女鞋行業(yè)調(diào)研 女鞋行業(yè)細(xì)分市場分析

• 陳觀秋 2023年9月5日 來源：百度 333 14
• 繁體

近年來，受我國居民消費能力的提升，時尚潮流追求意識的增強以及城鎮(zhèn)化持續(xù)建設(shè)等因素的影響，我國鞋類消費市場取得了長足的發(fā)展。相比男性而言，女性購買鞋子的頻率高于男性。

女鞋，是現(xiàn)今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項，廣義上包括時裝鞋、運動休閑鞋等，隨著社會的發(fā)展，近年來我國女性女鞋行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模超千億元，在Z世代的背景下，女性女鞋市場也進(jìn)行了全面升級。

近年來，受我國居民消費能力的提升，時尚潮流追求意識的增強以及城鎮(zhèn)化持續(xù)建設(shè)等因素的影響，我國鞋類消費市場取得了長足的發(fā)展。相比男性而言，女性購買鞋子的頻率高于男性。

女鞋行業(yè)調(diào)研

從品牌發(fā)展來看，我國女鞋行業(yè)與國際先進(jìn)水平的差距在逐漸縮小。據(jù)調(diào)查，女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營的道路上向產(chǎn)業(yè)升級的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為：女鞋經(jīng)營者品牌經(jīng)營的理念越來越強，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。

從女鞋TOP100顏色占比來看，TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜?？钍椒矫妫瑔涡脱プ拥恼急葹?0%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時尚休閑占比44%，運動休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內(nèi)最受關(guān)注的款型。

當(dāng)前隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民可支配收入水平不斷提高，女性消費能力逐步提升，品牌意識逐步增強，消費檔次逐步提高都推動了中高檔女鞋消費市場快速增長。我國女鞋目前的產(chǎn)品涵蓋了從單鞋到靴子等各個品種，國產(chǎn)女鞋的市場占有情況也很好，出口比例也很大。

多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。隨著皮鞋行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)也形成了以皮鞋為主導(dǎo)行業(yè)的生產(chǎn)基地，如成都、廣州和溫州等，都是國內(nèi)重要的女鞋產(chǎn)出地。

女鞋行業(yè)細(xì)分市場分析

1、高跟鞋

說到女鞋，高跟鞋是必不可少的“戰(zhàn)靴”，現(xiàn)在很多商業(yè)走秀中，女模特都離不開一雙精致的高跟鞋。對于大多數(shù)女性來說，高跟鞋是服裝搭配的重要組成部分，不僅可以增加女性的腿部視覺長度，還可以突出女性的身材。

數(shù)據(jù)顯示，巔峰時期，全球高跟鞋市場規(guī)模達(dá)到2000億美元，約合人民幣1.3萬億元。多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

隨著時代的發(fā)展和女性獨立意識的覺醒，越來越多的女性不愿忍受穿高跟鞋帶來的腳痛，去遷就男性的審美趨向。因此越來越多的人買鞋不再選擇高跟鞋，導(dǎo)致高跟鞋銷量日益萎縮，在這樣的情況下，很多高跟鞋廠商面臨的形勢越來越嚴(yán)峻。

根據(jù)相關(guān)部門對高跟鞋的調(diào)查結(jié)果，近年來，高跟鞋已經(jīng)被很多女性拋棄，如果不是職業(yè)要求，穿高跟鞋的女性會更少。

今年上半年，有兩個關(guān)于高跟鞋的話題一度登上熱搜，一是在進(jìn)出北京國貿(mào)地鐵站的223名女性中，穿高跟鞋的人數(shù)不足十分之一;另一個是流傳已久的“鞋跟越高，經(jīng)濟越糟”的高跟鞋理論舊話重提。

2、皮鞋

近年來市場鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國城市化腳步的加快和人們對穿著的講究，基于商務(wù)辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費者個性化的氣質(zhì)，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時尚趨勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國女鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

全球皮鞋市場中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設(shè)計、新材料研發(fā)、品牌營銷等方面居于世界領(lǐng)先地位，占據(jù)奢侈、高端市場主導(dǎo)地位。國際知名鞋企紛紛將中國視為全球增長最快的市場，并開始研究中國人腳型、喜好來設(shè)計皮鞋款式，并在國內(nèi)不斷擴展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。

目前我國皮鞋行業(yè)進(jìn)入門檻相對較低，競爭激烈，市場正處于品牌競爭時代。我國皮鞋行業(yè)上市企業(yè)主要有際華集團、起步股份、紅蜻蜓、報喜鳥、奧康國際等。其中，紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢想，成為中國商務(wù)鞋履領(lǐng)導(dǎo)品牌”為愿景，主要業(yè)務(wù)為設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業(yè)務(wù)。

紅蜻蜓上半年業(yè)績迎來好轉(zhuǎn)

8月15日晚間，“皮鞋巨頭”紅蜻蜓發(fā)布半年報稱，實現(xiàn)歸母凈利潤3748.01萬元，同比增長78.16%。

歸母凈利潤連續(xù)五年下滑后，老牌鞋服品牌紅蜻蜓止住下跌勢頭。8月15日晚間，紅蜻蜓發(fā)布半年度報告稱，公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.44億元，同比增長10.92%;實現(xiàn)歸母凈利潤3748.01萬元，同比增長78.16%。

對于業(yè)績的增長，紅蜻蜓表示，報告期內(nèi)，外部環(huán)境好轉(zhuǎn)，大眾社交場景修復(fù)帶來與社交相關(guān)的鞋履需求顯著增長。在此基礎(chǔ)上，公司通過多種途徑致力于提升品牌價值。一方面，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的商務(wù)時尚皮鞋向年輕化、休閑運動化傾斜;另一方面，公司利用數(shù)智化工具打造爆款、提高設(shè)計、商品管理及運營效率。

大多數(shù)消費者的生活方式正在發(fā)生變化，運動戶外風(fēng)潮興起，眾多運動鞋及休閑鞋品牌趁勢崛起，一定程度上擠壓了皮鞋的零售市場。通常來說，皮鞋因其高檔皮料的稀缺和制鞋工藝的復(fù)雜，相較其他品類往往價值感更高，剛需屬性明顯。

在消費升級的時代背景下，消費者主權(quán)意識在不斷增強，尤其體現(xiàn)在消費品層面。

女鞋消費者購買行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著消費升級、城鎮(zhèn)化進(jìn)程及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，消費者由原先一雙鞋多用轉(zhuǎn)化為按活動場景選擇合適的鞋子來搭配服裝;同時還會通過電商網(wǎng)站、社交媒體及時尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質(zhì)推動了消費者隨機購買行為幾率的提高。

女鞋購買頻次和購買單價呈穩(wěn)步提升趨勢，2022年我國成為世界上最大紡織女鞋出口消費國。當(dāng)下，品牌和渠道快速擴張占據(jù)國內(nèi)女鞋市場半壁江山，多品牌快速發(fā)展極大的增強了銷售渠道的談判能力。中國未來幾年的女鞋行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。

本報告對國內(nèi)外女鞋行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對女鞋下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多女鞋行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國女鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國女鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  女鞋研究報告對女鞋行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的女鞋資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