農(nóng)村電商行業(yè)市場深度分析:促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展

• 劉明月 2023年8月15日 來源：中研研究院 商務(wù)部 1311 86
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2023年中央一號文件提出，必須堅持不懈把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展

商務(wù)部召開實施縣域商業(yè)三年行動助力農(nóng)民增收和農(nóng)村消費(fèi)專題新聞發(fā)布會，李剛回答記者提問時提到，下一步，商務(wù)部將圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動，促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

一是強(qiáng)主體。我們將鼓勵電商帶頭人走進(jìn)田間地頭、工廠車間進(jìn)行村播、店播、廠播，促進(jìn)優(yōu)勢、特色、品牌農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。同時舉辦“村播”大賽等電商賽事，提高創(chuàng)業(yè)技能。

二是育品牌。充分挖掘農(nóng)村“土特產(chǎn)”資源，培育一批“小而美”的農(nóng)村電商特色品牌，變“流量”為“銷量”。

三是暢物流。健全縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，爭取用3年時間在具備條件的地區(qū)，基本實現(xiàn)縣縣有物流配送中心、村村通快遞。

四是優(yōu)服務(wù)。我們將繼續(xù)深化電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，打造一批縣域電商直播基地，增強(qiáng)包裝設(shè)計、宣傳推廣、電商代運(yùn)營等服務(wù)能力。

五是促轉(zhuǎn)型。支持電商平臺下沉農(nóng)村市場，提供更多適銷對路的商品和服務(wù)，推動農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)線上線下融合發(fā)展，不斷完善縣域商業(yè)體系。

2023年中央一號文件提出，必須堅持不懈把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。強(qiáng)國必先強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)強(qiáng)方能國強(qiáng)。并且，文件還從鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、科技、產(chǎn)業(yè)、就業(yè)、治理體系、政策保障等多方面提出具體要求，全方位推動鄉(xiāng)村振興。

中研研究院出版的《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報告》顯示

農(nóng)村電商行業(yè)市場深度分析

全國不斷促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)雙向奔赴，加大電商賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶動電商的力度，促進(jìn)二者有機(jī)銜接、良性互動。整體來看，上半年網(wǎng)絡(luò)零售助力消費(fèi)市場較快恢復(fù)，為消費(fèi)市場提供新動能。針對恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施有關(guān)情況，未來將著力推動暢通城鄉(xiāng)商品雙向流通渠道，比如大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、即時零售，推動電商平臺和企業(yè)豐富面向農(nóng)村居民的產(chǎn)品服務(wù)供給。

2023年中央一號文件進(jìn)一步指出，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

2023年上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬億元，同比增長12.5%;上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)0.27萬億元，同比增長13.1%。

在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售方面，上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬億元，同比增長12.5%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)1.02萬億元，同比增長11.3%。農(nóng)村電商零售分地區(qū)來看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長9.2%、24.7%、27.8%和8%。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額方面，上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)0.27萬億元，同比增長13.1%。其中，休閑食品、滋補(bǔ)食品和糧油網(wǎng)絡(luò)零售額分別占比17.9%、13.1%和12.9%。分地區(qū)來看，東、西、中部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長12.7%、18.9%、9.6%和11.5%。

數(shù)據(jù)顯示，去年，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額中，水果、畜牧、糧油占比較高，和“八大產(chǎn)業(yè)集群”發(fā)展緊密相關(guān)。有了產(chǎn)業(yè)集群支撐，產(chǎn)品就能“特”起來、“優(yōu)”起來，有了電商助力，產(chǎn)品就能走出去、走得遠(yuǎn)。兩者聯(lián)手才能保證“人無我有、人有我優(yōu)”的產(chǎn)品特色、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成品牌優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，為挖潛農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力提供重要條件。

到2025年，在全國打造500個左右的縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，建設(shè)改造一批縣級物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心(大中型超市、集貿(mào)市場)和農(nóng)村新型便民商店。90%的縣達(dá)到“基本型”及以上商業(yè)功能，具備條件的地區(qū)基本實現(xiàn)村村通快遞。工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通渠道進(jìn)一步暢通，農(nóng)民增收和消費(fèi)提質(zhì)實現(xiàn)良性循環(huán)，更好滿足鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)村居民生產(chǎn)生活需求。

一、部署啟動階段(2023年7月-12月)

印發(fā)通知，啟動縣域商業(yè)三年行動，加強(qiáng)動員部署和政策解讀。經(jīng)地方推薦產(chǎn)生第一批全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，發(fā)布相關(guān)典型案例集。省級主管部門結(jié)合實際制定縣域商業(yè)三年行動計劃或?qū)嵤┓桨?，明確目標(biāo)任務(wù)、重點舉措和驗收考核辦法，指導(dǎo)市縣抓好落實;開展績效評價，對上年度完成“基本型、增強(qiáng)型、提升型”建設(shè)目標(biāo)的縣進(jìn)行驗收。

二、全面推廣階段(2024年1月-12月)

經(jīng)地方推薦產(chǎn)生第二批全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，發(fā)布相關(guān)典型案例集。有關(guān)部門通過全國會、專家下鄉(xiāng)、線上培訓(xùn)等方式，加強(qiáng)宣傳推廣和經(jīng)驗交流。省級主管部門跟進(jìn)，培育一批地方典型，加強(qiáng)經(jīng)驗復(fù)制推廣，形成適合自身特點的縣域商業(yè)、農(nóng)村直播電商發(fā)展路徑;開展績效評價，組織對上年度完成建設(shè)目標(biāo)的縣進(jìn)行驗收。

三、總結(jié)評估階段(2025年1月-10月)

經(jīng)地方推薦產(chǎn)生第三批全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，發(fā)布相關(guān)典型案例集。有關(guān)部門組織抽查檢查，對照目標(biāo)任務(wù)查漏補(bǔ)缺，全面總結(jié)評估縣域商業(yè)三年行動工作成果。省級主管部門對照《意見》《通知》和縣域商業(yè)三年行動要求，對各市縣開展評估驗收。加強(qiáng)前期發(fā)現(xiàn)問題整改工作“回頭看”，及時發(fā)現(xiàn)和化解資金風(fēng)險，建立項目和資產(chǎn)常態(tài)化運(yùn)營管護(hù)機(jī)制，鞏固提升政策成效，持續(xù)促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村消費(fèi)。

該行業(yè)發(fā)展還有很多的發(fā)展空間，更多農(nóng)村電商行業(yè)現(xiàn)狀消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報告》。隨著農(nóng)村電商行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前農(nóng)村電商市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場取得先發(fā)優(yōu)勢。

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