虛擬主播市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告：虛擬數(shù)字人開始扎堆涌進(jìn)直播間 商家和企業(yè)如何發(fā)揮數(shù)字人虛擬主播的真正價(jià)值?

• 陳觀秋 2023年7月13日 來源：新聞晨報(bào) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 1220 79
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隨著AI技術(shù)掀起的人工智能大模型熱潮，虛擬數(shù)字人領(lǐng)域又迎來一輪爆發(fā)。一大批量具備交互能力的虛擬數(shù)字人開始扎堆涌進(jìn)直播間，如今，“AI數(shù)字人虛擬主播”成為了不少品牌的營(yíng)銷新選擇。

虛擬數(shù)字人開始扎堆涌進(jìn)直播間

虛擬偶像行業(yè)發(fā)展如何？隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動(dòng)作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個(gè)方向，字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。虛擬人目前的確已經(jīng)進(jìn)入了直播行業(yè)，化身為24小時(shí)直播不休息的“卷王”主播，引發(fā)虛擬人上崗潮。隨著以AI技術(shù)引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進(jìn)行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。

隨著AI技術(shù)掀起的人工智能大模型熱潮，虛擬數(shù)字人領(lǐng)域又迎來一輪爆發(fā)。一大批量具備交互能力的虛擬數(shù)字人開始扎堆涌進(jìn)直播間，如今，“AI數(shù)字人虛擬主播”成為了不少品牌的營(yíng)銷新選擇。

AI數(shù)字人虛擬主播的橫空出世給中小企業(yè)商家?guī)砹司薮蟮臋C(jī)遇。首先，它可以幫助企業(yè)降低人工成本，拉長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)，輕松獲取各個(gè)時(shí)間段零散的自然流量，商家不再需要消耗大量資金雇傭主播和客服人員，也無需安排直播場(chǎng)地和布置場(chǎng)景，通過AI數(shù)字人即可實(shí)現(xiàn)直播帶貨和在線解答。

此外，AI數(shù)字人通過批量制作長(zhǎng)、短視頻的形式，可以觸達(dá)更多的潛在消費(fèi)者，節(jié)省真人主播的時(shí)間和成本，讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更加專注于內(nèi)容的策劃和制作，提升品牌曝光度。

企業(yè)在短視頻、直播領(lǐng)域投入對(duì)AI數(shù)字人虛擬主播的應(yīng)用，不僅可以緊跟內(nèi)容升級(jí)創(chuàng)新、數(shù)字化營(yíng)銷的步伐，也是在數(shù)字資產(chǎn)上的重要布局。

虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過全身動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。

2007年，虛擬歌手“初音未來”橫空出世，之后，坐擁全球6億粉絲和百億日元身價(jià)。2020年，國(guó)內(nèi)“虛擬偶像”也迅速崛起，虛擬人更新迭代。2021年，虛擬歌手“洛天依”登上春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。截至2021年8月，B站有3.6萬多名虛擬主播，一半以上的月收入為0 ，前120名虛擬主播拿走了九成以上收入。也就是說，0.3%的頭部用戶吃掉了市場(chǎng)幾乎全部份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

與真人相比，虛擬數(shù)字形象不受空間和時(shí)間、情緒、性格的限制，不但營(yíng)銷效率高，品牌展現(xiàn)效果好，只需添加各種形象特征和皮膚，就能獲取更大關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)流量，這個(gè)流量為王的時(shí)代，資本當(dāng)然不會(huì)輕易錯(cuò)過。

虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開發(fā)、實(shí)時(shí)動(dòng)畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級(jí)開發(fā)、大數(shù)據(jù)訓(xùn)練等領(lǐng)域。中游環(huán)節(jié)為平臺(tái)方負(fù)責(zé)虛擬主播場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)維護(hù)和IP孵化設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，參與者包括各類IP企劃工作室、機(jī)構(gòu)以及B站、斗魚、抖音等直播平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運(yùn)營(yíng)方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務(wù)主要圍繞虛擬形象IP的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容產(chǎn)出推送來展開。

虛擬主播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著以AI技術(shù)引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進(jìn)行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。

與運(yùn)營(yíng)成本較高的傳統(tǒng)真人主播相比，AI數(shù)字人虛擬主播的優(yōu)勢(shì)在于可以長(zhǎng)時(shí)間直播，進(jìn)行不間斷的信息播報(bào)，輕松獲取各個(gè)時(shí)間段零散的自然流量，這樣可以持續(xù)提升品牌曝光率，大大減少了人工成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。而且AI數(shù)字人虛擬主播人設(shè)更加安全穩(wěn)定，有效避免了出走、負(fù)面新聞對(duì)品牌造成的風(fēng)險(xiǎn)。

數(shù)字人直播雖已成大趨勢(shì)下的必然，但還不能完全替代真人。商家和企業(yè)需要做的是保持迭代和訓(xùn)練直播腳本內(nèi)容，讓直播腳本內(nèi)容不斷優(yōu)化，更符合觀眾的觀看習(xí)慣，讓AI數(shù)字人作為輔助直播工具和替代部分技術(shù)難度低、重復(fù)性高的工作上，這樣才能發(fā)揮數(shù)字人虛擬主播的真正價(jià)值。

想要了解更多虛擬主播行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)虛擬主播行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外虛擬主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動(dòng)的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國(guó)，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”（Virtual Uploader、VUP）。在中國(guó)以外的地區(qū)，虛擬主播由...

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