2023服裝電商行業(yè)發(fā)展分析及市場(chǎng)前景

• 吳澳燕 2023年8月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 935 58
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伴隨著服裝行業(yè)環(huán)境的進(jìn)一步完善，企業(yè)圍繞品牌發(fā)展和效益提升，開(kāi)展電子商務(wù)的能力進(jìn)一步加強(qiáng)。作為電商最早涉及的品類(lèi)，服裝行業(yè)隨著電商在我國(guó)的快速崛起，與新模式、新技術(shù)、新互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮緊密結(jié)合，儼然已成為傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的先驅(qū)。

伴隨著服裝行業(yè)環(huán)境的進(jìn)一步完善，企業(yè)圍繞品牌發(fā)展和效益提升，開(kāi)展電子商務(wù)的能力進(jìn)一步加強(qiáng)。作為電商最早涉及的品類(lèi)，服裝行業(yè)隨著電商在我國(guó)的快速崛起，與新模式、新技術(shù)、新互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮緊密結(jié)合，儼然已成為傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的先驅(qū)。

電子商務(wù)已經(jīng)以各種形式全面滲透進(jìn)服裝行業(yè)。在目前的服裝電商市場(chǎng)上，除淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等綜合型電商外，邦購(gòu)網(wǎng)、瑪薩瑪索、夢(mèng)芭莎、凡客誠(chéng)品等垂直服裝電商也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，而從運(yùn)營(yíng)模式上看，既有優(yōu)衣庫(kù)、綾致服裝、紅領(lǐng)集團(tuán)、衣邦人等O2O電商，又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。而除了常見(jiàn)的B2C、C2C服裝電商外，辛巴達(dá)、中國(guó)服裝網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、中國(guó)綢都網(wǎng)、批來(lái)批往等B2B服裝電商也在快速成長(zhǎng)。

日前，唯品會(huì)公布2023年第二季度財(cái)報(bào)。 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)第二季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收279億元，同比增長(zhǎng)13.6%;Non-GAAP凈利潤(rùn)24億元，同比增長(zhǎng)50.8%;毛利潤(rùn)為62億元，同比上漲23.4%;毛利率為22.2%，而2022年同期為20.5%。

此外，唯品會(huì)二季度GMV為506億元，同比增長(zhǎng)24.5%;活躍用戶數(shù)達(dá)4570萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9.6%;訂單數(shù)達(dá)2.1億，同比增長(zhǎng)14.7%。公司預(yù)計(jì)，2023年第三季度總凈營(yíng)收將達(dá)到216億元至227億元，同比增長(zhǎng)0至5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》顯示：

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)與日俱增，電商潛在消費(fèi)者數(shù)量也隨之提升，同時(shí)，因國(guó)家支持性政策持續(xù)落地，海外消費(fèi)者行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變以及面對(duì)海外市場(chǎng),中國(guó)出口品牌的快速反應(yīng)使得中國(guó)跨境電商市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。

2022年，中國(guó)針織服裝出口額為785.6億美元，同比增長(zhǎng)4.4%;出口量為215億件，同比下降2.3%;出口價(jià)格同比增長(zhǎng)7%。中國(guó)梭織服裝出口額為741.5億美元，同比增長(zhǎng)9.5%;出口量為128億件，同比下降3.4%;出口價(jià)格同比增長(zhǎng)13.3%;衣著附件出口額為166.3億美元，同比增長(zhǎng)12.5%。

與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)、戶外、防寒類(lèi)服裝出口保持較快增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)襯衫、大衣/防寒服、圍巾/領(lǐng)帶/手帕出口額分別同比增長(zhǎng)26.2%、20.1%和22%;運(yùn)動(dòng)服、連衣裙、T恤衫、毛衫、襪類(lèi)、手套出口額同比增幅在10%左右;西服/便服套裝、褲類(lèi)、胸衣出口額同比增幅低于5%;內(nèi)衣/睡衣和嬰兒服裝出口額同比微降2.6%和2.2%。

依托中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)跨境電商服飾行業(yè)也處于高速發(fā)展期，供應(yīng)鏈、規(guī)模、產(chǎn)品等方面的快反能力是跨境服飾品牌出圈的核心優(yōu)勢(shì)。2020年中國(guó)跨境電商出口B2C市場(chǎng)服裝品類(lèi)規(guī)模達(dá)5763億元，同比增長(zhǎng)56.17%，占所有B2C出口品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模的25.20%，為最大B2C出口品類(lèi)。

2023服裝電商行業(yè)發(fā)展分析及市場(chǎng)前景

上半年，國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，居民收入增長(zhǎng)快于國(guó)民經(jīng)濟(jì)，就業(yè)形勢(shì)大體穩(wěn)定，疊加一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策落地顯效，為消費(fèi)回暖提供保障。我國(guó)服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)由降轉(zhuǎn)增變化，限額以上單位服裝類(lèi)零售額回歸正增長(zhǎng)，市場(chǎng)活力持續(xù)提升，消費(fèi)需求逐漸釋放。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-6月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額227587.6億元，同比增長(zhǎng)8.2%，增速比1-3月加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。其中限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)5016.7億元，同比增長(zhǎng)15.5%，增速比1-3月加快4.1個(gè)百分點(diǎn)。

在消費(fèi)方式加速轉(zhuǎn)變、物流迅速恢復(fù)、市場(chǎng)持續(xù)下沉等有利因素的支撐下，服裝線上零售增長(zhǎng)明顯加快。1-6月穿類(lèi)商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)13.3%，增速比2022年全年加快9.8個(gè)百分點(diǎn)，比1-3月加快4.7個(gè)百分點(diǎn)。

品牌服裝線上渠道受疫情沖擊明顯弱于實(shí)體渠道，天貓、京東、唯品會(huì)等傳統(tǒng)渠道增長(zhǎng)較為乏力，而抖音、快手、小程序等新型電商平臺(tái)增長(zhǎng)迅猛，推動(dòng)品牌服裝線上渠道占比繼續(xù)提升。

流媒體直播、短視頻等新型營(yíng)銷(xiāo)方式已成為服裝電商主要增量市場(chǎng)。2022年春節(jié)期間，抖音電商交易額同比增長(zhǎng)166%，而天貓京東GMV同比僅增長(zhǎng)10%，相比2021年同期增速明顯放緩;占天貓京東比重為23%，服裝服飾交易額占比已超越天貓京東。

電商作為促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的“新經(jīng)濟(jì)模式”，如今已經(jīng)成為不容忽視的力量尤其是近年來(lái)，我國(guó)重點(diǎn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，通過(guò)開(kāi)展電商節(jié)、直播節(jié)等不同形式的活動(dòng)，加速推進(jìn)紡織服裝行業(yè)線上線下全面融合，激發(fā)消費(fèi)活力，為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

目前，多元化的電子商務(wù)渠道為紡織服裝企業(yè)提供了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌培育、產(chǎn)品展示的高效通路。服裝行業(yè)的電子商務(wù)滲透率超過(guò)35%，紡織服裝產(chǎn)品的電子商務(wù)零售總額近20000億元。

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國(guó)家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復(fù)正增長(zhǎng)，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢(shì)。服裝電商是近年來(lái)發(fā)展最快的電商領(lǐng)域之一，市場(chǎng)前景廣闊，未來(lái)將呈現(xiàn)更加多樣化、個(gè)性化和智能化的趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告

  中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加...

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