2023黑電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：黑電行業(yè)均價(jià)呈上升趨勢(shì)

• 劉明月 2023年8月25日 來(lái)源：央視 985 62
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近年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局在改善，互聯(lián)網(wǎng)品牌勢(shì)能減弱，傳統(tǒng)頭部品牌份額持續(xù)提升。預(yù)期未來(lái)行業(yè)周期屬性淡化，估值邏輯從周期屬性(PB)變化為消費(fèi)屬性(PE)，疊加國(guó)內(nèi)頭部廠商盈利能力改善，估值擁有提升空間。

隨著近年來(lái)手機(jī)、電腦等產(chǎn)品的沖擊，彩電逐漸被邊緣化，從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂(lè)型需求的品質(zhì)性消費(fèi)，彩電行業(yè)也將迎來(lái)艱難時(shí)刻。我國(guó)彩電產(chǎn)量為18496.5萬(wàn)臺(tái)，同比2020年下降5.76%。

近年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局在改善，互聯(lián)網(wǎng)品牌勢(shì)能減弱，傳統(tǒng)頭部品牌份額持續(xù)提升。預(yù)期未來(lái)行業(yè)周期屬性淡化，估值邏輯從周期屬性(PB)變化為消費(fèi)屬性(PE)，疊加國(guó)內(nèi)頭部廠商盈利能力改善，估值擁有提升空間。

隨著我國(guó)人口紅利的褪去，市場(chǎng)的逐漸飽和，彩電行業(yè)的需求從剛需逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘鎿Q需求。加上房地產(chǎn)行業(yè)的遇冷，彩電這一與房產(chǎn)的強(qiáng)相關(guān)性的產(chǎn)品也受到?jīng)_擊，需求進(jìn)一步下降。2021年我國(guó)彩電零售量首度跌破4000萬(wàn)大關(guān)，為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%。

黑色家電包括電視機(jī)、音響、家庭影院、攝像機(jī)、游戲機(jī)等帶給人們娛樂(lè)的電器，目前來(lái)看電視機(jī)是黑色家電占有份額最大，未來(lái)隨著智能家居的普及和技術(shù)升級(jí)會(huì)向智能化方向發(fā)展，智慧屏技術(shù)、VR/AR等技術(shù)會(huì)滲透到黑色家電領(lǐng)域。

中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)黑電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示

2023黑電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

黑電龍頭的毛利率一般在15%左右，前期互聯(lián)網(wǎng)公司的介入使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂，“價(jià)格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”頻發(fā)對(duì)行業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生很大負(fù)面影響;電視機(jī)正在由傳統(tǒng)的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈綄儆趥髅胶突ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)電子終端屬性的“快速消費(fèi)品”，清晰度、內(nèi)臵播放平臺(tái)等附加價(jià)值更受關(guān)注，技術(shù)更迭、產(chǎn)品更新?lián)Q代較快對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生較大波動(dòng)。

國(guó)外把家電分為三類(lèi)：白色家電、黑色家電和米色家電。白色家電指可以減輕人們的勞動(dòng)強(qiáng)度(如洗衣機(jī)、部分廚房電器)、改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)器、電冰箱等)的產(chǎn)品;黑色家電可提供娛樂(lè)、休閑，像彩電、音響等;米色家電指電腦等信息產(chǎn)品。

除以上幾種外，還有綠色家電，指在質(zhì)量合格的前提下，高效節(jié)能且在使用過(guò)程中不對(duì)人體和周?chē)h(huán)境造成傷害，在報(bào)廢后還可以回收利用的家電產(chǎn)品。

黑色家電的起源最早來(lái)源于采用瓏管顯示屏的電視機(jī)，最外面有一圈黑色的邊緣，黑褐色的外殼最不容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)反差，同時(shí)采用黑色的機(jī)身更容易散發(fā)熱量，之后電視及其周邊設(shè)備如家用游戲機(jī)、錄像機(jī)等也由于散熱以及與電視產(chǎn)品搭配等原因往往也被設(shè)計(jì)成黑色。于是人們就開(kāi)始把能夠帶給人們娛樂(lè)、休閑的家電稱為黑色家電。

從其技術(shù)本身來(lái)講黑電更多的是通過(guò)電子元器件、電路板等將電能轉(zhuǎn)化為聲音或者圖像或者其他能夠給人們的感官神經(jīng)帶來(lái)享受的產(chǎn)品。與黑色家電不同，白色家電是通過(guò)電機(jī)將電能轉(zhuǎn)換為熱能、動(dòng)能進(jìn)行工作的，他們的出現(xiàn)把人們從繁重的體力勞動(dòng)中解放出來(lái)。各類(lèi)家電產(chǎn)品也出現(xiàn)了互相滲透交融的現(xiàn)象，比如網(wǎng)絡(luò)家電，帶液晶顯視的冰箱等。

我國(guó)黑色家電制造企業(yè)可以分為兩類(lèi)，一是有自主品牌的廠商，主要有海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、三星、夏普、索尼、三洋等;二是沒(méi)有自主品牌的廠商，包括富士康、兆馳股份、毅昌科技、、HKC、BOE、KTC等。黑色家電行業(yè)下游是黑色家電銷(xiāo)商，包括蘇寧和國(guó)美等家電連鎖企業(yè)、沃爾瑪和家樂(lè)福等大賣(mài)場(chǎng)以及其他三四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商電商平臺(tái)等，最終到達(dá)終端客戶。

我國(guó)家電行業(yè)通過(guò)加大信息化、自動(dòng)化投入，智能制造水平顯著提高，黑電智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營(yíng)，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。

從彩電各價(jià)格段銷(xiāo)售情況來(lái)看，2021年我國(guó)彩電線上市場(chǎng)中，2000-2999元這一價(jià)格段銷(xiāo)售額占比最高，達(dá)25.36%;線下市場(chǎng)中，6000-9999元這一價(jià)格段銷(xiāo)售額占比最高，達(dá)24.96%。

智能生活家電是近萬(wàn)億元規(guī)模的“蛋糕”。智能家電產(chǎn)品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“取代”的壓力。可以預(yù)見(jiàn)，隨著新一代消費(fèi)群體對(duì)生活品質(zhì)的要求增高，黑電企業(yè)還將迎來(lái)新一輪發(fā)展。

智能生活家電是近萬(wàn)億元規(guī)模的“蛋糕”。智能家電產(chǎn)品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“取代”的壓力?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著新一代消費(fèi)群體對(duì)生活品質(zhì)的要求增高，2022年智能家電企業(yè)還將迎來(lái)新一輪發(fā)展。

黑電行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、黑電行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)黑電行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多黑電行業(yè)前景分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《 2022-2027年中國(guó)黑電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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