中國家電龍頭歐洲市場逆勢增長 2023中國家電出口額2967億元

• 黃江 2023年9月4日 來源：東方財富 733 43
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TCL彩電今年在歐洲市場銷量增長近20%，海信今年在歐洲市場的收入也增長了20%，海爾今年上半年在歐洲的收入同比增長近30%。

盡管今年歐洲市場整體疲軟，但是中國家電龍頭企業(yè)上半年在歐洲市場的業(yè)務逆勢增長。

中國家電企業(yè)在歐洲市場已走過20年歷程，從出口貿(mào)易，到自主品牌，再到邁向高端。2003年，TCL收購法國湯姆遜公司的彩電業(yè)務。2018年，海爾收購意大利公司Candy，海信收購歐洲白電企業(yè)Gorenje。原來日韓歐美企業(yè)占據(jù)著歐洲高端家電市場的份額，隨著中國企業(yè)產(chǎn)品力、品牌力的提升，及市場滲透率增加，現(xiàn)已成為歐洲高端家電市場的新力量。

TCL彩電今年在歐洲市場銷量增長近20%，海信今年在歐洲市場的收入也增長了20%，海爾今年上半年在歐洲的收入同比增長近30%。

TCL電子上半年在中國國內(nèi)光伏業(yè)務銷售收入達16.9億港元。如今，歐洲、北美的電費比國內(nèi)貴，戶用光伏業(yè)務很受歡迎，很多海外客戶看好這項業(yè)務。因為白天發(fā)電，晚上可用，歐洲還有相關補貼政策。

在本屆IFA上，TCL、海信、海爾、美的都分別占據(jù)了所在展館的大部分面積，成為主力參展商。TCL、海爾分別占據(jù)了本屆IFA展前后兩個大門上的巨幅廣告位，海信在IFA展內(nèi)也有巨幅露天廣告，TCL還在柏林的機場、大馬路邊打出醒目廣告。海信集團總裁于芝濤9月1日在IFA開幕式上發(fā)表主題英文演講，并官宣海信成為2024歐洲杯官方贊助商。

2023我國家電出口持續(xù)火爆

中國家電行業(yè)也交出了“半年成績單”。海關總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1～6月，中國家電出口172893.1萬臺，同比增長1.4%，出口額2967億元，同比增長5.2%。

整個7月，北半球許多國家正遭遇破紀錄的高溫。浙江寧波的一家空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，往年夏季的海外訂單在6月前就生產(chǎn)并交付完畢，今年的訂單卻已排到8月底。中國家電正從質(zhì)量、智能化程度、環(huán)保效果、本土化適應性等各方面持續(xù)得到海外消費者的認可。

海外銷量今年以來明顯轉(zhuǎn)暖，1月-6月份，長虹國際空調(diào)銷售持續(xù)突破，收入同比提升25%，產(chǎn)能同比提升47%;渠道拓展成效顯著，新開客戶80余個;北美、南美、歐洲、非洲銷售數(shù)據(jù)均實現(xiàn)翻倍增長。

美的集團也在家用和中央空調(diào)上加快走出去。美的集團樓宇科技事業(yè)部海外營銷公司高層人士稱，近兩個月以來，空調(diào)、冰箱海外需求銷量猛增，美的也在加速拓展北美市場。

中國家電產(chǎn)品銷往世界各國

改革開放以來的40多年間，中國家電與“洋家電”的關系，經(jīng)歷了從跟隨、模仿到趕超的巨變，而當初中國老百姓結(jié)婚置辦的“三大件”——彩電、冰箱、洗衣機，也紛紛從“洋品牌”換成了智能國貨。

曾經(jīng)，中國是世界1000多個家電企業(yè)爭相布局的市場;如今，中國家電產(chǎn)品銷往世界各國，還在亞洲、南美洲等多地建設了生產(chǎn)基地。

在歐美、日韓行業(yè)巨頭長期占據(jù)全球家電市場的背景下，中國家電的出海之路從來都不是一帆風順的，而第一步就是要找到楔入市場的突破口，生產(chǎn)滿足當?shù)叵M需求和習慣的產(chǎn)品。

