珠寶行業(yè)發(fā)展前景如何 預(yù)計下半年黃金珠寶消費行情分析

• 曾燕 2023年9月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1096 70
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珠寶行業(yè)發(fā)展前景，預(yù)計下半年黃金珠寶消費行情如何？根據(jù)中寶協(xié)對珠寶行業(yè)全品類綜合統(tǒng)計，按銷售額計算，2023年我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約7190億元，市場相當(dāng)廣闊。從數(shù)據(jù)來看，珠寶行業(yè)發(fā)展前景較好。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，7月在抖音主播帶貨榜中前三名均來自珠寶行業(yè)，月成交額均突破5億元，前十名中則有一半被珠寶主播占領(lǐng)。中國珠寶市場正呈現(xiàn)出令人振奮的活力，線上消費引領(lǐng)著新的市場趨勢。隨著消費者需求的不斷變化和市場創(chuàng)新的不斷推動，這一行業(yè)有望迎來更加美好的未來。

珠寶行業(yè)發(fā)展前景如何 線上珠寶首飾銷售總額數(shù)據(jù)分析

根據(jù)中寶協(xié)對珠寶行業(yè)全品類綜合統(tǒng)計，按銷售額計算，2023年我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約7190億元，市場相當(dāng)廣闊。從數(shù)據(jù)來看，珠寶行業(yè)發(fā)展前景較好。據(jù)統(tǒng)計，線上珠寶首飾銷售總額約為1850億元，其中，綜合類電商銷售額為1420億元，約占總額的76.7%;垂直類電商銷售額為430億元，約占總額的23.3%，同比增長24.6%。

中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為178.598噸，與2022年同期相比增產(chǎn)3.911噸，同比增長2.24%。2023年上半年，全國黃金消費量554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%。其中，黃金首飾368.26噸，同比增長14.82%;金條及金幣146.31噸，同比增長30.12%;工業(yè)及其他用金40.31噸，同比下降7.65%。

世界黃金協(xié)會近日發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，得益于今年上半年央行購金量創(chuàng)同期歷史新高以及黃金投資和金飾消費需求的持續(xù)增長，黃金市場勢頭良好。2023年上半年，全球黃金總需求(不含場外交易)為2062噸，同比下降6%;包含場外交易的上半年黃金需求總量則達(dá)到2460噸，同比增長5%。

據(jù)報道，展望下半年黃金消費趨勢，世界黃金協(xié)會預(yù)測，三、四季度金飾需求或出現(xiàn)反彈，在2022年基數(shù)較低情況下，2023年同比增幅有望達(dá)到兩位數(shù)。

此外，市場避險情緒或為黃金零售投資提供助力，金條和金幣投資需求有望回升。機(jī)構(gòu)研報顯示，目前金價處于相對高位。從長期角度看，黃金珠寶行業(yè)盈利能力較強(qiáng)。

據(jù)悉，我國是珠寶消費品大國。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-4月金銀珠寶零售額1181億元，同比增長18.5%，在年初表現(xiàn)出較強(qiáng)的復(fù)蘇跡象。

珠寶直播發(fā)展現(xiàn)狀分析

8月28日，據(jù)第三方平臺顯示，直播帶貨榜單中排名前兩位的均為珠寶直播間，第一名銷售額超過6000萬，第二名銷售額超過2000萬，近一周前20名中有8個是珠寶直播間。對此，一位商家表示，珠寶一般客單價較高，因此珠寶直播間在直播榜單中很容易沖到前面，榜單前10名中就至少有五六個是珠寶直播間。

以上個月的主播帶貨榜首“新疆和田玉老鄭”舉例，抖音粉絲大約只有百萬級別，但客單價則超過900元，銷售量超過60萬，銷售額達(dá)到5個億。相比而言，東方甄選粉絲達(dá)到3200萬，客單價為64元，銷量超過500萬，銷售額則為3個億。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年珠寶首飾行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術(shù)收藏品。

工信部原材料工業(yè)司司長陳燕海說，2011年—2013年國內(nèi)黃金產(chǎn)量、消費量年均增長率分別為7.9%和27.2%，我國已成為全球最重要的黃金加工大國和黃金珠寶消費市場。

中國為全球最大珠寶消費市場，2021年珠寶需求大幅反彈，行業(yè)在疫情下表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力，且價格總體趨勢向上，技術(shù)演進(jìn)、人口代際、渠道變革、潮流風(fēng)尚等驅(qū)動需求增長。

隨著我國人均可支配收入的提升，25-34歲的年輕消費者逐漸成為珠寶首飾的主力軍。在消費者對黃金飾品外觀要求不斷提升的背景下，各種創(chuàng)新加工工藝賦予了首飾更高的強(qiáng)度和新穎的外觀表現(xiàn)，滿足了不同人群的消費需求。然而，普貨黃金仍占黃金飾品銷售的主要份額。同時，國貨國潮和IP聯(lián)名等新興珠寶趨勢的興起，以及金飾在不同場景和人群中的擴(kuò)展，將不斷推動新興黃金制作工藝的發(fā)展。

珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析

根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)7,190億元，其中黃金首飾、玉石類和鉆石類的銷售額分別達(dá)到4100億元、1470億元和820億元。

經(jīng)過幾十年發(fā)展，中國珠寶首飾行業(yè)“馬太效應(yīng)”明顯，頭部企業(yè)競爭力不斷增長。2022年老鳳祥、中國黃金珠寶首飾相關(guān)業(yè)務(wù)收入規(guī)模分別達(dá)到503.6億元與466.9億元。

國內(nèi)主流中高端市場雖占據(jù)國內(nèi)市場主要份額，但競爭相對激烈，主要品牌有港資品牌的周大福、周生生等和內(nèi)資品牌中國黃金、老鳳祥、周大生、潮宏基、通靈珠寶、明牌珠寶、萃華珠寶等。

9月份中國市場黃金需求或因各種金飾珠寶行業(yè)活動的開展而反彈

展望未來，世界黃金協(xié)會發(fā)布了高級分析師賈舒暢表示，政府充分認(rèn)識到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)，因此在7月下旬宣布了刺激國內(nèi)消費的措施，并計劃對房地產(chǎn)市場實施調(diào)控政策。這些措施都有望促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，進(jìn)而有利于黃金消費。

“季節(jié)性因素和國內(nèi)金價高企可能會在短期內(nèi)繼續(xù)影響國內(nèi)上游實物黃金需求。但隨著9月份各種金飾珠寶行業(yè)活動的開展，黃金需求可能會因此反彈;10月初的國慶假期也是傳統(tǒng)的婚慶旺季，屆時商家也將更加積極地補(bǔ)貨?！辟Z舒暢說。

預(yù)計下半年黃金珠寶消費行情分析

中國黃金近期接受投資者調(diào)研時稱，下半年黃金珠寶銷售旺季到來，并且婚禮舉辦時間較為集中在假期內(nèi)，黃金制品作為婚禮中必不可少的一部分，深受消費者青睞。預(yù)計下半年黃金珠寶消費會有所增長。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年珠寶首飾行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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