虛擬主播行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿鞍l(fā)展前景分析 2023虛擬主播行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年8月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 727 43
• 繁體

虛擬主播行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。

2023虛擬主播行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

虛擬主播行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過全身動態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。隨著以AI技術(shù)引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一，與運營成本較高的傳統(tǒng)真人主播相比，AI數(shù)字人虛擬主播的優(yōu)勢在于可以長時間直播，進行不間斷的信息播報，輕松獲取各個時間段零散的自然流量，這樣可以持續(xù)提升品牌曝光率，大大減少了人工成本和運營費用。而且AI數(shù)字人虛擬主播人設(shè)更加安全穩(wěn)定，有效避免了出走、負面新聞對品牌造成的風(fēng)險。

數(shù)字人直播雖已成大趨勢下的必然，但還不能完全替代真人。商家和企業(yè)需要做的是保持迭代和訓(xùn)練直播腳本內(nèi)容，讓直播腳本內(nèi)容不斷優(yōu)化，更符合觀眾的觀看習(xí)慣，讓AI數(shù)字人作為輔助直播工具和替代部分技術(shù)難度低、重復(fù)性高的工作上，這樣才能發(fā)揮數(shù)字人虛擬主播的真正價值。

直播行業(yè)歷經(jīng)十余年生長，用戶規(guī)模持續(xù)上升，成為平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的中流砥柱。同時，元宇宙的興起也推動了虛擬現(xiàn)實等先進技術(shù)在直播行業(yè)的應(yīng)用，越來越多的品牌或企業(yè)開始嘗試使用虛擬人完成各類形式的虛擬直播活動：電商帶貨、娛樂直播、線下實時互動等等，而品牌和企業(yè)也在虛擬人和虛擬直播技術(shù)的加持下，直播成績斐然。

虛擬主播行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿鞍l(fā)展前景分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國以外的地區(qū)，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開發(fā)、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發(fā)、大數(shù)據(jù)訓(xùn)練等領(lǐng)域。中游環(huán)節(jié)為平臺方負責(zé)虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設(shè)計等業(yè)務(wù)，參與者包括各類IP企劃工作室、機構(gòu)以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運營方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務(wù)主要圍繞虛擬形象IP的運營和內(nèi)容產(chǎn)出推送來展開。

報道稱，2021年中國虛擬主播市場規(guī)模約3億元，同比增長103.1%，行業(yè)進入快速增長階段。隨著元宇宙概念的興起，虛擬主播行業(yè)收獲了大量資本關(guān)注，行業(yè)在軟硬件以及內(nèi)容產(chǎn)出方面都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，2014—2018年，中國虛擬主播企業(yè)注冊數(shù)逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復(fù)到疫情前水平，2022年新增注冊數(shù)達到948家。Al技術(shù)的進一步發(fā)展將會吸引更多行業(yè)參與者進入虛擬主播市場，行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展前景向好。

2022年新增注冊數(shù)達到948家。中國虛擬主播企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，華東地區(qū)占23.6%，華南地區(qū)占47.5%。其中廣東省企業(yè)數(shù)量最多，為640家，其次為海南省(598)。

業(yè)內(nèi)人士表示，以前的虛擬數(shù)字人主要為傳統(tǒng)CG人工制作，通過后期離線渲染的方式實現(xiàn)。并非實時數(shù)字人，不能實時被驅(qū)動或者實時進行虛擬拍攝。世優(yōu)科技通過實時數(shù)字人技術(shù)將虛擬IP復(fù)活后，可以將虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場景和真人一樣使用，跳出屏幕，在直播、短視頻、教育、品牌營銷、影視動畫教育等領(lǐng)域進行多元化應(yīng)用。

對于電商行業(yè)來說，每分每秒都在上演著“流量交鋒”，直播間同質(zhì)化嚴重、真人主播形象要求高、產(chǎn)品介紹不專業(yè)等問題層出不窮，電商直播正在面臨人、貨、場的升級挑戰(zhàn)。魔琺科技自研的有光虛擬直播系列產(chǎn)品，為品牌和企業(yè)提供一個全新的流量入口，既能幫助品牌統(tǒng)一主播形象與直播間風(fēng)格，大幅度降低真人運營和實景布置成本，加速1vN每分每秒的效果轉(zhuǎn)化。更為重要的是，以AI虛擬人為核心的智能版產(chǎn)品還能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬主播7x24小時不間斷在線，向用戶輸出專業(yè)的產(chǎn)品介紹，智能回答彈幕問題，幫助品牌搶占搶占閑時流量。

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節(jié)跳動、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。虛擬人目前的確已經(jīng)進入了直播行業(yè)，化身為24小時直播不休息的“卷王”主播，引發(fā)虛擬人上崗潮。隨著以AI技術(shù)引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。

隨著AI技術(shù)掀起的人工智能大模型熱潮，虛擬數(shù)字人領(lǐng)域又迎來一輪爆發(fā)。一大批量具備交互能力的虛擬數(shù)字人開始扎堆涌進直播間，如今，“AI數(shù)字人虛擬主播”成為了不少品牌的營銷新選擇。

AI數(shù)字人虛擬主播的橫空出世給中小企業(yè)商家?guī)砹司薮蟮臋C遇。首先，它可以幫助企業(yè)降低人工成本，拉長直播時長，輕松獲取各個時間段零散的自然流量，商家不再需要消耗大量資金雇傭主播和客服人員，也無需安排直播場地和布置場景，通過AI數(shù)字人即可實現(xiàn)直播帶貨和在線解答。此外，AI數(shù)字人通過批量制作長、短視頻的形式，可以觸達更多的潛在消費者，節(jié)省真人主播的時間和成本，讓創(chuàng)作團隊更加專注于內(nèi)容的策劃和制作，提升品牌曝光度。企業(yè)在短視頻、直播領(lǐng)域投入對AI數(shù)字人虛擬主播的應(yīng)用，不僅可以緊跟內(nèi)容升級創(chuàng)新、數(shù)字化營銷的步伐，也是在數(shù)字資產(chǎn)上的重要布局。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國虛擬主播行業(yè)的供需狀況、虛擬主播發(fā)展現(xiàn)狀、虛擬主播子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了虛擬主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、虛擬主播行業(yè)的發(fā)展建議、虛擬主播行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。虛擬主播報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

虛擬主播行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析虛擬主播未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘虛擬主播行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，虛擬主播報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、虛擬主播政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及虛擬主播行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的虛擬主播行業(yè)全景圖。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告

  虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”（Virtual Uploader、VUP）。在中國以外的地區(qū)，虛擬主播由...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