比如，在進入東南亞市場時，海爾實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在東南亞一些國家，大多數(shù)日韓品牌在當?shù)氐漠a(chǎn)品迭代周期較長，也缺少專門針對當?shù)匦枨箝_發(fā)的產(chǎn)品?；诒就劣脩粜枨蟠蛟旄邔嵱脙r值的產(chǎn)品，就成了海爾的破局之道。

東南亞地區(qū)氣候炎熱，空調(diào)使用頻繁，過高的養(yǎng)護成本令不少消費者感到苦惱。為此，海爾推出了具備自清潔和殺菌功能的空調(diào)，用差異化的產(chǎn)品滿足了用戶的空調(diào)清洗需求，有效降低了其清洗成本。

以用戶需求推動產(chǎn)品迭代，海爾就這樣逐漸完成了產(chǎn)品、市場、供應鏈的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了產(chǎn)品的系列化、高端化，生產(chǎn)和管理效率大幅上升。以泰國為例，自2017 年開始的5年間，海爾在當?shù)氐目照{(diào)產(chǎn)能增長一倍，達到 200 萬臺。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

隨著北半球很多地區(qū)溫度居高不下，空調(diào)、冰箱等大家電出口銷量爆單的同時，電風扇等“清涼電器”也持續(xù)走紅海外市場，帶動制冷機組零部件等需求量大幅上漲，廠商紛紛搶抓“清涼經(jīng)濟”。

空調(diào)品類的火熱顯然并未停息，空調(diào)企業(yè)紛紛調(diào)整排產(chǎn)，以適應新的銷售需求。

奧維云網(wǎng)最新排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，今年7月份空調(diào)企業(yè)總排產(chǎn)1483萬臺，其中內(nèi)銷排產(chǎn)1052萬臺，同比增長30.9%，出口排產(chǎn)431萬臺，同比增長12.6%。今年7月產(chǎn)銷趨勢依然向好，總體數(shù)據(jù)持續(xù)穩(wěn)步提升。進入8月份，在出口訂單增長趨勢延續(xù)之下，企業(yè)依舊積極排產(chǎn)。

奧克斯等企業(yè)負責人對記者表示，目前均在加緊排產(chǎn)以滿足海外需求。德昌電機股份相關人士透露，今年前6個月，公司電風扇出口額同比增長260%，今年的海外訂單已經(jīng)排到8月中旬。

氣溫升高讓制冷電器熱銷海外。中國作為空調(diào)等制冷電器生產(chǎn)大國，企業(yè)也在積極調(diào)整結(jié)構(gòu)增加低能耗產(chǎn)品供應，推動出口產(chǎn)業(yè)升級。

在海運成本下降的情況下，積極推動出口。企業(yè)在加快綠色低碳技術升級的同時，要加強自主品牌建設和多市場開拓布局，以增厚出口規(guī)模和利潤水平。

新型國際化戰(zhàn)略下的對外投資

最近十年，中國家電業(yè)正從單純依賴出口的貿(mào)易型模式向新型國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，中國家電品牌在國際市場的地位有質(zhì)的提升。中國家電企業(yè)對外投資兼并增多，核心企業(yè)開始大舉在海外進行生產(chǎn)、研發(fā)和品牌布局，推進全球品牌戰(zhàn)略。這一趨勢，在中國家電進軍發(fā)達經(jīng)濟體市場的過程中表現(xiàn)尤為突出。

比如上文提到的電視品牌REGZA，原是東芝電視在日本的品牌，2018年被海信集團收購。日本調(diào)查公司BCN近日發(fā)布了2023年上半年液晶電視銷售份額數(shù)據(jù)，REGZA在4K以上高清電視品類的市場占有率為25.5%，首次登頂榜首。REGZA 在4K以下品類中的占有率為24.9%，連續(xù)3年保持首位。2022年REGZA與海信另兩個品牌合計占日本4K以下平板電視市場份額超四成。此外，2019年海信還收購了生產(chǎn)汽車空調(diào)的日本三電公司，逐步涉足汽車行業(yè)。

《2023-2028年家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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