九部門：促進(jìn)農(nóng)村大宗商品消費(fèi)更新?lián)Q代 農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 吳澳燕 2023年8月15日 來(lái)源：農(nóng)民日?qǐng)?bào) 272 10
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日前，商務(wù)部等9部門印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》?！队?jì)劃》提出，到2025年，在全國(guó)打造一批縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”。90%的縣達(dá)到“基本型”及以上商業(yè)功能，具備條件的地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)村村通快遞。

日前，商務(wù)部等9部門印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》。《計(jì)劃》提出，到2025年，在全國(guó)打造一批縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”。90%的縣達(dá)到“基本型”及以上商業(yè)功能，具備條件的地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)村村通快遞。

在豐富農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)方面，《計(jì)劃》明確，加大優(yōu)質(zhì)商品投放力度。發(fā)揮電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，依法依規(guī)開(kāi)展消費(fèi)數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，引導(dǎo)生產(chǎn)廠商為農(nóng)村市場(chǎng)生產(chǎn)投放更多適銷對(duì)路的商品。繼續(xù)支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉(xiāng)，加快農(nóng)村充換電設(shè)施建設(shè)，完善售后回收服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)農(nóng)村大宗商品消費(fèi)更新?lián)Q代。鼓勵(lì)組成縣域零售商采購(gòu)聯(lián)盟，集中向生產(chǎn)廠家、品牌供應(yīng)商采購(gòu)商品，解決中小企業(yè)進(jìn)貨渠道混亂、議價(jià)能力弱等問(wèn)題，提高商品品質(zhì)，降低采購(gòu)成本。

《計(jì)劃》提出，積極發(fā)展即時(shí)零售。鼓勵(lì)電商平臺(tái)、大型商貿(mào)流通企業(yè)在具備條件的縣城，依托自建物流、第三方物流體系，對(duì)接本地零散的商超、便利店，精準(zhǔn)匹配周邊消費(fèi)訂單需求，為居民提供高效便捷的到家服務(wù)。

《計(jì)劃》提出，大力發(fā)展農(nóng)村直播電商。深化電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，利用縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心的場(chǎng)地和設(shè)備等資源，打造一批縣域電商直播基地、“村播學(xué)院”。整合各類資源，增強(qiáng)電商技能實(shí)訓(xùn)、品牌培育、包裝設(shè)計(jì)、宣傳推廣、電商代運(yùn)營(yíng)等服務(wù)能力。

上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元

6月份，農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)為128.4點(diǎn)，比上月增長(zhǎng)3.3個(gè)點(diǎn)。農(nóng)村電商業(yè)務(wù)量增速超過(guò)25%。主要電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月份民俗食品、戶外產(chǎn)品和體育用品同比增長(zhǎng)10%-20%。農(nóng)副食品、休閑食品、酒水飲料和預(yù)制菜呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%，比一季度加快3.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.02萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.3%，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.27萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

農(nóng)村電子商務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，支持農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、鄉(xiāng)村人才發(fā)展的重要政策文件接連出臺(tái)，縣域電商進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展新階段。2020年，全國(guó)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)35303.2億元，同比增長(zhǎng)14.02%。其中，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3507.61億元，同比增長(zhǎng)29.0%，縣域農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)。

在促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，電子商務(wù)從流通端切入，逐步向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、組織、管理、加工、流通、儲(chǔ)運(yùn)、銷售、營(yíng)銷、品牌、服務(wù)等環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)化，助力農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。借助消費(fèi)端積累地大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，電子商務(wù)讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)按照消費(fèi)者的需求來(lái)確定種植、生產(chǎn)的品種和方式，與市場(chǎng)建立持續(xù)、穩(wěn)定的新型供需關(guān)系，賦能訂單農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)、預(yù)售農(nóng)業(yè)等創(chuàng)新發(fā)展。

農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

截至2022年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)3億人。越來(lái)越多的商品和服務(wù)通過(guò)電商進(jìn)入農(nóng)村，農(nóng)民足不出戶就能買到物美價(jià)廉的商品。2014至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長(zhǎng)到2.17萬(wàn)億元，擴(kuò)大了11倍。截至2022年底，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商(店)已達(dá)到1730.3萬(wàn)家。

《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》明確提出實(shí)施"數(shù)商興農(nóng)"工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。"數(shù)商興農(nóng)"是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡(jiǎn)稱，包括如何助力發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流、分揀加工等基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，打通農(nóng)產(chǎn)品出村"最初一公里"和進(jìn)城銷售"最后一公里"等。

在政策支持下，各大電商加快"下鄉(xiāng)"步伐。如拼多多設(shè)立"百億農(nóng)研"專項(xiàng)，開(kāi)展農(nóng)云行動(dòng)推動(dòng)全國(guó)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)更快"拼上云端"，打造更具韌性的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶;京東依托鄉(xiāng)村振興"奔富計(jì)劃"推出"農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)";阿里發(fā)布"熱土計(jì)劃2022"，打造60款一縣一品精品農(nóng)貨、助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等。

當(dāng)前，我國(guó)正在有序推進(jìn)國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)，建設(shè)國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局，進(jìn)一步為農(nóng)村電商發(fā)展注入新動(dòng)力，商務(wù)部等部門出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見(jiàn)》，助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，提高居民生活質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，將電商與線下實(shí)體商業(yè)廣泛融合。

隨著居民可支配收入的增長(zhǎng)，人們消費(fèi)觀念的改變，農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，各地政府以及相關(guān)電商企業(yè)正在借助互聯(lián)網(wǎng)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育形成一批農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域公共品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度、品牌影響力及產(chǎn)品附加值，以品牌化推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；瑤?dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  農(nóng)村電子商務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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