黃金珠寶首飾消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化的趨勢 黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年8月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 565 31
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從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)上有主要為黃金、K金原材料供應，主要供應商包括紫金礦業(yè)、赤峰黃金、山東黃金、中國黃金、湖南黃金等;中游為黃金首飾的設計研發(fā)和生產(chǎn)加工，主要黃金首飾生產(chǎn)商包括周大福、周生生、潮宏基、金一文化、老鳳祥、六福珠寶等;下游通

黃金首飾是指以黃金為主要原料制作的首飾。黃金的化學符號為 Au，比重為17.4，摩氏硬度為2.5。黃金首飾從其含金量上可分為純金和K金兩類。純金首飾的含金量在99%以上，最高可達99.99%，故又有“九九金”、“十足金”、“赤金”之稱。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

近年來，我國處于礦產(chǎn)資源保護等原因，關停一些產(chǎn)能低資源耗費型的金礦，國內(nèi)黃金原料供應趨緊，使得黃金產(chǎn)量有所下降。2021年，我國共生產(chǎn)黃金443.6噸，同比下降7.5%。在2021年黃金消費量中，黃金首飾消費量711.3噸，同比增長45%;金條及金幣消費量312.9噸，同比增長26.9%;工業(yè)及其他領域消費量96.8噸，同比增長15.4%。

根據(jù)國家局統(tǒng)計顯示：2017-2022年中國人均GDP及居民人均可支配收入呈逐年上升趨勢。2022年中國人均GDP達到8.57萬元，同比增長5.83%。2022年中國居民人均可支配收入為3.69萬元，同比增長5%，相較2017年增長了1.09萬元。黃金首飾作為可選屬性極強的消費品， 其規(guī)模與人均可支配收入水平高度相關，未來隨著我國居民人均收入水平提高，特別是中高收入人群規(guī)模擴大，傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)的市場空間將繼續(xù)穩(wěn)步增長。

黃金珠寶首飾消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化的趨勢

新生消費群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領域，逐漸掌握消費自主權(quán)。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經(jīng)濟獨立掌握消費自主權(quán)，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現(xiàn)出日?；徺I趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅(qū)動黃金珠寶增速。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)上有主要為黃金、K金原材料供應，主要供應商包括紫金礦業(yè)、赤峰黃金、山東黃金、中國黃金、湖南黃金等;中游為黃金首飾的設計研發(fā)和生產(chǎn)加工，主要黃金首飾生產(chǎn)商包括周大福、周生生、潮宏基、金一文化、老鳳祥、六福珠寶等;下游通過百貨公司、代理加盟商、專賣店、電商等渠道銷售給終端消費者。

“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計全國百分之七十的黃金珠寶都來自于這里，珠寶交易批發(fā)市場達到了30多家。羅湖水貝珠寶批發(fā)交易額占全國珠寶批發(fā)交易額的80%以上。更可觀的是，水貝珠寶產(chǎn)業(yè)隊伍超過15萬人，是唯一國家認可的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地，當之無愧為中國的“寶都”。水貝珠寶的崛起，大大提高了中國珠寶品牌在國際上的話語權(quán)，中國黃金珠寶品牌也將從水貝進一步走向世界。

黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景

我國黃金首飾市場格局主要處于外資品牌、港資品牌、內(nèi)資品牌公分天下的局面。從國內(nèi)黃金首飾行業(yè)競爭形式來看，高端市場主要被國際外資企業(yè)所占據(jù)，代表品牌有蒂芙尼、卡地亞、潘多拉等，該類品牌定位人群多為高消費人群及年輕人群。全國黃金首飾的中高端市場主流市場由國內(nèi)企業(yè)占主導，市場形勢競爭激烈，其中處于行業(yè)領先地位的港資品牌主要有周大福、周生生、六福珠寶等，內(nèi)地品牌代表有老鳳祥、周大生、明排珠寶等，該類品牌面向的消費群體更加多元化，國內(nèi)市場廣闊。

在消費升級和技術升級的驅(qū)動下，新零售的模式應運而生，越來越多的珠寶零售企業(yè)開展要素變革的探索，以提升經(jīng)營效率，降低運營成本，不斷適應和滿足消費者的消費需求。銷售研發(fā)方面，珠寶零售企業(yè)通過市場數(shù)據(jù)分析、熱區(qū)識別、重復到店提醒、顧客形態(tài)識別等新技術，更清晰地了解目標市場的需求特征和消費者偏好特性;利用自身和其他第三方機構(gòu)掌握的大數(shù)據(jù)資源進行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準地進行廣告投放。供應鏈協(xié)同方面，珠寶企業(yè)利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈中最貼近消費者的特點，在供應鏈系統(tǒng)中成為消費者的“代言人”，刺激供應鏈向需求導向的個性化和定制化方向重構(gòu)。同時，不斷發(fā)展的IT技術，使得珠寶企業(yè)能夠搭建供應鏈管理平臺，實現(xiàn)多渠道共享庫存、自動供應商派單等功能，以提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應，實現(xiàn)企業(yè)和供應商的降本增效。銷售網(wǎng)絡方面，珠寶企業(yè)通過不斷完善線上線下的全渠道網(wǎng)絡建設，從而建立與消費者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費者隨時瀏覽、實體體驗的購物需求，形成多樣性、多維度和多觸達點的新零售經(jīng)營形態(tài)。

黨的二十大報告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務。佛山、順德錨定高質(zhì)量發(fā)展首要任務，成功引進投資300億元的粵港澳大灣區(qū)黃金珠寶創(chuàng)新生態(tài)城項目，進一步加快集聚黃金珠寶產(chǎn)業(yè)資源，打造千億級黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群;高標準、高站位、高質(zhì)量謀劃佛山倫教珠寶時尚產(chǎn)業(yè)園，以珠寶首飾、智能制造、數(shù)字經(jīng)濟為三大重點發(fā)展方向，全方位驅(qū)動黃金珠寶產(chǎn)業(yè)騰飛。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國黃金珠寶首飾行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構(gòu)進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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