再次硬剛蘋果 華為新機Mate 60有望開始預熱 高端手機行業(yè)市場前景分析

• 李波 2023年8月29日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 899 56
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8月28日消息，據(jù)手機中國等援引數(shù)碼博主爆料，華為Mate60系列官方預熱節(jié)奏即將開始，9月正面“硬剛”蘋果。counterpoint數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機今年二季度銷量同比增長58%，憑借良好的品牌形象和強力的線下覆蓋，華為在產(chǎn)品短缺問題得到解決后銷量急速增長。

8月28日消息，據(jù)手機中國等援引數(shù)碼博主爆料，華為Mate60系列官方預熱節(jié)奏即將開始，9月正面“硬剛”蘋果。

counterpoint數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機今年二季度銷量同比增長58%，憑借良好的品牌形象和強力的線下覆蓋，華為在產(chǎn)品短缺問題得到解決后銷量急速增長。

中航證券表示，在行業(yè)下行的全球市場環(huán)境下，華為連續(xù)三個季度逆勢增長，而從歷代旗艦機的演進路徑來看，Mate系列芯片比P系列高一代，Mate60系列將再次成為市場關注的焦點，被投資公司或有望得到技術扶持或訂單的導入。

新功能上，民生證券指出，此次華為新機或通過AI+衛(wèi)星通信+國產(chǎn)芯片的重大突破定義國內(nèi)智能手機發(fā)展新范式。

其認為，華為手機或全球首發(fā)衛(wèi)星通話功能，進一步拓展衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)在智能手機的應用邊界，新型基礎設施建設環(huán)節(jié)和衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)終端應用等環(huán)節(jié)有望隨著相關建設的推進而受益。

公司方面，據(jù)上市公司互動平臺表示，中京電子：公司此前向華為Mate50提供配套產(chǎn)品服務。

海格通信：Mate50使用的是北斗短報文技術，公司在北斗導航領域擁有國內(nèi)領先的高精度、高動態(tài)、抗干擾、通導一體等關鍵技術自主知識產(chǎn)權。

2023年全球智能手機出貨量將下降6%，達11.5億臺，創(chuàng)過去十年來的最低水平。亞洲市場的下滑是實現(xiàn)正增長面臨的主要障礙之一。

此外，北美市場仍然是影響全球智能手機市場的主要因素，令人失望的上半年表現(xiàn)導致全年出貨量出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降。

來自市場研究機構的數(shù)據(jù)證實，二季度中國手機市場需求仍然低迷。據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國智能手機銷量同比下降4%，創(chuàng)2014年以來第二季度最低水平。

4月和5月，智能手機銷量依然疲軟，“618”促銷季(6月1日至6月18日)的表現(xiàn)也相對疲軟，同比下降8%，最終導致6月銷量同比下降6%。

如果你想了解手機行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國手機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。重點分析了我國手機行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對手機行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，2022 年第三季度全球智能手機出貨量為 3.312 億臺，同比下降 6.7%。在全球智能手機市場，三星、蘋果、小米、OPPO 和 vivo 等品牌占據(jù)著主導地位。

三星在全球智能手機市場中占據(jù)著最大的市場份額，為 23.9%，而蘋果緊隨其后，市場份額為 18.3%。在中國智能手機市場，華為曾是市場份額最大的品牌，但由于美國政府的制裁，華為的手機業(yè)務受到了嚴重影響。目前，小米、OPPO 和 vivo 等品牌已經(jīng)成為了中國智能手機市場的主導品牌。

在相關通信技術沒有得到突破性應用的情況下，手機企業(yè)要做的，不應是在既有的存量市場中爭搶蛋糕，而是要盡可能將蛋糕做大。

而將蛋糕做大的前提，就是尊重現(xiàn)有的市場規(guī)律，即既有市場的消費者已經(jīng)有了新的消費習慣，而新興市場的發(fā)展，依然是需要技術來帶動。

