政策落地見效，各色活動因地舉辦，既豐富了旅游產(chǎn)品供給，也推動暑期旅游消費新升級。

火熱的數(shù)據(jù)是消費提振、經(jīng)濟復(fù)蘇的力證。文旅部數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)旅游出游23.84億人次，同比增長63.9%，國內(nèi)旅游收入2.30萬億元，同比增長95.9%，預(yù)計暑期國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元。增長的訂單量、旺盛的供需量以及政策面的積極影響都預(yù)示著下半年旅游經(jīng)濟將繼續(xù)加速回暖，高開穩(wěn)走，進入全面復(fù)蘇新通道。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，今年暑期，短線出境游的熱度超過長線，中國香港、中國澳門、日本、新加坡、馬來西亞、泰國等是熱門出境游目的地。相比之下，長線游受簽證預(yù)約排期長、機票價格上漲、當(dāng)?shù)刈∷迌r格高等因素影響仍處于平穩(wěn)復(fù)蘇的態(tài)勢。

根據(jù)部分線上平臺統(tǒng)計，今年暑期伊始，出境機票訂單同比增長6倍，出境訂單機票含稅均價較2019年同期增長22%。

以經(jīng)濟型為代表的酒店價格上漲既反映了當(dāng)下暑期旅游的火熱,也折射出如今國內(nèi)酒店行業(yè)供給不足,行業(yè)尚未完全復(fù)蘇的客觀事實。多位業(yè)內(nèi)人士表示,目前文旅市場復(fù)蘇并不“同溫”,酒店行業(yè)恢復(fù)仍需時日。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年旅游景區(qū)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

為了應(yīng)對暑期游的需求，多家上市旅企如三特索道、三湘印象和海昌海洋公園開啟夜間不打烊模式。

今年以來，隨著文旅行業(yè)的復(fù)蘇，三湘印象旗下的項目備受青睞。在之前的“五一”假期中，按可比口徑計算，與2019年同期相比，十余臺演藝項目的合計演出場次已恢復(fù)至190.1%，觀演人數(shù)恢復(fù)至169.2%，票房合計收入恢復(fù)至187.1%。

除了三特索道和三湘印象，海昌海洋公園也延長了夜間游客服務(wù)。隨著暑期高溫天氣的到來，夜游、夜娛、夜購已成為不少人的新選擇。在上海海昌海洋公園內(nèi)，深藍(lán)回響虎鯨潑水音樂節(jié)每周末晚按時上演。據(jù)了解，在暑假期間，公園的星光夜場每日開放，周末更延長至21：30。

機場民航運力不斷創(chuàng)新高

暑期出行及旅游熱度不減，推動了民航客運和機場運力不斷創(chuàng)新高。

航班管家數(shù)據(jù)顯示，2023年第三十一周(7月31日至8月6日)，全國民航執(zhí)行客運航班量近10.9萬架次，日均航班量15623架次，環(huán)比上周上升3.4%，同比2022年上升44.4%，同比2019年上升2.6%，航班執(zhí)飛率為88.8%，其中，國內(nèi)航班量99904架次，恢復(fù)至2019年的114.3%。

吉祥航空旗下九元航空在今年暑運上半程累計執(zhí)行航班超3300班，運輸旅客近51萬人次，航班執(zhí)行數(shù)量、航班運輸旅客總?cè)舜闻c2019年同期相比也有約三成增長。

機場方面，“三亞發(fā)布”微信公眾號8月7日稱，自暑運開始以來，三亞鳳凰國際機場迎來客流高峰。據(jù)統(tǒng)計，7月1日至7月31日，三亞機場保障航班11315架次，運送旅客179.8萬人次，同比2022年分別增長7.6%、18.3%;同比2019年分別增長15.5%、18.4%，創(chuàng)三亞機場通航以來暑運單月歷史最高紀(jì)錄。

8月5日，新疆機場集團單日旅客吞吐量創(chuàng)歷史新高，超過16萬人次。

作為熱門暑期游目的地，呼倫貝爾機場迎來了一波客流高峰，航空運輸生產(chǎn)量持續(xù)攀升。8月6日，呼倫貝爾機場再次刷新單日最高旅客吞吐量，保障運輸起降158架次，完成旅客吞吐量24398人次。截至8月6日，今年共完成運輸起降1.39萬架次，完成旅客吞吐量172.3萬人次，分別恢復(fù)至2019年的119.7%、115.6%。

8月4日，青島膠東國際機場旅客量首次突破8.11萬人次，創(chuàng)該機場啟用以來最高紀(jì)錄。自7月1日暑運開始以來，青島機場日均起降航班540架次，日均客流量7.3萬人次，國內(nèi)航班架次、旅客量分別恢復(fù)到2019年的107.4%、104.2%。

《2023-2028年旅游景區(qū)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年旅游景區(qū)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  旅游景區(qū)行業(yè)研究報告主要分析了旅游景區(qū)行業(yè)的市場規(guī)模、旅游景區(qū)市場供需求狀況、旅游景區(qū)市場競爭狀況和旅游景區(qū)主要企業(yè)經(jīng)營情況、旅游景區(qū)市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對旅游景區(qū)行業(yè)的...

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