在線(xiàn)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 在線(xiàn)視頻行業(yè)營(yíng)收現(xiàn)狀分析

• 2022年10月14日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 332 14
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在線(xiàn)視頻行業(yè)的價(jià)值鏈大致可以分為上游內(nèi)容研發(fā)制作、中游平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容管理播放、下游內(nèi)容宣傳銷(xiāo)售三個(gè)環(huán)節(jié)。行業(yè)的主要價(jià)值活動(dòng)是從內(nèi)容研發(fā)制作開(kāi)始的，平臺(tái)內(nèi)容主要通過(guò)平臺(tái)以投資、合作等方式整合包括用戶(hù)生產(chǎn)、平臺(tái)自制、傳統(tǒng)媒體制作、平臺(tái)與第三方合制以及海外

近幾年視頻新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，搶占著用戶(hù)注意力和市場(chǎng)份額，尤其是短視頻平臺(tái)不斷發(fā)力自制電影、付費(fèi)短劇，對(duì)愛(ài)優(yōu)騰芒形成正面沖擊，其拓展新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)顯得更為迫切。

在線(xiàn)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 在線(xiàn)視頻行業(yè)營(yíng)收現(xiàn)狀分析

隨著視頻平臺(tái)加大原創(chuàng)自制內(nèi)容的投入，進(jìn)一步將原創(chuàng)劇集的IP價(jià)值發(fā)揮出來(lái)、實(shí)現(xiàn)綜合收益的最大化，將成為行業(yè)接下來(lái)的發(fā)力點(diǎn)。在IP泛娛樂(lè)運(yùn)作方面，包括影視劇集與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、游戲之間的改編和營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)在近年來(lái)的實(shí)踐中發(fā)展成熟，并積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

在線(xiàn)視頻行業(yè)的價(jià)值鏈大致可以分為上游內(nèi)容研發(fā)制作、中游平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容管理播放、下游內(nèi)容宣傳銷(xiāo)售三個(gè)環(huán)節(jié)。行業(yè)的主要價(jià)值活動(dòng)是從內(nèi)容研發(fā)制作開(kāi)始的，平臺(tái)內(nèi)容主要通過(guò)平臺(tái)以投資、合作等方式整合包括用戶(hù)生產(chǎn)、平臺(tái)自制、傳統(tǒng)媒體制作、平臺(tái)與第三方合制以及海外引進(jìn)五個(gè)渠道的內(nèi)容。

內(nèi)容是在線(xiàn)視頻行業(yè)的核心，在線(xiàn)視頻行業(yè)的基礎(chǔ)活動(dòng)主要是圍繞內(nèi)容展開(kāi)。包括內(nèi)容研發(fā)制作、內(nèi)容整理播放、內(nèi)容宣傳發(fā)行、用戶(hù)服務(wù)等;輔助活動(dòng)與其他行業(yè)差別不大，主要包括人力資本、技術(shù)研發(fā)、財(cái)務(wù)管理、物資采購(gòu)等。

內(nèi)容制作好后，由平臺(tái)管理和播放內(nèi)容，通過(guò)平臺(tái)向用戶(hù)展示各類(lèi)內(nèi)容。為了擴(kuò)大內(nèi)容的影響力，平臺(tái)也會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以為平臺(tái)帶來(lái)豐厚的收入，用戶(hù)愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單，平臺(tái)可以據(jù)此發(fā)展多元化的收入模式，包括面向平臺(tái)用戶(hù)發(fā)展會(huì)員付費(fèi)模式，將內(nèi)容版權(quán)再賣(mài)給海內(nèi)外其他平臺(tái)和電視臺(tái)，獲取收入。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

2021年中國(guó)在線(xiàn)視頻平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模84.82億，月活躍用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達(dá)7.47億，目前在線(xiàn)視頻行業(yè)滲透率極高，開(kāi)始進(jìn)入存量博弈階段。

我國(guó)在線(xiàn)視頻平臺(tái)營(yíng)收主要來(lái)源于用戶(hù)付費(fèi)和廣告投放收入兩個(gè)部分，其中付費(fèi)會(huì)員的需求逐年升高。2021年， 廣告投放收入占比41.3%，用戶(hù)付費(fèi)占比34.8%，版權(quán)分銷(xiāo)占比2.5%。

在線(xiàn)視頻用戶(hù)城市等級(jí)分布中，二線(xiàn)及以上城市占比顯著高于市場(chǎng)平均水平，其中一線(xiàn)城市用戶(hù)占比9.7%，新一線(xiàn)城市用戶(hù)占比23.8%，二線(xiàn)城市用戶(hù)占比20.7%，三線(xiàn)城市用戶(hù)占比17.6%，四線(xiàn)城市用戶(hù)占比17.1%，五線(xiàn)城市用戶(hù)占比11.1%。

中國(guó)在線(xiàn)視頻平臺(tái)可以分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，平臺(tái)內(nèi)容成本投入較大，綜合片源豐富，活躍用戶(hù)居于前列。

本報(bào)告對(duì)在線(xiàn)視頻市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為在線(xiàn)視頻生產(chǎn)廠(chǎng)家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在在線(xiàn)視頻行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在線(xiàn)視頻市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，在線(xiàn)視頻企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，在線(xiàn)視頻行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些在線(xiàn)...

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