對于既有市場而言，當消費者的換機周期不斷延長時，就意味著其對手機的綜合質(zhì)量要求也越來越高，高端手機市場需求量上升。以今年第二季度為例，高端手機對整個市場的貢獻已經(jīng)達到歷史最高水平，銷量占比超過兩成。

但低迷的手機市場中不乏亮點。中國手機高端市場仍保持穩(wěn)定，600美元以上高端市場受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個百分點。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米占據(jù)中國手機市場前五名，OPPO市場份額達到17.7%，F(xiàn)ind N2 Flip表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。

整體表現(xiàn)用戶換機頻率的確在下降，各大手機廠商也足夠卷，這種形式之下其實還真無法刺激市場，只會讓更多用戶更加觀望!

所以對于"手機行業(yè)正在衰敗"這一言論，業(yè)內(nèi)人士看法是，雖然手機行業(yè)面臨一些挑戰(zhàn)，但它仍然是一個非常重要的行業(yè)，且具有持續(xù)發(fā)展的潛力。重要的是手機行業(yè)能否通過吸引力的功能或者設計引起用戶換手機，這個是很關鍵的!

對于手機市場下半年的表現(xiàn)，IDC中國高級分析師表示，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。

在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。

隨著算力網(wǎng)絡時代的到來，智能手機將成為連接云應用、云游戲、云辦公等云服務、內(nèi)容的超級入口。

此外，智能手機正在融入智能家居、智慧出行、智慧城市的生態(tài)體系，這也意味著，不久的未來，在我們的生活和工作中，智能手機將變得更加不可或缺。

手機行業(yè)市場前景分析

隨著技術的不斷發(fā)展，手機行業(yè)有很多新的機會。例如，5G 技術的出現(xiàn)，將為手機行業(yè)帶來更快的網(wǎng)絡速度和更好的使用體驗。此外，手機行業(yè)還可以通過與其他行業(yè)的合作，如智能家居、智能汽車等，來擴大市場規(guī)模。

短期內(nèi)智能手機發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破，但國內(nèi)各大手機廠商在高端化路線上堅持長期投入，包括產(chǎn)品、服務、渠道和品牌等。

越來越多廠商與供應鏈從技術預研階段即開始深度合作，共擔投入與風險的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術也更加開放，越來越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。

但是廠商會加強與供應鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費者。此外，供應鏈價格的繼續(xù)下降，有望推動部分技術使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產(chǎn)品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長，更多低端產(chǎn)品開始支持5G。

另外，手機廠商將延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機型投入，打造直板機+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略。

手機影像體驗提升依然是各廠商的發(fā)力重點，主攝像素升級，更多產(chǎn)品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應用更加廣泛，而廠商算法調(diào)焦對于影像體驗升級更為關鍵。

此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時，軟件層面會繼續(xù)優(yōu)化升級系統(tǒng)，AI應用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗。

總的來說，手機行業(yè)是一個高度發(fā)展的行業(yè)，市場上有很多品牌和型號的手機，為消費者提供了廣泛的選擇。隨著技術的不斷發(fā)展，手機功能越來越強大，可以滿足消費者的各種需求。

此外，手機行業(yè)也是一個高度創(chuàng)新的行業(yè)，手機廠商不斷推出新產(chǎn)品和新技術，為消費者帶來了更好的使用體驗。未來，隨著 5G 技術的普及，手機行業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展，并帶來更多新的機會。

同時，手機行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)和威脅。例如，由于手機市場的飽和，手機廠商需要不斷推出新產(chǎn)品和新技術，以保持競爭力。此外，手機行業(yè)還面臨著其他行業(yè)的競爭，如智能家居、智能汽車等。

在未來，手機行業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展，并帶來更多新的機會。隨著 5G 技術的普及，手機行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。此外，手機行業(yè)還可以通過與其他行業(yè)的合作，如智能家居、智能汽車等，來擴大市場規(guī)模。

報告對國際、國內(nèi)手機行業(yè)市場發(fā)展狀況、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結中國手機行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國手機行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

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